每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

    搜索引擎大戰(zhàn)陣營中又加入了新的爭奪者。

    繼搜狗宣稱其流量已經(jīng)暫時超過谷歌之后，360、騰訊意外在同一天宣布發(fā)力搜索引擎市場，挑戰(zhàn)長期占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎老大位置的百度。

    昨日  （11月17日），360董事長周鴻祎在財報電話會議上表示，360不會模仿百度做傳統(tǒng)搜索，而將在垂直搜索領(lǐng)域進行更多嘗試。

    幾乎同一時間，騰訊高級執(zhí)行副總裁李海翔對  《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，布局已久的騰訊搜搜也將正式發(fā)力，未來將圍繞社交、無線兩大領(lǐng)域挑戰(zhàn)百度。

    大佬們跨業(yè)涉水的  “底氣”，是來自社交網(wǎng)絡的信息搜索正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)搜索大佬固有的帝國這一背景。

    就在此前，有機構(gòu)報告指出，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook上停留的時間超過了谷歌，達到414億分鐘，這是社交網(wǎng)絡首次在停留時間上超越搜索引擎。

大佬隱蔽布局

    “360不會抄襲，（不會）做一個跟百度一模一樣的搜索。”周鴻祎表示，360將結(jié)合瀏覽器推出“垂直搜索”業(yè)務。

    所謂垂直搜索，就是針對某一個行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，即針對某一特定人群、特定領(lǐng)域或者特定需求，提供有一定價值和信息的相關(guān)服務。

    在周鴻祎看來，隨著用戶需求日益?zhèn)€性化，不同領(lǐng)域的垂直搜索需求會非常強烈，這可能是未來搜索的方向。

    據(jù)  《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，此次行動并非周鴻祎第一次涉足搜索市場。最早可追溯到周鴻祎創(chuàng)立3721之時。作為最早的中文搜索服務，其市場份額及盈利能力曾一度領(lǐng)先于百度。不過，最后3721卻以1.2億美元的價格賣給了雅虎，徹底退出了互聯(lián)網(wǎng)競爭。

    事實上，周鴻祎并沒有放棄搜索。在創(chuàng)立奇虎時，周鴻祎最初的目標也是做社區(qū)搜索，只是當時奇虎360的實力還很弱小。如今，360完成上市擁有了足夠的用戶基礎、人才儲備和技術(shù)積累，因此具備了重回搜索主戰(zhàn)場的資本。

    “奇虎已發(fā)現(xiàn)搜索新方向，用戶不用輸入關(guān)鍵字，可以在奇虎起始頁上搜索。我們會嘗試搜索推薦和垂直搜索。未來會將瀏覽器優(yōu)勢與搜索新方向聯(lián)系起來。”周鴻祎表示。

    搜狗CEO王小川針對360進軍搜索一事，發(fā)表了自己的看法。在他看來，360有安全衛(wèi)士，通過客戶端軟件帶動瀏覽器的快速發(fā)展，最后通過在線廣告實現(xiàn)流量變現(xiàn)。“如果說輸入法是‘前鋒’的話，瀏覽器就是‘前衛(wèi)’，搜索引擎則是‘后衛(wèi)’。”王小川認為，三者結(jié)合起來，就組成了互聯(lián)網(wǎng)世界中一支擁有強大實力的  “夢之隊”，對周鴻祎而言，搜索是必爭之地。

    另一方面，作為中國擁有最大規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)用戶的騰訊，早在2006年就進軍搜索市場，但是發(fā)展一直不溫不火。馬化騰此前曾表示，騰訊要為用戶量身打造滿足其各個層次需求的在線生活產(chǎn)業(yè)模式，其中網(wǎng)絡搜索歸屬于  “信息傳遞與知識獲取”這一層次，用以滿足用戶最基本的需求。

    “選擇這個時間點發(fā)力，主要在于看產(chǎn)品的準備度和商業(yè)化的準備度已經(jīng)成熟了。”騰訊高級執(zhí)行副總裁李海翔表示，未來幾個月內(nèi)，騰訊將在北京、上海、成都、深圳等9大城市對百度發(fā)起營銷攻擊，并將于下個月推出與百度鳳巢系統(tǒng)類似的智庫平臺，同時在2012年繼續(xù)投入10億元做相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。

各自的“短板”

    從另一方面解讀，大佬們布局的背后也隱藏著各自需要彌補的短板。

    對于360而言，其上市后面臨持續(xù)的較大業(yè)績壓力。最新的第三季度財報顯示，360最重要的收入來自在線廣告，由其網(wǎng)址導航產(chǎn)生，其中大部分來自電子商務。在專業(yè)人士看來，這是典型的Web1.0模式，存在過度依賴大客戶與經(jīng)濟環(huán)境是否景氣的風險。尤其是此前占有360廣告很大一部分的團購市場的熱潮逐漸退去，對于360來講，開拓新業(yè)務新模式勢在必行。

    更關(guān)鍵的是，360產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)民，未來導航站流量增長空間有限，而導航站的廣告位數(shù)量較為固定，難以支撐營收的快速增長。

    騰訊似乎也面臨上述困境。騰訊今年二季度財報顯示，受中國互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)增速放緩影響，騰訊核心業(yè)務QQ的最高同時在線賬戶，自2004年上市以來首次出現(xiàn)季度環(huán)比下降，這也意味著“企鵝帝國”的核心支柱QQ增長放緩，騰訊急需新的業(yè)務支撐其未來的增長。

    李海翔告訴  《每日經(jīng)濟新聞》記者，騰訊已經(jīng)有意識地由2C向2B發(fā)展，但是，如何將龐大的用戶流量轉(zhuǎn)為2B領(lǐng)域的變現(xiàn)，是騰訊必須思考的問題，“搜索是騰訊介入將流量轉(zhuǎn)入企業(yè)客戶變現(xiàn)的工具”。

社交網(wǎng)絡搜索的挑戰(zhàn)

    面對擁有市場70%以上份額的搜索引擎巨頭百度，坐擁7億賬戶的社交大佬騰訊，能否沖擊國內(nèi)搜索引擎市場一家獨大的局面，形成與之抗衡的競爭力量？

    在國外，社交搜索已經(jīng)形成重要的發(fā)展趨勢。就在此前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook上停留的時間，超過了谷歌。

    互聯(lián)網(wǎng)資深評論員洪波對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從目前來看，360也好，騰訊也罷，均通過社交搜索和垂直搜索來瓜分細分搜索市場，但是他認為，這并不能改變百度長期穩(wěn)定的傳統(tǒng)通用領(lǐng)域的搜索實力。

    洪波認為，與騰訊相比，360的用戶忠誠度并不高。雖然騰訊擁有穩(wěn)定的用戶群，社交搜索也漸成氣候，但是搜索引擎市場門檻一直很高，在其市場份額優(yōu)勢不明顯的情況下，難撼百度的老大地位。

    不過，這并不代表百度不可戰(zhàn)勝。據(jù)了解，目前查找資訊與網(wǎng)購、看在線視頻、購買機票、查詢彩票等需求，無論在信息媒介和呈現(xiàn)方式方面都有非常巨大的區(qū)分，通用搜索引擎難以實現(xiàn)面面俱到。

    事實上，除了大眾網(wǎng)頁和新聞搜索外，在一些細分垂直領(lǐng)域，比如電子商務搜索方面，由于淘寶等電商企業(yè)長期拒絕讓百度收錄，百度并不占任何優(yōu)勢。這也是專注于購物比價搜索的一淘網(wǎng)最近崛起的原因。

    優(yōu)酷CFO劉德樂認為，“搜索巨頭需要公正性，如果搜索平臺在搜索結(jié)果中偏向自己所投資的企業(yè)，就沒有辦法形成有效的、可持續(xù)的發(fā)展。”

    對此，業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊目前已經(jīng)覆蓋了網(wǎng)頁、圖片、音樂、論壇、微博、游戲、電商等領(lǐng)域，360也在電商、游戲、團購、影視、小說、音樂、彩票等各垂直領(lǐng)域全面開花，這意味著，未來的垂直搜索戰(zhàn)爭將在兩巨頭進入之后變得更為激烈。

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