每經(jīng)編輯 胡健 周程程    

每經(jīng)記者 胡健 實(shí)習(xí)生 周程程 發(fā)自北京

歐美經(jīng)濟(jì)回暖，未能溫暖中國圣誕產(chǎn)品冰冷的出口訂單。

離圣誕只有兩個(gè)多月，9月底正是大多數(shù)圣誕用品企業(yè)完成年初所接最后一批訂單，將產(chǎn)品運(yùn)往世界各地的時(shí)候。然而，大半年忙碌下來，義烏、青島等地圣誕產(chǎn)品出口竟現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。多位外貿(mào)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然歐美客戶今年需求有所增加，但是貿(mào)易壁壘和人民幣升值蠶食企業(yè)利潤(rùn)空間，新興市場(chǎng)這片出口“藍(lán)海”也因巴西等國匯率大幅貶值而受到?jīng)_擊。

“今年詢盤的比去年更少了，圣誕產(chǎn)品展會(huì)的效果也不好。”一位浙江義烏圣誕用品企業(yè)的工作人員抱怨。數(shù)據(jù)顯示，全球65%、國內(nèi)80%的圣誕用品出自義烏的小商品市場(chǎng)。5~9月是圣誕用品外貿(mào)出口的旺季，但今年外銷清淡，往年外商云集的國際商貿(mào)城圣誕用品專區(qū)，客商稀少。

據(jù)《中國圣誕用品行業(yè)分析報(bào)告》分析，2010~2012年，中國圣誕用品總量逐年下降，僅2012年就同比下降了4.2%。據(jù)杭州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~7月經(jīng)義烏海關(guān)出口的圣誕用品價(jià)值3779萬美元, 同比下降2.6%。

7月1日發(fā)布的義烏·中國小商品指數(shù)中，圣誕用品的景氣指數(shù)也從6月1日的1299.25下滑至1090.03。

山東的數(shù)據(jù)也顯示圣誕產(chǎn)品出口情況低迷。據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月山東口岸出口圣誕用品1519萬美元，比去年同期下降11.4%。

東陽博擊工藝禮品有限公司外貿(mào)經(jīng)理朱家杰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，生產(chǎn)成本因材料與工人工資的上升而提高，壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，且人民幣匯率升值也加劇了圣誕產(chǎn)品的成本壓力。為了保全訂單，以人民幣計(jì)算的產(chǎn)品價(jià)格只能被迫降低，“一棵1米5的圣誕樹，去年是18元一棵，今年就要16到17元了。”

即使企業(yè)愿意壓低價(jià)格，還要面臨叢生的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。以義烏為例，2010年圣誕禮品經(jīng)營(yíng)企業(yè)400多家，2011年為500多家，去年700多家，預(yù)計(jì)今年有800多家，攤薄了圣誕禮品“出口蛋糕”。

歐美市場(chǎng)仍然是圣誕產(chǎn)品的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，但現(xiàn)在也因其不斷提高的環(huán)保和技術(shù)壁壘，迫使企業(yè)開始寄望于新興市場(chǎng)。

然而，數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)的圣誕商品都有不同程度的下降。

山東海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年大幅增長(zhǎng)的拉美、俄羅斯市場(chǎng)，今年前8個(gè)月，圣誕用品對(duì)其分別出口242萬美元和29萬美元，分別下降27.1%和40.9%。

究其原因，多家外貿(mào)企業(yè)均稱，新興市場(chǎng)貨幣貶值以及人民幣相對(duì)美元升值，拖累了出口訂單。

8月22日，巴西本國貨幣雷亞爾對(duì)美元匯率跌到近5年低位，直接觸發(fā)巴西央行啟動(dòng)匯率保衛(wèi)戰(zhàn)；委內(nèi)瑞拉的貨幣貶值幅度也很大。

同時(shí)，人民幣相對(duì)美元又在升值。9月23日，人民幣兌美元匯率中間價(jià)首次強(qiáng)勢(shì)突破6.15關(guān)口，報(bào)6.1475。今年以來人民幣兌美元匯率中間價(jià)呈急升態(tài)勢(shì)，累計(jì)升值幅度達(dá)到2.25%，大大超過去年1.03%的全年升幅。后果是，同樣一棵圣誕樹，目前下單可能要比年初多花約20%的價(jià)錢。

浙江紹興縣柯橋開發(fā)區(qū)一家家紡企業(yè)近年來把重點(diǎn)放在開拓印度、土耳其市場(chǎng)上，“但最近來自這些新興市場(chǎng)的客戶都變成了砍價(jià)高手。”該企業(yè)外貿(mào)部一位姓章的經(jīng)理表示，原先售價(jià)50美元的真絲四件套，印度客戶只肯出價(jià)40美元，“因?yàn)橛《缺R比匯率下跌，客戶即使用40美元購買真絲四件套，也賺不到多少錢。”章經(jīng)理說。

業(yè)內(nèi)人士提醒，對(duì)采用外幣匯率結(jié)算的出口企業(yè)可采用遠(yuǎn)期結(jié)匯、申請(qǐng)出口信保等多種方式，規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)；無論針對(duì)歐美還是新興市場(chǎng)，推陳出新，從產(chǎn)品附加值和拓寬營(yíng)銷渠道上下功夫才能真正站穩(wěn)腳跟。

在這方面不乏成功者。義烏恒泰工藝品有限公司外貿(mào)經(jīng)理鄧玉萍就告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，他們主要做圣誕掛件，今年聘請(qǐng)了世界各地的設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品比往年更系列化，新款多，緊跟時(shí)尚流行的趨勢(shì)，各國出口的產(chǎn)品也有差異。

她說，因?yàn)榭腿瞬皇莵碣I最基礎(chǔ)的產(chǎn)品，所以匯率對(duì)其沖擊不大，而且他們與國外很多大型連鎖超市有合作，能保證銷路。