每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自上海

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團宣布，該公司向日本資生堂集團提議收購其旗下品牌思妍麗（Decleor）和凱伊黛（Carita）。目前，資生堂已與歐萊雅達成排他性談判協(xié)議。

針對此次收購，雙方均未透露報價金額，而根據(jù)《華爾街日報》報道，此次收購的報價為2.3億歐元，并且為歐萊雅公司主動向資生堂提出并購意愿。通過此次收購，歐萊雅意在加碼美容美發(fā)業(yè)務，資生堂則為了調(diào)整歐洲業(yè)務。

資生堂中國方面昨日（10月20日）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，以上兩個品牌均未在中國市場進行銷售，目前兩家公司還在洽談階段。

歐萊雅方面向記者表示，在征詢歐萊雅及資生堂員工代表后，此收購協(xié)議有望在未來數(shù)周內(nèi)簽訂。此外，該收購建議將提交相關(guān)監(jiān)管部門審批。

資料顯示，思妍麗和凱伊黛在2012年實現(xiàn)銷售近1億歐元，這也使資生堂集團在全球美容機構(gòu)、水療中心和發(fā)廊的專業(yè)護膚市場中位居第二。

歐萊雅集團專業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理An Verhulst-Santos表示:“作為歐萊雅在美發(fā)沙龍渠道的補充，此次收購計劃為歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部成為專業(yè)美容美發(fā)戰(zhàn)略市場的重要一員提供了一個良好機會。這兩個品牌在歐洲地區(qū)發(fā)展良好，其增長潛力，特別是國際增長潛力十分可觀。”

記者了解到，實際上近期歐萊雅就在加碼美容美發(fā)業(yè)務。就在幾個月前，歐萊雅集團收購肯尼亞美發(fā)美容產(chǎn)品公司Interconsumer Products Limited，加碼在非洲的美容美發(fā)業(yè)務。

“其實通過收購，歐萊雅有一個重要的目的就是開拓當?shù)厥袌?，比如在收購一個公司之后，可以把公司旗下其他的產(chǎn)品也帶到渠道中，這樣借收購打開渠道和市場。”一位化妝品營銷人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

據(jù)日本共同社報道，資生堂稱，公司想要調(diào)整在歐洲的業(yè)務，欲將主要業(yè)務資源集中到能保持可持續(xù)高利潤的增長業(yè)務上，出售旗下部分子公司符合公司當前戰(zhàn)略。

實際上，資生堂作為日本最大的化妝品生產(chǎn)商，在去年遭受8年來首次凈損失。資生堂計劃通過此次的出售，將所得資金投向其他發(fā)展勢頭向好的業(yè)務領(lǐng)域。

對于此次出售涉及的業(yè)務，資生堂透露，今后相關(guān)業(yè)務將主要以亞洲市場的“資生堂專業(yè)美發(fā)事業(yè)”及歐美市場的專業(yè)美發(fā)品牌“嘉珂JOICO”為重心。據(jù)悉，本次為歐萊雅公司主動向資生堂提出并購意愿，兩公司在雙方利益分配上已基本達成一致意見。

實際上，從去年的業(yè)績來看，資生堂在中國市場的表現(xiàn)不盡如人意，增速嚴重下滑，2012年全年銷售額增長1.8%至907億日元。對于中國市場，資生堂也在進行一定的調(diào)整，此前確定要在中國市場放棄一些小眾品牌。