每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

盡管1年前馬化騰、李彥宏等還在說不看好移動廣告，但今年騰訊、百度和獵豹在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司開始對此重金圈地。

今年6月，獵豹以3000萬美元收購了品眾互動；8月份，百視通出資1億美元控股艾德思奇；9月份，市場傳言騰訊戰(zhàn)略投資多盟；PC市場的搜索廣告霸主百度狂砸10億元重推 “百度廣告聯(lián)盟”。

易觀智庫發(fā)布研究報告顯示，2013年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模為13.5億元，較2012年增長265.2%，預(yù)計2014年中國移動應(yīng)用廣告市場將會持續(xù)爆發(fā)，市場規(guī)模將達(dá)到45.8億元，較2013年增長238.5%。

巨大的市場蛋糕吸引風(fēng)險投資機構(gòu)積極入場。10月23日，德豐杰龍脈、凱鵬華盈創(chuàng)業(yè)投資基金、達(dá)晨創(chuàng)投和亞商資本宣布共同出資3000萬美元，完成移動廣告平臺“點媒”B輪融資。

點媒是深圳東信時代信息技術(shù)有限公司旗下產(chǎn)品，公司在2011年獲德豐杰DFJ中國的首輪投資，2013年營收達(dá)3億元。

此次領(lǐng)頭的凱鵬華盈是一家專注IT領(lǐng)域的風(fēng)投機構(gòu)，先后投資惠普、谷歌和亞馬遜，以及中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和京東商城。

凱鵬華盈創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人唐欣在接受記者采訪時表示，長期看好移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及大量資金的入場，也加劇了行業(yè)競爭。

業(yè)內(nèi)人士分析，由于目前巨頭構(gòu)建移動廣告聯(lián)盟以搶占市場份額而非盈利為目標(biāo)，帶給普通創(chuàng)業(yè)者很大盈利壓力，目前第三方獨立廣告平臺多靠融資來拼市場份額。

易觀智庫分析師龐億明分析，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與創(chuàng)業(yè)企業(yè)之間是競合關(guān)系，騰訊、百度等公司進(jìn)入市場之后，一方面加劇了市場競爭，依靠自身的渠道、資源和資金蠶食了創(chuàng)業(yè)公司的市場；另一方面，大公司的進(jìn)入又給市場發(fā)展帶來了極大的促進(jìn)作用，創(chuàng)業(yè)公司也能享受行業(yè)紅利。

針對這一問題，深圳東信時代信息技術(shù)有限公司CEO劉楊對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分工進(jìn)一步細(xì)化，從用戶、媒介、SSP（供應(yīng)方平臺）和DSP（需求方平臺），再到最后的廣告主，已經(jīng)形成一個比較清晰的鏈條，交易平臺之間更多的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作關(guān)系。

而龐億明同時表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場潛力被發(fā)掘，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、PC市場廣告商延伸到移動廣告市場，今年已經(jīng)發(fā)生多起并購案例，隨著資金壓力和市場競爭激烈，未來并購整合的趨勢將更加明顯。大公司以及大量資本進(jìn)入市場，將加速行業(yè)洗牌。