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每經(jīng)記者 張斯

繼去年8月獲得1億美元融資之后，10月21日，我買(mǎi)網(wǎng)宣布獲得2.2億美元C輪融資，估值超過(guò)10億美金。而在此次的投資方合作中有兩大亮點(diǎn)，一是我買(mǎi)網(wǎng)將于與跟投方百度，其旗下的糯米、外賣(mài)等生活服務(wù)類(lèi)資源合作；另一個(gè)則是領(lǐng)投方泰康人壽，我買(mǎi)網(wǎng)將與其在大健康服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行深度耕耘。

生鮮電商在最近一兩年十分火爆，被稱(chēng)為是中國(guó)電商下一個(gè)千億市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，生鮮電商市場(chǎng)已有群雄逐鹿之勢(shì)，我買(mǎi)網(wǎng)一直強(qiáng)化生鮮海外直采，探求差異化路線(xiàn)，但是平臺(tái)類(lèi)包括淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等也并未松懈。目前我買(mǎi)網(wǎng)、順風(fēng)優(yōu)選和本來(lái)生活勢(shì)均力敵占據(jù)著前三，但隨著這筆融資的投入，以及與百度的戰(zhàn)略合作，必然會(huì)在生鮮電商這塊平靜的湖面上激起一陣漣漪。

與百度合作有O2O的打算

據(jù)悉，此輪融資由泰康人壽領(lǐng)投，百度、云龍資本、陽(yáng)光融匯資本跟投，被稱(chēng)為食品電商史上最大的行業(yè)融資。融資過(guò)后，中糧集團(tuán)仍是我買(mǎi)網(wǎng)最大股東，但未披露投資方獲得的具體股份占比。

對(duì)于和百度旗下的糯米、外賣(mài)等生活服務(wù)類(lèi)資源合作的戰(zhàn)略合作，中糧我買(mǎi)網(wǎng)CEO趙平原認(rèn)為兩家的客戶(hù)群體很接近。“這些客戶(hù)群既上網(wǎng)買(mǎi)食品，也有本地的生活服務(wù)，還有外賣(mài)，這里面就天然的關(guān)系。而且百度首次開(kāi)放底層大數(shù)據(jù)應(yīng)用在食品電商領(lǐng)域，可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在搜索飲食、健康需求時(shí)獲得更便捷、準(zhǔn)確的服務(wù)。”

在他看來(lái)，百度外賣(mài)有配送能力，現(xiàn)在有社區(qū)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，未來(lái)我網(wǎng)買(mǎi)針對(duì)社區(qū)我買(mǎi)網(wǎng)也有一些O2O的打算，有一些食品和生鮮會(huì)提供一到兩個(gè)小時(shí)的快速送達(dá)。現(xiàn)在的餓了么也會(huì)提供一些餐飲原料供應(yīng)，也是想打造一個(gè)鏈條，百度和我買(mǎi)網(wǎng)可以提供將原料提供給百度外賣(mài)。

眾所周知，外賣(mài)O2O在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)的資本大戰(zhàn)，百度外賣(mài)、美團(tuán)外賣(mài)和餓了么打得不可開(kāi)交。而隨著美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并，市場(chǎng)發(fā)生了格局性變化。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，餐飲外賣(mài)未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模很可能將達(dá)到萬(wàn)億元以上。而目前，所有互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)平臺(tái)的容量加起來(lái)還不到這個(gè)商業(yè)想象的1/10。也就是說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)在未來(lái)可以被開(kāi)發(fā)的空間巨大，上述原料的配送就是其中之一。

繞不開(kāi)的難題競(jìng)爭(zhēng)激烈

作為電商市場(chǎng)中的另一片藍(lán)海，生鮮電商的高回頭率、高客戶(hù)粘性、高毛利一直吸引著各大電商前來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。但是相對(duì)地，如何解決物流配送成本高，拓寬SKU也是困擾各大電商的難題。

因?yàn)槲锪鞲簧?，就意味著顧客不能及時(shí)收到貨物而且折損率大，這無(wú)疑使得本來(lái)利潤(rùn)小卻又加大了成本。而類(lèi)似我買(mǎi)網(wǎng)垂直自營(yíng)電商來(lái)說(shuō)，跟平臺(tái)運(yùn)營(yíng)比完全不具優(yōu)勢(shì)。

在談到最難攻克的是哪些環(huán)節(jié)時(shí)，趙平原表示，“投入是最難攻克”。他解釋倒，常溫的配送隨便什么樣的卡車(chē)或者三輪車(chē)面包都可以，但是要冷鏈你要有冷鏈車(chē)，你要有車(chē)輛的投入，還有溫控，對(duì)汽油的消耗比較大，對(duì)于時(shí)效性。即使有這些以后，也不可能運(yùn)太遠(yuǎn)，還要有更多的冷酷的投入，還是投入的門(mén)檻會(huì)更高。

因此，趙平原表示，此輪融資將主要用于我買(mǎi)網(wǎng)完善，升級(jí)冷鏈配送系統(tǒng)。以及加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)生鮮品類(lèi)擴(kuò)充、海外直采，提升自有品牌和服務(wù)體驗(yàn)。也要進(jìn)一步加大食品安全檢測(cè)監(jiān)管的投入，打造從“吃”向“健康消費(fèi)”擴(kuò)展的生活圈。

雖然生鮮電商之前不被看好，但隨著越來(lái)越多企業(yè)投入到生鮮電商，萬(wàn)千億規(guī)模的市場(chǎng)潛力和不到1%的電商滲透率，也讓其一度被譽(yù)為電商的最后一片藍(lán)海，各大巨頭紛紛布局，爭(zhēng)相在這里搶占高地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然天貓和京東等平臺(tái)擁有龐大的流量資源，但是隨著百度和泰康人壽的加入，形成更大的協(xié)同作用，我買(mǎi)網(wǎng)將向上下游業(yè)務(wù)拓展，生鮮電商會(huì)產(chǎn)生新的格局。