每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫宇婷     

每經(jīng)記者 孫宇婷 

近日，國(guó)家體育總局公布了2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)。目前我國(guó)體育用品和衍生品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出占比高達(dá)80%以上，是體育產(chǎn)業(yè)主要支撐，而作為主體產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)占比不到20%。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的體育市場(chǎng)目前還處在初級(jí)階段，主流仍是“賣產(chǎn)品”，“賣服務(wù)、賣體驗(yàn)”的市場(chǎng)還未真正形成。

國(guó)泰君安研報(bào)指出，體育產(chǎn)業(yè)可分為核心層、外圍層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層，分別對(duì)應(yīng)著產(chǎn)業(yè)鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播及下游體育衍生產(chǎn)業(yè)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，在構(gòu)建體育生態(tài)圈方面，各方資本通過(guò)競(jìng)標(biāo)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、設(shè)立并購(gòu)基金、直接投資等手段，越來(lái)越倚重于產(chǎn)業(yè)中上游。

借賽事版權(quán)切入體育傳媒

今年以來(lái)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)先以10.5億歐元領(lǐng)銜并購(gòu)世界第二大體育公司瑞士盈方，后又以6.5億美元收購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司100%股權(quán)，一躍成為世界體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。

資料顯示，瑞士盈方與全球數(shù)百家贊助商、傳媒機(jī)構(gòu)，以及130家體育組織保持著長(zhǎng)期的合作關(guān)系。公司旗下的專業(yè)體育電視制作公司HBS一直為全球的眾多賽事提供轉(zhuǎn)播服務(wù)。而美國(guó)世界鐵人公司是世界最大的鐵人三項(xiàng)賽事運(yùn)營(yíng)者和最著名鐵人三項(xiàng)賽事品牌擁有者，占全球長(zhǎng)距離鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)份額的91%。

緊隨萬(wàn)達(dá)之后，樂(lè)視網(wǎng)（300104，收盤價(jià)51.75元）參股子公司樂(lè)視體育在9月底以超2億美元拿下英超2016~2019年三個(gè)賽季在中國(guó)香港獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。一個(gè)月后，樂(lè)視體育再度豪擲近1.1億美金買下2017~2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在內(nèi)地的全媒體版權(quán)，并以7500萬(wàn)美金戰(zhàn)略入股拉加代爾體育集團(tuán)，獲得其旗下世界體育集團(tuán)20%的股份，成為其第二大股東。

盡管海外賽事吸引了各方資本競(jìng)相角逐，但今年最勁爆的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)標(biāo)則出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在中超聯(lián)賽2016~2020年直播權(quán)的競(jìng)標(biāo)中，體奧動(dòng)力以5年80億元的天價(jià)擊敗了央視、五星體育等知名競(jìng)標(biāo)方。

設(shè)立并購(gòu)基金以小博大

相對(duì)上述案例中的“土豪”，記者梳理發(fā)現(xiàn)，不少上市公司選擇設(shè)立并購(gòu)基金，謀求以小搏大。

今年初，貴人鳥（603555，收盤價(jià)37.73元）牽手虎撲成立20億元體育產(chǎn)業(yè)基金動(dòng)域資本。東吳證券近期研報(bào)表示，該基金目前已完成投資達(dá)到20個(gè)，投資并購(gòu)按計(jì)劃高效落實(shí)。

就在本月，國(guó)旅聯(lián)合（600358，收盤價(jià)19.92元）參與設(shè)立的并購(gòu)基金也宣布了首筆對(duì)外投資，首單花落黃健翔參股公司。11月17日，樂(lè)視體育和北京鳥巢文化創(chuàng)意交流有限責(zé)任公司共同發(fā)起設(shè)立鳥巢樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)基金，基金管理規(guī)模達(dá)50億元。此外，探路者、雷曼光電等相關(guān)概念股也設(shè)立了專項(xiàng)基金，欲進(jìn)一步挖掘體育市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

直接投資歐洲足球產(chǎn)業(yè)

除賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和私募基金領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，也有公司選擇直接投資體育事業(yè)本身，尤其是入股歐洲足球產(chǎn)業(yè)。

比如，今年初，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以4500萬(wàn)歐元收購(gòu)西班牙馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱馬競(jìng)）20%的股權(quán)，并進(jìn)入俱樂(lè)部董事會(huì)。作為一只老牌歐洲勁旅，馬競(jìng)在我國(guó)擁有不少粉絲。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)此次高調(diào)出手，也是中國(guó)企業(yè)首度投資海外知名足球俱樂(lè)部。

在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的標(biāo)桿作用下，被冠以資本運(yùn)作高手的A股公司——互動(dòng)娛樂(lè)（300043，收盤價(jià)17.45元），近期宣布收購(gòu)皇家西班牙人足球俱樂(lè)部。公司本次收購(gòu)總金額不超6434.8萬(wàn)歐元，最終可控制俱樂(lè)部股份超過(guò)50.1%。

此外，據(jù)《體壇周報(bào)》報(bào)道，由中信資本牽頭的中國(guó)收購(gòu)方已接觸曼聯(lián)俱樂(lè)部并初步報(bào)價(jià)，有望收購(gòu)后者部分股權(quán)。

光大證券研報(bào)指出，中國(guó)資本正成為歐洲足球產(chǎn)業(yè)的新力量，將推動(dòng)歐洲足球在中國(guó)市場(chǎng)打開新的版權(quán)及商業(yè)運(yùn)作空間，并有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)足球媒體、營(yíng)銷、培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)、設(shè)備等生態(tài)體系建設(shè)。

關(guān)注路跑掘金機(jī)會(huì)

近年來(lái)，路跑運(yùn)動(dòng)日益受到各個(gè)年齡層的青睞。不過(guò)，國(guó)內(nèi)路跑相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈仍顯稚嫩。記者注意到，美國(guó)權(quán)威雜志《Runner’s world》一篇名為《在美國(guó)跑上一輩子，要花多少錢？》的文章指出，一個(gè)美國(guó)跑友一生的花費(fèi)由儉入奢分別是1.4萬(wàn)美元、5.7萬(wàn)美元和21.3萬(wàn)美元。

一位業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，相比美國(guó)，我國(guó)的路跑產(chǎn)業(yè)尚處于培育階段，短期內(nèi)很難去量化普通和奢華配置的具體投入額，但隨著中國(guó)人均收入的提升，以及大眾對(duì)健康生活的關(guān)注度漸漲，未來(lái)路跑這個(gè)領(lǐng)域會(huì)很有想象力。

值得注意的是，最近幾年，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事呈逐年遞增趨勢(shì)。公開數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松賽事，2012年為33場(chǎng)，2013年為39場(chǎng)，到2014年就已達(dá)到53場(chǎng)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上，運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、智能裝備、能量食品等領(lǐng)域都已有上市公司涉足。

至于純正的馬拉松概念股，A股市場(chǎng)上，中體產(chǎn)業(yè)（600158，收盤價(jià)22.74元）近年來(lái)已主辦多場(chǎng)馬拉松賽事，其也是國(guó)家體育總局控股的唯一一家上市公司。港股市場(chǎng)，智美體育（01661，HK）是最早進(jìn)入內(nèi)地馬拉松商業(yè)運(yùn)營(yíng)的公司，重點(diǎn)發(fā)展的體育項(xiàng)目為路跑、群體項(xiàng)目、籃球及足球等。