每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 吳林靜     

◎每經(jīng)記者 吳林靜  

《喜羊羊與灰太狼》（以下簡(jiǎn)稱《喜羊羊》）一度被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的代表。這個(gè)已經(jīng)播放了10年之久，多達(dá)1000余集的電視動(dòng)畫(huà)片，也在電影、漫畫(huà)、游戲、衍生品等多個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上成為熱門(mén)IP。

2005年創(chuàng)作《喜羊羊》的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的成本是3萬(wàn)元左右；而在2015年，僅是圍繞“喜羊羊”IP的授權(quán)消費(fèi)品終端銷售額，就將超過(guò)10億元。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了“喜羊羊之父”黃偉明，說(shuō)起《喜羊羊》的成長(zhǎng)之路，其不僅有創(chuàng)作帶來(lái)的愉悅，還有“假羊羊”（盜版）帶來(lái)的無(wú)奈。

“喜羊羊”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成立的公司——廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱原創(chuàng)動(dòng)力），自2009年起就開(kāi)始了打假之路，其維權(quán)報(bào)道常見(jiàn)諸報(bào)端。黃偉明表示，他曾聽(tīng)說(shuō)這群“假羊羊”一度與“喜羊羊”勢(shì)均力敵，平分市場(chǎng)。

回顧這幾年的打假過(guò)程，黃偉明說(shuō)，只能發(fā)現(xiàn)一例處理一例，很被動(dòng)，現(xiàn)在盜版已經(jīng)清理了不少，市場(chǎng)也更加有序了。

“電影是IP價(jià)值放大器”

《喜羊羊》登上電視銀屏之初，黃偉明沒(méi)想過(guò)會(huì)成為10年后的一個(gè)熱門(mén)IP。現(xiàn)在，這部已經(jīng)播出了十年，有著愈千集的動(dòng)畫(huà)片，在黃偉明看來(lái)，其IP價(jià)值應(yīng)該能達(dá)到幾十億。

2000年，27歲的黃偉明說(shuō)自己要開(kāi)始做動(dòng)畫(huà)片的時(shí)候，根本沒(méi)有人關(guān)注。他回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)根本看不上原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。

到了2005年，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)扶持，有了一定成效?！断惭蜓颉烽_(kāi)播以后，收視率最高達(dá)到17.3%，大大超過(guò)了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫(huà)片。

當(dāng)時(shí)，黃偉明從國(guó)外帶回剛剛興起的flash技術(shù)，用于《喜羊羊》的電視動(dòng)畫(huà)制作，極大降低了制作成本——每集成本由10萬(wàn)元降低到3萬(wàn)元。同時(shí)，其以接近同行10倍的速度推出新劇。到2009年，《喜羊羊》生產(chǎn)了580集，但僅花了2000萬(wàn)元左右制作成本。

“別看我是一只羊”吸引著家家戶戶兒童的眼球，500多集的電視動(dòng)畫(huà)，鋪墊出一個(gè)巨大的商機(jī)——電影動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。

2009年春節(jié)，《喜羊羊》推出第一部電影動(dòng)畫(huà)片《牛氣沖天》，以600萬(wàn)元的投資贏得了超過(guò)8000萬(wàn)元的票房收入；隨后，2010年《虎虎生威》以1200萬(wàn)元投資贏得1.2億元票房；2011年《兔年頂呱呱》拿下1.5億元的票房……

在《喜羊羊與灰太狼》之前，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)沒(méi)有單部過(guò)億的作品。“2009年以前，大家只是知道有這部動(dòng)畫(huà)，但沒(méi)有市場(chǎng)給予價(jià)值體現(xiàn)。”黃偉明說(shuō)，電影出來(lái)以后，終于“在數(shù)字上給了一個(gè)價(jià)值的響應(yīng)”。電影，成為“喜羊羊”這個(gè)IP的價(jià)值放大器。2011年，香港上市公司意馬國(guó)際（00585，HK）收購(gòu)了“喜羊羊”的衍生品版權(quán)管理方動(dòng)漫火車(chē)香港，擁有了商標(biāo)肖像權(quán)；2013年，奧飛動(dòng)漫以6.342億港元買(mǎi)下“喜羊羊”系列品牌商品化的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。

業(yè)內(nèi)估算假貨曾占一半

其實(shí)，在黃偉明做動(dòng)漫之初是沒(méi)有商業(yè)模式這一說(shuō)的，“把片子做出來(lái)，在電視上放映就是了”，現(xiàn)在，“喜羊羊”這個(gè)IP卻在動(dòng)畫(huà)、電影、漫畫(huà)、衍生品以及游戲等領(lǐng)域都有了授權(quán)產(chǎn)品。

據(jù)廣州媒體報(bào)道，招商證券分析師王京樂(lè)預(yù)測(cè)，2015年僅是圍繞“喜羊羊”IP的授權(quán)消費(fèi)品終端銷售額，將超過(guò)10億元。

事實(shí)上，這個(gè)市場(chǎng)并不一直那么有序，資本的追捧，讓這群羊變成了“最值錢(qián)的羊”。來(lái)?yè)屖车模粌H有資本大佬，還有盜版、山寨這類攪局者。

自從“喜羊羊”火了以后，原創(chuàng)動(dòng)力維權(quán)的新聞就時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端，從山東到福建，從衍生品到漫畫(huà)，這只最值錢(qián)的羊深受盜版之害，卻苦于“假羊羊”太分散，要一個(gè)個(gè)起訴侵權(quán)，其團(tuán)隊(duì)從人力物力上都耗不起。

黃偉明聽(tīng)說(shuō)，最猖獗時(shí)，盜版和正版幾乎各占一半市場(chǎng)。另有媒體報(bào)道，喜羊羊的衍生品市場(chǎng)中，盜版收入占比居然超過(guò)70%。

并入奧飛動(dòng)漫后，在其法務(wù)部等相關(guān)部門(mén)的協(xié)助下，加上國(guó)家版權(quán)局的嚴(yán)厲打擊，目前“喜羊羊”這個(gè)IP的盜版情況有了很大好轉(zhuǎn)。

黃偉明說(shuō)，以前去授權(quán)時(shí)，很多商家都會(huì)說(shuō)不要IP也能做，現(xiàn)在他們會(huì)拿一些正版IP，“如果你想做大，還是要正版的授權(quán)，這方面的意識(shí)也在慢慢加強(qiáng)，授權(quán)市場(chǎng)也越來(lái)越規(guī)范。”

近幾年，“喜羊羊”IP增長(zhǎng)最快的授權(quán)領(lǐng)域是游戲開(kāi)發(fā)。據(jù)報(bào)道，一款得到“喜羊羊”IP授權(quán)的手游，首月流水就破2000萬(wàn)元。根據(jù)目前常見(jiàn)的“授權(quán)版權(quán)金+流水分成”的授權(quán)方式，黃偉明發(fā)現(xiàn)，游戲成為動(dòng)漫IP主要的變現(xiàn)渠道。

對(duì)于依然存在的盜版，黃偉明還是有些無(wú)奈，他說(shuō)，目前只有發(fā)現(xiàn)一起打擊一起，被動(dòng)地去處理。黃偉明認(rèn)為，市場(chǎng)秩序越來(lái)越好，更應(yīng)該考慮IP價(jià)值的繼續(xù)開(kāi)發(fā)，比如在海外市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)《喜羊羊》被用來(lái)當(dāng)做兒童的漢語(yǔ)教學(xué)片，這個(gè)意外的發(fā)現(xiàn)啟發(fā)了黃偉明團(tuán)隊(duì)，接下來(lái)，他們將用這群羊和狼的IP開(kāi)發(fā)兒童教育類的視頻。