每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

翻遍了大大小小數(shù)十家基金公司的微信訂閱號(hào)，富國(guó)基金著實(shí)讓理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）眼前一亮。

2015年富國(guó)基金訂閱號(hào)共發(fā)表824篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)371萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超4萬(wàn)。而這三個(gè)數(shù)據(jù)在所有基金公司訂閱號(hào)的平均水平為全年發(fā)表295.75篇文章、總點(diǎn)擊量44.7萬(wàn)、點(diǎn)贊數(shù)2966條。

這個(gè)堪稱“勞?！钡挠嗛喬?hào)不僅發(fā)布了高出平均水平2倍多的文章，更重要的是，其粉絲相當(dāng)買(mǎi)賬，總閱讀數(shù)也是平均水平的8倍以上，點(diǎn)贊數(shù)更無(wú)人能及，比第二名光大保德信基金還高出1倍左右。其文章發(fā)布次數(shù)、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)和頭條點(diǎn)贊數(shù)都位列所有基金公司訂閱號(hào)之首。

創(chuàng)新欄目積極互動(dòng)

簡(jiǎn)單總結(jié)富國(guó)基金訂閱號(hào)的制勝法寶就是接地氣、講干貨。

雖然推薦自家基金產(chǎn)品是基金公司微信號(hào)永恒不變的主題，但從投資參考的服務(wù)性角度考慮，還得讓投資者看得清楚、看得明白。富國(guó)基金就選擇了避開(kāi)長(zhǎng)篇大論的宏觀策略和市場(chǎng)觀點(diǎn)，簡(jiǎn)單直接地從投資者最為關(guān)心的問(wèn)題出發(fā)，金融科普、投資技巧、熱點(diǎn)答疑數(shù)管齊下。

旗下總經(jīng)理、研究總監(jiān)等重量級(jí)人物也是富國(guó)基金微信號(hào)的?？?。去年曾在其微信號(hào)出場(chǎng)的老總就有富國(guó)基金總經(jīng)理陳戈、副總經(jīng)理朱少醒暢談投資忠告，還有產(chǎn)品戰(zhàn)略部基金研究總監(jiān)陳曙亮詳解基金配置等。

“富二獻(xiàn)聲”是富國(guó)基金訂閱號(hào)推進(jìn)粉絲互動(dòng)的代表欄目之一。許多投資者可能每天都遭受著幾十甚至上百家微信號(hào)的輪番轟炸，如此多的文章看都看不過(guò)來(lái)。這個(gè)時(shí)候，音頻的優(yōu)點(diǎn)就充分顯現(xiàn)出來(lái)了?！案欢I(xiàn)聲”每周末推出，兩位主播用輕松活潑的語(yǔ)調(diào)來(lái)上一段3分鐘左右的熱門(mén)財(cái)經(jīng)盤(pán)點(diǎn)，話題從霧霾、光棍節(jié)再到TPP、注冊(cè)制等，無(wú)所不包。從熱門(mén)留言來(lái)看，互動(dòng)效果很不錯(cuò)。

說(shuō)到互動(dòng)模式，“富二獻(xiàn)聲”往往是在節(jié)目尾聲時(shí)拋出話題邀請(qǐng)粉絲留言發(fā)表意見(jiàn)，并有機(jī)會(huì)抽中10元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。相比時(shí)不時(shí)的紅包活動(dòng)，這樣固定的形式更能有效吸引粉絲持續(xù)互動(dòng)，增加粘性。

良心干貨完勝心靈雞湯

誰(shuí)說(shuō)微信文章只有紅包和段子受歡迎？富國(guó)基金訂閱號(hào)就明明白白證實(shí)了，良心干貨才是吸粉利器。

縱覽富國(guó)基金訂閱號(hào)80余篇點(diǎn)擊量超1萬(wàn)的文章，理財(cái)不二牛發(fā)現(xiàn)，其中只有2篇是抽獎(jiǎng)送福利活動(dòng)，而點(diǎn)擊量最高的10篇文章都是與投資者密切相關(guān)的投資感悟、熱門(mén)答疑與提示風(fēng)險(xiǎn)等主題。

對(duì)于去年大熱的分級(jí)基金，富國(guó)基金從沒(méi)停下科普的步伐。一方面是其推出了不少分級(jí)基金。另一方面由于該類(lèi)產(chǎn)品也確實(shí)有著復(fù)雜的機(jī)制，需要投資者足夠了解和具有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。從去年1月開(kāi)始，富國(guó)基金訂閱號(hào)陸續(xù)推送了超60篇分級(jí)基金的相關(guān)文章。諸如《【干貨收藏貼】分級(jí)基金套利全解析》、《富二對(duì)分級(jí)基金遭遇下折的忠告》、《分級(jí)基金下折，您需要關(guān)注的細(xì)節(jié)》等技巧干貨、良心提示。

去年6月，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整后，富國(guó)基金更是不遺余力地提示風(fēng)險(xiǎn)。6月6日的《牛市逃命？暴跌暴漲后所有股民必須思考這個(gè)問(wèn)題》點(diǎn)擊量達(dá)1.5萬(wàn)以上。再如去年8月21日和26日的兩篇提示分級(jí)B下折風(fēng)險(xiǎn)的《周一請(qǐng)勿買(mǎi)入這只下折基金的分級(jí)B！》與《紀(jì)念國(guó)企改革君》也分別獲得1.5萬(wàn)和2萬(wàn)的點(diǎn)擊。

除了良心的風(fēng)險(xiǎn)提示，獨(dú)家“投資秘籍”也頗受青睞，如去年7月9日推出的《富國(guó)基金總經(jīng)理陳戈對(duì)員工的10個(gè)投資忠告》點(diǎn)擊就將近2萬(wàn)，《最?；鹧芯靠偙O(jiān)教你挑基金》、《富二對(duì)新投資者的一些忠告》等也都超過(guò)1萬(wàn)。