原標題：視頻付費時代正來臨

小鄭最近瘋狂迷戀某大熱古裝劇，但苦于網(wǎng)上沒有資源下載，只有某視頻網(wǎng)站擁有獨家版權(quán)，只能免費試看三集。追劇心切的小鄭充值20元成為某視頻網(wǎng)站月度會員。小鄭了解到，身邊很多朋友為看體育比賽和追劇，都已成為各大視頻網(wǎng)站的付費會員。視頻網(wǎng)站付費會員的增多，與巨頭入局規(guī)范市場和版權(quán)保護意識增加有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士認為，視頻付費時代或已經(jīng)來臨。

2017年付費用戶或破億

近日，藝恩網(wǎng)發(fā)布《2016中國視頻付費市場研究報告》，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國視頻會員市場繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢。截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，增速241%，是美國市場的9倍，成為北美、歐洲之后全球第三大視頻付費市場，預(yù)計2017全年中國視頻付費用戶將超過1億。

艾瑞咨詢統(tǒng)計顯示，2016年中國在線視頻市場規(guī)模達609億元，用戶付費占比19.3%，按7500萬的用戶規(guī)模推算，相當(dāng)于每位付費會員“消費”156.72元。艾瑞預(yù)計，到2019年，用戶付費將成視頻行業(yè)第二大收入來源。

記者了解到，視頻內(nèi)容唯一性和消費偏好是用戶選擇付費的主要原因。小任是一名體育迷，每周必看NBA和英超比賽，他為此專門購買轉(zhuǎn)播相關(guān)體育比賽的視頻網(wǎng)站會員。記者身邊的女性消費者則為看當(dāng)季韓劇購買相關(guān)視頻。小胡購買會員的理由則簡單得多，跳過觀看視頻內(nèi)容前的各類廣告求“清凈”。

精耕內(nèi)容促可持續(xù)發(fā)展

若將時間回溯幾年，如此大面積視頻付費用戶不可想象。幾年前，部分視頻網(wǎng)站甚至還是盜播電視劇和電影的主力?；仡欉@幾年視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程，巨頭入局提高行業(yè)門檻和對知識產(chǎn)權(quán)保護力度不斷加大，是行業(yè)走向規(guī)范的主要原因。

2010年后，隨著百度和騰訊，巨頭紛紛開始執(zhí)行高價從內(nèi)容制作方手中購入獨家版權(quán)，以此設(shè)置行業(yè)壁壘，改變了視頻行業(yè)原有的秩序。大量獨家精品視頻內(nèi)容的注入使視頻網(wǎng)站擁有了忠實的用戶和一批廣告主。越來越嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護政策也使得網(wǎng)站血本購入的內(nèi)容作品成為真正的獨家內(nèi)容。此外，自2015年以來，越來越多的視頻網(wǎng)站開始自制網(wǎng)劇，一些熱門網(wǎng)劇甚至成為“爆款”，這進一步留住視頻網(wǎng)站用戶?！?016中國視頻付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻付費劇達239部，較去年增長564%，其中網(wǎng)絡(luò)劇占近5成。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，國內(nèi)各大視頻付費自制劇合計達112部，愛奇藝和騰訊視頻均達30部以上，數(shù)量超過Netflix的29部。

另一方面，目前主要視頻網(wǎng)站會員費用不高，用戶普遍能夠接受。目前各大主要視頻網(wǎng)站月付費大約在20元/月，包年價格大約在200元，略低于有線電視。通過支付寶、微信支付的支付方式直接繳費，使得用戶不斷增加。

業(yè)內(nèi)人士指出，視頻進入付費時代，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展明晰方向。不過想繼續(xù)維持市場繁榮，必須還要做好內(nèi)容建設(shè)。類型豐富、制作優(yōu)良的好作品，才能讓更多的人心甘情愿地掏錢欣賞。