每經(jīng)編輯 文多    

2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇將于5月19日下午在成都世紀城國際會議中心舉辦。

本屆論壇由成都市新經(jīng)濟發(fā)展委員會主辦，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心學術(shù)顧問支持，每日經(jīng)濟新聞承辦，以“新經(jīng)濟新品牌新動能”為主題，匯聚新經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜摇⑵放平鐧?quán)威、上市公司高管共同討論中國主流企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展情況。

中國上市公司品牌價值研究旨在鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)越做越強，引導中國企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學習，為中國上市公司動態(tài)跟蹤品牌投資績效和提升品牌管理效率提供持續(xù)參考。

同時，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心研發(fā)、每日經(jīng)濟新聞發(fā)布的“2018中國上市公司品牌價值榜”也將同步重磅發(fā)布。

權(quán)威品牌學者認為，國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，使得中國上市公司品牌價值一直沒能得到科學的客觀評估。有鑒于此，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上，對中國上市公司的品牌價值進行了深入研究。

“縱觀現(xiàn)有的品牌價值評估榜單，我們是中國上市公司品牌價值評估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，該榜單的最大優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)的客觀性，這對于保證品牌價值評估的科學性非常重要。

揭秘上市公司品牌價值榜 總體品牌價值98777億

上市公司代表了中國經(jīng)濟的先鋒與活力，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國企業(yè)的品牌影響力。有鑒于此，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞合作，發(fā)揮清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢，以及每日經(jīng)濟新聞對資本市場敏銳的洞察力，研究并發(fā)布“2018中國上市公司品牌價值榜”。

“2018中國上市公司品牌價值榜”是以清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心的學術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫獲得的上市公司經(jīng)過審計的數(shù)據(jù)，集合了來自20多個行業(yè)的130余位各行業(yè)專家的實踐智慧，集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)而來。

品牌價值，是指品牌為企業(yè)帶來的當前和未來的超額收益的總和。而榜單可以讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展狀況，動態(tài)跟蹤品牌投資績效，并提升品牌管理效率；還可以激勵未上榜企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學習，持續(xù)提升品牌價值。此外，該榜單也可以幫助學界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進政策、推進中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供參考。

有哪些榜單？

榜單如何評選？

篩選初始名單：以2017年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所全部上市公司；同時包括在香港聯(lián)合交易所（HKEX）、紐約證券交易所（NYSE）、全美證券交易所（AMEX）、納斯達克證券市場（NASDAQ）、倫敦證券交易所（LSE）及新加坡交易所（SGX）等上市交易的中國內(nèi)地公司。

根據(jù)公司的營業(yè)收入和市場平均值等指標排序，同時參考市場中現(xiàn)有品牌價值排行榜和相關(guān)專家意見，篩選了各項指標居前的500家中國上市公司，建立了初選公司名單。

行業(yè)分類：參考申銀萬國的行業(yè)分類標準，同時征求了各行業(yè)專家意見和建議，把進入排行榜的中國上市公司分成25個行業(yè)類別。

評 估：首先綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù)，計算出企業(yè)當前的財務收益。

其次，我們根據(jù)專家系統(tǒng)，評估了不同行業(yè)品牌對財務收益的貢獻比例，計算出品牌為公司帶來的當前的財務收益。

第三，我們基于上市公司在股市上的表現(xiàn)，評估行業(yè)的發(fā)展前景和該公司在行業(yè)中的競爭地位，獲得用于判斷該公司品牌未來收益前景的品牌收益強度。

品牌價值計算：第一步，計算企業(yè)當期均衡財務收益。我們對數(shù)據(jù)庫中上市公司以往五年的財務數(shù)據(jù)進行分析和計算，綜合考慮企業(yè)成長性、營業(yè)收入、營業(yè)利潤等情況，并剔除經(jīng)濟波動因素，獲得企業(yè)當期均衡財務收益。

第二步，分析品牌對企業(yè)財務收益的貢獻率。我們依據(jù)行業(yè)研究和專家系統(tǒng)，獲得各個行業(yè)品牌貢獻率，將行業(yè)品牌貢獻率乘以企業(yè)當期均衡財務收益，就獲得了源自品牌的企業(yè)當期均衡財務收益。

第三步，計算品牌收益強度。我們通過統(tǒng)計上市公司股價的變動和大盤的變動，來研究企業(yè)的當前績效和未來前景，并在此基礎(chǔ)上確定出用于計算品牌未來收益的系數(shù)——品牌收益強度。最后，將品牌當期均衡財務收益乘以品牌收益強度，得到品牌價值。

橫跨學界業(yè)界 重磅嘉賓預告

許善達：國家稅務總局原副局長，中國注冊稅務師協(xié)會顧問?，F(xiàn)任中國經(jīng)濟50人論壇成員、學術(shù)委員會委員，聯(lián)辦財經(jīng)研究院院長

呂大鵬：中國石化新聞發(fā)言人，宣傳工作部、企業(yè)文化部、新聞辦主任

周文：MetaThink根元咨詢董事總經(jīng)理

劉中英：龐大集團董秘

張經(jīng)儀：高級經(jīng)濟師，現(xiàn)任永輝超市股份有限公司董事會秘書，中百控股集團股份有限公司董事

曹世如：成都紅旗連鎖股份有限公司董事長

林杰：國美零售控股公司副總裁；香港大學商學院研究生，品牌整合營銷專家

彼得·卡爾·克羅索：全球城市競爭力項目主席、經(jīng)濟學家（專攻領(lǐng)域：國際化背景下城市經(jīng)濟政策）、美國巴克內(nèi)爾大學經(jīng)濟系教授

盛瑞生：中國平安董事會秘書兼品牌總監(jiān)

楊學良：吉利汽車集團副總裁

喬衛(wèi)兵：中信出版集團總編輯

岳 淼：騰訊集團市場與公關(guān)部助理總經(jīng)理、騰訊互聯(lián)網(wǎng)與社會研究中心主任、中國新聞史學會公共關(guān)系分會常務理事

唐伯超：五糧液股份有限公司副總經(jīng)理，高級經(jīng)濟師，五糧液集團公司、股份公司辦公室主任，瞭望東方副董事長

石 丁：環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編輯