每經(jīng)記者 項義妹    每經(jīng)編輯 宋思艱    

今年的“6·18”，小程序電商們第一次大規(guī)模嶄露頭角。小程序統(tǒng)計平臺阿拉丁數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，小程序電商新增用戶達5302萬余人，訪問總人數(shù)超過1億人，展示出極強的商業(yè)前景。

但是，業(yè)內(nèi)也有一種疑問：“6·18”之后，小程序電商的熱度能否持續(xù)？如何在深耕內(nèi)容、沉淀用戶與小程序“去中心化、不打擾用戶”的定位之間尋求平衡？

6月23日下午，禮物說創(chuàng)始人、CEO溫城輝接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的電話專訪，他認為，對于傳統(tǒng)購物類網(wǎng)站或者電商來說，小程序更多是一種補充的業(yè)態(tài)，但是像拼團或者送禮等具有社交屬性的電商，小程序使用頻次是相當高的，所以社交化發(fā)展是小程序電商未來發(fā)展的重要突破口。

“6·18”+端午節(jié)=流量大漲

今年“6·18”最大的亮點，是流量從移動端到微信端的遷移。

這在溫城輝看來，因為小程序可以比較容易地在微信上獲取流量，而微信有大概十億的日活用戶，大量的商家會把小程序作為獲客的入口。而且今年的“6·18”剛好和端午節(jié)在時間上重合，小程序與公眾號體系、各種廣告體系打通，所以流量暴漲。

對于很多商家而言，今年的“6·18”期間小程序已經(jīng)成為一個重要的里程碑陣地。“輕量化的服務可以直接在小程序完成，如果商家的服務相對縱深，部分用戶可能會切換到App等，但是隨著小程序功能的日益強大，越來越多的消費者會把主要消費陣地放到小程序上來。”溫城輝如是向記者表示。

阿拉丁數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間小程序電商新增用戶達5302.4萬人，訪問總人數(shù)超過1.4億人，訪問次數(shù)超10億次，分享累計次數(shù)達8432萬次，通過分享新增用戶數(shù)達3957萬人?？梢?，用戶自發(fā)的社交裂變對于小程序電商發(fā)展的推動作用不容小覷。

溫城輝告訴記者，小程序更適合社交化電商的發(fā)展，各種垂直品類電商也應該做一些特色上的改造，然后往社交化發(fā)展，因為微信畢竟是社交平臺，促進人與人之間互動的電商會有更好的發(fā)展。

小程序電商仍處于市場培育階段

對于小程序電商在“6·18”的爆發(fā)，業(yè)內(nèi)也有一種疑問，“6·18”之后小程序電商將有怎樣的表現(xiàn)？如何實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展？對此，溫城輝坦陳，目前小程序電商仍處于市場培育階段，還需要平臺不斷進行投入。

他認為，小程序電商的規(guī)模增長應與微信等社交產(chǎn)品類似，第一個階段“0-1”是最難的，但是后面的“1-5”、“5-10”就會相對輕松，這是社交場景的特征。小程序電商也會有類似的增長曲線，前階段增長會相對慢一些，教育成本高一些，但是當實現(xiàn)了后面的“1-10”和“10-100”，就不需要每年做太多的投入，這是小程序電商與垂直電商、綜合電商的最大不同。

在他看來，社交電商，在微信強社交關系的基礎上，更容易以“細水長流”的方式取得用戶增長和營收。社交電商要做的，將不再是頻頻“造節(jié)”，而是精耕內(nèi)容和服務，致力于實現(xiàn)真正的社交裂變，從而長久發(fā)展。

他認為，微信紅包使得人們發(fā)紅包的頻率大幅增加，可以預見，在微信上因為好友聊天、送禮、砍價或拼團而引起的消費，頻次會比線下或傳統(tǒng)電商平臺還要高，未來小程序會成為不僅是電商、甚至零售領域比較重要的力量。