每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 宋思艱    

繼五糧液6月宣布暫緩接受普五訂單后，瀘州老窖也從7月9日起停止接收其旗下產(chǎn)品國窖1573的訂單及貨物供應。

目前是白酒銷售的淡季，但前有洋河直接漲價，后有五糧液、瀘州老窖紛紛控貨，一線白酒企業(yè)近期動作頗多。有業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，酒企淡季調(diào)價或控貨較之旺季更“低調(diào)”，既可以防止在量跌的情況下影響經(jīng)銷商利潤，進而造成價格體系波動，另一方面也可以為下半年旺季銷售打市場、樹品牌做準備。

瀘州老窖先提價后停貨

據(jù)行業(yè)媒體報道，7月9日午間，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒在其朋友圈發(fā)布了一則信息，核心內(nèi)容為瀘州老窖核心單品國窖1573將全國停貨。

瀘州老窖銷售公司下發(fā)的一份文件也傳出，文件主要內(nèi)容為，“從7月9日起，將暫停接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應”。

7月9日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者從一位瀘州老窖內(nèi)部人士處證實到公司停貨國窖1573的消息。

而在此次停貨前，瀘州老窖前期曾有過相應建議調(diào)整零售價格的動作。6月，瀘州老窖方面曾下發(fā)相關(guān)通知，建議52度國窖1573經(jīng)典裝2014年～2017年瓶貯產(chǎn)品的零售價格。其中2014年國窖1573建議零售價已與飛天茅臺持平。

此次，瀘州老窖暫停供貨及接受訂單，也被業(yè)內(nèi)視為加強渠道調(diào)整與增強調(diào)價信心的表現(xiàn)。

在瀘州老窖今年6月召開的年度股東大會上，瀘州老窖高管曾表示，產(chǎn)品挺價與產(chǎn)品的定位問題相關(guān)，意即你要把你的酒賣給什么樣的消費群體。如果說價格過千就影響銷量，則是一個偽命題。瀘州老窖高管在會上還表示，國窖1573應該塑造的是價格體系和消費需求的對應關(guān)系。而目前，瀘州老窖方面更加重視國窖1573瓶貯年份酒。

淡季提價更“低調(diào)”

無獨有偶，五糧液在今年6月也宣布暫緩接受52度新品五糧液（業(yè)內(nèi)俗稱普五）訂單。五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，暫緩接受新訂單政策從6月23日起已開始執(zhí)行。朱中玉強調(diào)，該政策只是暫時，但其未提及具體恢復時間。

彼時，有五糧液經(jīng)銷商認為，結(jié)合其所在的區(qū)域市場情況，五糧液廠商此舉或有提升經(jīng)銷商利潤、分配精力促進非52度五糧液產(chǎn)品銷售的考慮。

除控貨挺價外，部分一線白酒企業(yè)還在淡季直接上調(diào)產(chǎn)品價格。如洋河自今年7月1日起，同時上調(diào)海之藍、天之藍和夢之藍出廠價和終端供貨價。

一位券商分析師向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，名優(yōu)酒企此時控貨或漲價，一方面是出于占據(jù)品牌和規(guī)模優(yōu)勢作出的調(diào)整，以進一步確保自己身在第一價格梯隊；另一方面，淡季調(diào)價或控貨較旺季更“低調(diào)”，既可以防止在量跌的情況下影響經(jīng)銷商利潤，進而造成價格體系波動，另一方面也可以為下半年旺季銷售打市場、樹品牌做準備。

值得注意的是，截至今年上半年，中高端酒企與部分低端酒企都進行了不同頻次或幅度的提價。但不同的是，名白酒提價更多建立在品牌與市場優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，而低端白酒更多是受制于成本上升的壓力而被迫提價。在雙重壓力下，白酒行業(yè)將面臨新一輪洗牌。