每經(jīng)記者｜謝孟歡    每經(jīng)編輯｜楊歡

受訪者本人提供

文化“走出去”已迎來新契機(jī)，成都也在加速“發(fā)力”：到2020年，天府文化成為國(guó)際傳播名片，建成具有區(qū)域影響力的世界文化名城。

天府文化如何更好地走向世界？

今天（1月21日），中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第十五屆成都市委員會(huì)第二次會(huì)議開幕，成都市政協(xié)委員、萬利傳媒董事長(zhǎng)彭小利帶來《天府文化走出去融入“一帶一路” 助推成都世界文化名城建設(shè)的幾點(diǎn)建議》的提案。在現(xiàn)場(chǎng)接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，彭小利表示： “文化走出去要依附于產(chǎn)品。”

文化產(chǎn)品與國(guó)際接軌

圖片來源：攝圖網(wǎng)

事實(shí)上，擁有深厚歷史底蘊(yùn)的成都一直不乏國(guó)際化的文化IP，但是從世界影響力來看，仍有不足。彭小利指出天府文化走出去的“四個(gè)缺乏”：

一是缺產(chǎn)品，主要缺乏符合國(guó)際市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品；二是缺通路，缺乏從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的有效通道和傳播平臺(tái)；三是缺金融資本支持，無法做大做強(qiáng)，走出國(guó)門；四是缺政策環(huán)境，城市宣傳和文化交流較多，文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品輸出較少。
“過去，文化走出去更多停留在城市宣傳和文化交流的層面。”彭小利表示，文化走出去必須依附于產(chǎn)品，“比如說寬窄巷子搬不到北京，搬不到世界，但川菜、川茶等文化產(chǎn)品卻能讓世界品析。”而這背后，便要求從文化交流上升到助推文化產(chǎn)品輸出形成外向型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

具體來說，增強(qiáng)文化產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展就極為關(guān)鍵。彭小利指出，首先，要?jiǎng)?chuàng)造具有天府文化符號(hào)特色的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，生產(chǎn)體現(xiàn)天府文化元素且被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的文化精品。其次，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源的挖掘、整理、保護(hù)和利用，積極推進(jìn)相關(guān)傳統(tǒng)文化藝術(shù)教育工程，創(chuàng)造具有天府文化符號(hào)特色的文化外貿(mào)產(chǎn)品。第三，要走原創(chuàng)路線、精品路線，文化產(chǎn)品在技術(shù)表現(xiàn)手法上，要與國(guó)際市場(chǎng)接軌，按照世界各地的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣，量身制作具有天府文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

“天府文化和產(chǎn)品相融合，能更好融入‘一帶一路’建設(shè)，加快建設(shè)世界文化名城，讓天府文化走向世界。”彭小利說道。

“綠道+文化”展示城市特色

成都武候區(qū)天府芙蓉園健身綠道（資料圖） 每經(jīng)記者 張建 攝

天府文化要走出去，除了以產(chǎn)品打通通道外，天府文化也要和城市內(nèi)部的各個(gè)方面做好融合。

對(duì)此，彭小利舉例，對(duì)于文化企業(yè)缺資金融資難的問題，就需要強(qiáng)調(diào)“文化+金融”的創(chuàng)新模式。比如引導(dǎo)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)特性創(chuàng)新金融模式，以版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保、文化出口貿(mào)易協(xié)議獲取融資，解決文化企業(yè)資本瓶頸。
“比如探索設(shè)立對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)基金，加強(qiáng)‘一帶一路’國(guó)家文化領(lǐng)域的金融合作，也能進(jìn)一步促進(jìn)天府文化走出去。”彭小利在提案中如是建議。

一個(gè)更為直觀的例子是天府綠道建設(shè)中天府文化元素的融入。作為世界規(guī)劃最長(zhǎng)的綠道體系，將文化融入綠道也是向世界展示天府文化魅力的有效途徑。

這也是彭小利的另一個(gè)提案方向，在他看來，天府綠道除了是一條生態(tài)之路，更是一條文商旅體融合發(fā)展之路，要以“綠道+文化”展示出成都的城市特色。

剛剛過去的2018年，是綠道的“建設(shè)元年”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年成都建成各級(jí)綠道1914公里，天府綠道總體達(dá)到2607公里，其中，錦江綠道63公里、熊貓綠道102公里、錦城綠道180公里……而不可忽視的是，無論是熊貓文化，還是川西民俗文化，綠道上總少不了一系列文化符號(hào)。

戴德梁行的評(píng)估顯示，“天府綠道帶動(dòng)了綠道及周邊區(qū)域的旅游發(fā)展，推動(dòng)了天府文化的傳播，提升了成都市的軟實(shí)力。”

“城市綠道應(yīng)該把城市的文化深度植入，既是一條生態(tài)道、又是一條文化道，最后成為天府文化與農(nóng)商旅體融合發(fā)展的創(chuàng)新載體。”彭小利說。