每經記者 可楊    每經編輯 魏官紅    

劉畊宏的健身操引領的居家健身熱潮以及消費者健康觀念的提升，擴大了人們對身體指標監(jiān)測的需求，智能手環(huán)也悄然掀起“手腕上的戰(zhàn)爭”。

消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。為洞悉消費趨勢，每日經濟新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國內權威調研樣本庫中國移動和粉俱樂部，和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產品與服務提供商HCR慧辰，特別策劃“消費有態(tài)度——每經消費數(shù)據(jù)洞見項目”，重磅推出消費有態(tài)度系列調研、消費態(tài)度指數(shù)、消費者品牌傾向榜單、消費趨勢數(shù)據(jù)報告、消費有態(tài)度系列沙龍等產品。

9月20日，經過數(shù)千樣本量的問卷調研和嚴密的數(shù)據(jù)評估，首期（2022年9月）消費態(tài)度指數(shù)和消費者品牌傾向榜單新鮮出爐。后續(xù)，指數(shù)及榜單將動態(tài)更新，消費趨勢數(shù)據(jù)報告也將定期更新。

根據(jù)本期調研情況，性價比并不是智能手環(huán)產品拓展市場最大的“攔路虎”，人們反而更傾向于購買價位相對更高的產品。但也需要看到，消費者對智能手環(huán)的購買意愿與其他可穿戴類電子產品的競爭力有較強關聯(lián)，目前這一問題似乎仍較難解決。

首期智能手環(huán)消費態(tài)度指數(shù)出爐：消費者購買意愿較低，因為產品太“雞肋”？

相較于能夠安裝第三方APP的智能手表，智能手環(huán)輕便小巧，可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠等實時數(shù)據(jù)，并可查看短信、微信等信息，功能相對有限，但較大的價格優(yōu)勢使其成為近年來熱度漸起的可穿戴智能設備。

手機廠商、健身類APP、醫(yī)療健康領域企業(yè)紛紛布局智能手環(huán)，市場呈現(xiàn)紅海態(tài)勢。而對于行業(yè)的發(fā)展趨勢，消費者的態(tài)度更顯關鍵。

消費態(tài)度指數(shù)，是每日經濟新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國內權威調研樣本庫中國移動和粉俱樂部，和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產品與服務提供商HCR慧辰，通過科學問卷調研和客觀數(shù)據(jù)分析模型構建，指數(shù)定期動態(tài)更新反映消費者主觀消費態(tài)度與趨勢變化。

消費態(tài)度指數(shù)由購買計劃、購買意愿及購買時間三部分消費者調研數(shù)據(jù)綜合折算得出。其中，購買計劃數(shù)據(jù)是通過調研用戶半年內的購買意愿，對有購買計劃的賦10分，還在觀望賦3分，目前沒有計劃賦0分，依據(jù)每項占比進行加權得出；購買意愿數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶對半年內的購買意愿進行打分得到的加權平均數(shù)；購買時間數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶購買時間規(guī)劃，對預計半年內購買賦3分，3個月內購買賦5分，1個月內購買賦10分，依據(jù)每項占比進行加權計算得出。為便于理解與對比，三部分得分相加后，總分進行了百分制換算。

本期調研，我們向中國內地市場的消費者累計投放了17674份問卷，收回9630份，其中有效問卷超過3000份。有效樣本中，男女比例分別為57.1%和42.9%，來自一線城市和新一線城市的消費者占比38.9%，月薪稅后1萬元以上的消費者占比25%，18歲～39歲年齡段的占比為50.5%。

本期調研數(shù)據(jù)顯示，智能手環(huán)的消費者態(tài)度指數(shù)為44.2，低于中線值，在所有常見消費電子產品中，也處于較低的水平。

從總體的消費意愿來看，人們對于智能手環(huán)的購買意愿仍然不算強烈。僅有7.9%的消費者表示半年內有智能手環(huán)的購買意愿。

上述強意愿消費者中，預計的購買時間主要集中在3個月至半年之間，其中，超五成的消費者計劃在半年內購入，購買周期較長。

對于仍在觀望階段的智能手環(huán)消費者以及無意愿購買的消費者而言，“不需要”是最大的購買障礙。這亦反映出智能手環(huán)產品日漸尷尬的定位——相較于功能更全的智能手表，智能手環(huán)功能相對單一，對部分消費者而言，沒有購買的必要和沖動。

HCR XMfactory分析師認為，智能手環(huán)作為運動監(jiān)測輔助設備的功能定位很清晰，但是由于在手腕上不可能同時佩戴智能手表與智能手環(huán)兩件智能裝備，二者或面臨直接競爭的局面。通常，功能單一的產品必定要展現(xiàn)其專業(yè)性。如手環(huán)的運動測量指標一定要準確并專業(yè)于手表，才能獲得消費者的青睞。

消費者品牌傾向榜單：高價格段產品受追捧，小米與華為優(yōu)勢明顯

而在意向購買的價格段上，購買預算在300元及以上的消費者占63.5%；選擇0~299元價格段的占36.5%，智能手環(huán)產品本身集中于百元價格段，因此在智能手環(huán)的購買上，消費者更傾向于購買高價格段產品。

分品牌來看，購買預算在0~299元的消費者，更傾向于購買小米（小米集團HK01810，股價10.02港元，市值2506億港元）和華為，兩個品牌在調研中的占比均為45.3%，排名第三的榮耀與OPPO占比均為11.6%。小米手環(huán)7、華為手環(huán)7、榮耀手環(huán)6、OPPO手環(huán)2等產品均位于0~299元價格段。

在300元及以上價格帶中，華為則表現(xiàn)更為突出，53.9%的消費者傾向于購買華為；小米則以36.4%的比例位居第二位。華為手環(huán)6 Pro、小米手環(huán)7 Pro等產品均位于300元及以上價格段。

年齡層面，調研數(shù)據(jù)顯示，18歲~39歲人群對于智能手環(huán)的消費意愿更為突出，亦是智能電子產品的消費主力軍。

購買決策解讀：男性更注重生態(tài)系統(tǒng)，女性更看重耐用性

在做出購買決策時，智能手環(huán)的性能功能和生態(tài)系統(tǒng)/與手機兼容性是用戶最關注的購買影響因素，充電方式、續(xù)航能力及耐用性同樣是影響消費者購買的重要因素。

男性與女性關注的指標略有差異。男性最為關注的指標分別是性能功能、生態(tài)系統(tǒng)/與手機的兼容性以及續(xù)航能力；女性最為關注也是性能功能，其次是智能手環(huán)的耐用性，然后才是生態(tài)系統(tǒng)及續(xù)航能力。

在智能手環(huán)的用途層面，或許是受到今年上半年居家健身熱潮的推動，調研中具有強購買意愿的消費者購買智能手環(huán)主要是為了用于身體指標監(jiān)測；而仍在觀望中的消費者，則更側重于配合手機使用。

消費者在挑選智能手環(huán)時更注重指標檢測準確度，其次是智能手環(huán)的性價比。智能手環(huán)的外觀、材質和屏幕以及續(xù)航能力則對消費者的購買決策影響相對較小。

從調研結果來看，消費者目前對于二手智能手環(huán)的消費意愿不強，在接受調研的用戶中，僅有兩成用戶表示愿意購買二手智能手環(huán)。

其中，分性別來看，男性用戶對二手智能手環(huán)接受度更高。

另外，年輕消費者更加能夠接受二手產品。在調研過程中，25歲~29歲的90后消費者對于二手智能手環(huán)的接受度更高，占比近三成。30歲~34歲年齡段的消費者緊隨其后，占比達到28.6%；35歲~39歲、18歲~24歲兩個年齡段消費者占比相近，分別為21.8%、21.7%，位列第三、第四。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖