中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)上市公司到了需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時(shí)代。 2022年12月9日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)刊18周年成人禮活動(dòng)上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞著、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》將正式發(fā)布。 楊靖制圖 該書從中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中，精選具有價(jià)值性、典范性、創(chuàng)新性的企業(yè)案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。 六年積淀推出品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代標(biāo)桿力作 《品牌王道》從品牌管理和品牌運(yùn)營(yíng)的角度，講述企業(yè)的王者之道。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社社長(zhǎng)馮衛(wèi)東表示，“這是中國(guó)上市公司進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一本標(biāo)桿力作，是卓越企業(yè)的成長(zhǎng)王道，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道。” 據(jù)悉，《品牌王道》精選了騰訊控股、農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業(yè)、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長(zhǎng)虹、徐工機(jī)械等10家知名中國(guó)上市公司的品牌案例。這10家企業(yè)均來(lái)自每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100。 每日經(jīng)濟(jì)新聞非常重視品牌價(jià)值研究，這本《品牌王道》具有充分的權(quán)威性和專業(yè)性基礎(chǔ)。自從2017年第一個(gè)“中國(guó)品牌日”起，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)六年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜。2022年5月10日，每日經(jīng)濟(jì)新聞還和中證指數(shù)公司合作推出了首支媒體的跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)。 匠心創(chuàng)作每個(gè)案例都是精彩的品牌故事 品牌管理類的專業(yè)書籍，在市面上并不少見(jiàn)。相較于同類書籍，《品牌王道》又有什么優(yōu)勢(shì)？ “除了權(quán)威性和專業(yè)性，我覺(jué)得這本書還有一個(gè)重點(diǎn)特點(diǎn)，就是可讀性?！瘪T衛(wèi)東表示，“每一個(gè)案例，都是一個(gè)精彩的品牌故事，真正做到了專業(yè)性和可讀性兼?zhèn)?，理論和?shí)踐結(jié)合，有專業(yè)見(jiàn)解，也有精彩文筆。這在市面上非常難得?！? 據(jù)介紹，每日經(jīng)濟(jì)新聞為此抽調(diào)了十位精兵良將，包括首席記者、高級(jí)記者和資深記者，成立了陣容龐大的寫作團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)半年，進(jìn)行深度調(diào)研和精心創(chuàng)作，對(duì)每一篇品牌故事反復(fù)打磨和修改。 據(jù)悉，《品牌王道》將在今年12月底面世，在全國(guó)各大書店有售。作為一本品牌管理專業(yè)書籍，《品牌王道》主要面向三類讀者：一是中國(guó)的企業(yè)家、管理者，特別是品牌官、營(yíng)銷官等，可以作為案頭必讀書目；二是高校經(jīng)管、營(yíng)銷、廣告、傳播等專業(yè)的師生，可以作為案例教學(xué)讀物；三是資本市場(chǎng)研究者、投資者，可以作為重要參考書。 聯(lián)袂推薦給上市公司和更多企業(yè)的禮物 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長(zhǎng)余淼杰，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)徐飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)李光斗等知名專家，對(duì)《品牌王道》進(jìn)行了聯(lián)袂推薦，給予充分肯定。 隨著品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，中國(guó)上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現(xiàn)。正如《品牌王道》主編、每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯劉學(xué)東在該書前言中表示，“管中窺豹，從這10個(gè)經(jīng)典品牌案例，可以看到中國(guó)上市公司澎湃的品牌力量?！? 據(jù)悉，《品牌王道》是中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書系的第一本。未來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將繼續(xù)挖掘和書寫中國(guó)上市公司更多的品牌故事，和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社聯(lián)手，按一年一本的規(guī)劃推出系列經(jīng)典品牌著作。 專家推薦 品牌價(jià)值是使“微笑曲線”上產(chǎn)能位置向上移升的重要內(nèi)涵。中國(guó)上市公司是中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的代表，在《品牌王道》的經(jīng)典品牌案例中，能夠看到它們的“微笑曲線位移”，也能夠進(jìn)一步看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)產(chǎn)業(yè)“微笑曲線位移”的前景。 ——賈康第十一屆、十二屆全國(guó)政協(xié)委員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)、“中國(guó)好書”獲獎(jiǎng)?wù)? 高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價(jià)值的“高”。從《品牌王道》可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值提升和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，融為一體、相得益彰，是一個(gè)已經(jīng)驗(yàn)證而又持續(xù)發(fā)生的中國(guó)故事。 ——余淼杰著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長(zhǎng)，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院原黨委書記 上市公司的管理和運(yùn)營(yíng)，包括企業(yè)在資本市場(chǎng)的硬實(shí)力，也包括企業(yè)在資本市場(chǎng)的軟實(shí)力?！镀放仆醯馈诽綄ぶ袊?guó)上市公司軟實(shí)力的提升之道。希望有越來(lái)越多的經(jīng)典品牌案例涌現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。 ——徐飛上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng) 我們和每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)6年推出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，初衷就是希望促進(jìn)中國(guó)上市公司持續(xù)提升品牌價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?！镀放仆醯馈返某霭?，可以看到這樣的初衷正在得到驗(yàn)證和彰顯。 ——趙平清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任 品牌需要講故事，也因故事而生動(dòng)。每個(gè)成功品牌的背后都有一個(gè)精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心?！镀放仆醯馈分v了10個(gè)中國(guó)上市公司的經(jīng)典品牌故事，為更多企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)。 ——李光斗著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)