每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜文多    

文化自信和文化表達(dá)正在成為酒業(yè)核心品質(zhì)表達(dá)的重要組成。

4月12日，有著“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都開(kāi)幕，隨著消費(fèi)的逐漸復(fù)蘇，本屆糖酒會(huì)成為各大酒企“亮相”的重要平臺(tái)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與往年不同的是，“文化營(yíng)銷”成為今年糖酒會(huì)酒企爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)。

糖酒會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日，貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）鑒賞會(huì)在成都舉辦?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這是貴州茅臺(tái)兔茅鑒賞會(huì)全國(guó)首站，也是繼去年虎茅全國(guó)文化鑒賞會(huì)后的第二次生肖酒活動(dòng)。

活動(dòng)中，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁，貴州茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)酒銷售公司黨委書(shū)記董事長(zhǎng)王曉維現(xiàn)身參會(huì)，同時(shí)還邀請(qǐng)了中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、四川省作家協(xié)會(huì)主席、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者，著名作家阿來(lái)為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓。

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春糖期間舉辦生肖酒公開(kāi)活動(dòng) 為何茅臺(tái)如此看重生肖IP？

貴州茅臺(tái)在全國(guó)糖酒會(huì)期間舉辦了一場(chǎng)生肖酒線下活動(dòng)。

相較于其他酒企頻繁密集走動(dòng)，茅臺(tái)這次糖酒會(huì)并未通過(guò)刷“存在感”提高聲量。為何茅臺(tái)如此看重生肖IP？

自2022年2月首創(chuàng)營(yíng)銷“美時(shí)代”概念以及提出“五合營(yíng)銷法”以來(lái)，文化營(yíng)銷成為茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵一環(huán)。作為文創(chuàng)產(chǎn)品中最重要的一款，生肖IP顯然是重中之重。

茅臺(tái)生肖IP是行業(yè)率先講中國(guó)酒文化與傳統(tǒng)文化相融并創(chuàng)新的產(chǎn)品，也在業(yè)內(nèi)引起各大酒企的爭(zhēng)相布局。迄今為止，貴州茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)上市發(fā)布了10款。自2014年以來(lái)，茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)走高。隨著兩年后12款茅臺(tái)生肖酒成套集齊，茅臺(tái)生肖文化的IP效應(yīng)也將隨之?dāng)U大釋放。

去年，虎茅文化鑒賞便在成都、廈門(mén)、上海、太原、杭州陸續(xù)舉辦，“虎茅走中國(guó)”IP效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。據(jù)介紹，今年“兔茅”接棒，在品鑒+藝術(shù)展的沉浸形式上再次升級(jí)，以光影+音樂(lè)+藝術(shù)，挖掘茅臺(tái)生肖文化的價(jià)值。

據(jù)茅臺(tái)透露，繼成都之后，“兔茅”鑒賞會(huì)還將登陸更多城市。

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文化營(yíng)銷是茅臺(tái)“美時(shí)代”概念重要一環(huán)

確實(shí)，在近幾年消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，文化賦予了白酒更高的價(jià)值屬性。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在近期指出，對(duì)白酒產(chǎn)品而言，高端就是高品質(zhì)，是消費(fèi)者對(duì)美酒風(fēng)味的肯定、對(duì)釀造技藝的褒揚(yáng)、對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的認(rèn)同，對(duì)文化內(nèi)涵的傳遞。高端不應(yīng)流于表面，而是要深入消費(fèi)群體中，探尋消費(fèi)認(rèn)知，獲得消費(fèi)認(rèn)同，了解消費(fèi)者在高品質(zhì)美酒欣賞時(shí)的物質(zhì)和精神需求。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，作為行業(yè)率先將中國(guó)酒文化與傳統(tǒng)文化相融，并進(jìn)行創(chuàng)新演繹和傳播的茅臺(tái)生肖酒文化鑒賞，引領(lǐng)了中國(guó)白酒品牌建設(shè)和文化傳播。

在推出上述文創(chuàng)產(chǎn)品后，貴州茅臺(tái)還相繼推出了“二十四節(jié)氣”系列以及“茅臺(tái)1935”等帶有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品。二十四節(jié)氣酒的打造，也將茅臺(tái)文化和中國(guó)酒文化深深植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素得到充分挖掘和有效運(yùn)用。

同時(shí)，數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”以及“巽風(fēng)數(shù)字世界”，對(duì)茅臺(tái)文化傳播起到了不可忽視的作用。值得一提的是，去年“i茅臺(tái)”注冊(cè)用戶超3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)酒類不含稅銷售收入118.83億元，毛利率95.26%。茅臺(tái)1935銷售收入也在去年突破50億元。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍近期指出，2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，茅臺(tái)將堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，以“美”為內(nèi)核，以“美”為方向，持續(xù)走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路，全力推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)，與投資者、消費(fèi)者、員工、合作伙伴攜手共建美好未來(lái)，開(kāi)啟茅臺(tái)“美時(shí)代”新篇章。

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