每經(jīng)記者｜可楊    每經(jīng)編輯｜楊夏    

被熱議多日的“大V前臺實名”開始落地。

10月31日晚，微博、抖音、快手、微信、微博等多家平臺發(fā)布了關(guān)于自媒體實名制的公告，各平臺均計劃分批次引導(dǎo)自媒體賬號對外展示實名信息，而未進行實名認證、展示的賬號，將在流量、收益等方面受限。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟、技術(shù)、傳播的發(fā)展都是基于建立互聯(lián)網(wǎng)信任，而信任的基礎(chǔ)一定是實名制和透明化，這應(yīng)該是未來發(fā)展的一個重要方向。

“對于精耕細作達人模式的機構(gòu)而言，實名制會讓我們少了不少去跟‘劣幣’競爭的煩惱。”一名財經(jīng)領(lǐng)域百萬粉絲級自媒體賬號的負責人對記者表示。

圖片來源：視覺中國-VCG41N1462568496

各大平臺同日公告實名制細則

從各家公布的細則來看，大部分平臺均計劃按粉絲數(shù)分批次引導(dǎo)“自媒體”賬號對外展示實名信息。

微信、微博、快手、小紅書、B站、百家號均表示將首先引導(dǎo)100萬粉絲以上的自媒體賬號完成對外展示實名信息。

抖音則表示，粉絲數(shù)量達到50萬且發(fā)布涉及時政、社會、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等內(nèi)容的“自媒體”賬號需授權(quán)平臺在賬號主頁展示通過認證的實名信息。知乎公告稱，對于從事社會時政、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，且擁有50萬及以上關(guān)注者的頭部自媒體賬號，平臺將分批次、分階段地引導(dǎo)完成前臺實名。

圍繞實名制的范圍，大部分平臺將內(nèi)容領(lǐng)域劃定在社會時事、軍事、財經(jīng)等專業(yè)領(lǐng)域，而微信、B站、小紅書則僅劃定粉絲數(shù)量，而未對內(nèi)容領(lǐng)域做劃分。

對于在劃定范圍內(nèi)而選擇不在前臺展示實名信息賬號，大部分平臺也作出相應(yīng)的影響提示。

微信平臺未對外展示實名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號，賬號流量、收益等將受到限制。微博平臺接收到私信引導(dǎo)但未進行前臺實名信息填寫的用戶，其賬號的流量和收入將受到部分限制，包括推薦流展示限制、熱搜展示限制、廣告分成限制、打賞收入限制等。抖音、B站、小紅書、知乎等平臺也表示，不同意實名的賬號，后續(xù)賬號流量、收益等權(quán)益會受到限制。

百度則在上述限制之外表示，將逐步建立可信賬號推薦機制，在相關(guān)領(lǐng)域加大對前臺實名的賬號的流量支持。

回溯過往，2018年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《微博客信息服務(wù)管理規(guī)定》，確立了賬號“后臺實名、前臺自愿”原則；2022年8月，《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》發(fā)布，要求平臺應(yīng)當在用戶賬號信息頁面展示賬號的IP地址，且經(jīng)濟、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的賬號需要向平臺提供相關(guān)資料進行資質(zhì)認證。

2023年7月10日，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》，其中提出，強化“自媒體”的資質(zhì)認證展示。對從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的“自媒體”，網(wǎng)站平臺應(yīng)當進行嚴格核驗，并在賬號主頁展示其服務(wù)資質(zhì)、職業(yè)資格、專業(yè)背景等認證材料名稱，加注所屬領(lǐng)域的標簽。

“實名制并不意味著需要將所有個人信息公之于眾”

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)濟、技術(shù)、傳播等等發(fā)展都是基于建立互聯(lián)網(wǎng)信任，而互聯(lián)網(wǎng)信任的基礎(chǔ)一定是實名制和透明化。同時，現(xiàn)下很多大V賬號，最后的變現(xiàn)都有商業(yè)行為，在其普通的意愿表達和商業(yè)表達之間，商業(yè)表達占據(jù)了重要部分，所以對一些有更大社會影響力的賬號在一定程度上進行前臺身份的公示是有必要的。

朱巍同時認為，過往在面對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)路謠言時，由于不知道對方身份，在維權(quán)的過程中需要先到互聯(lián)網(wǎng)法院起訴平臺，拿到賬號的真實身份信息，才能夠進行下一步維權(quán)，這導(dǎo)致了對某些營銷號維權(quán)成本比較高的情況。而前臺實名后，也能夠進一步明確賬號使用人的主體責任。“有更多的粉絲，承擔的社會責任和道德責任就越高，你有100萬粉絲和只有100個粉絲肯定不一樣，所以（前臺實名能夠）督促承擔基本的、合理的核實義務(wù)的責任。”

在朱巍看來，從建立互聯(lián)網(wǎng)信任，減少網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播層面，“大V”在傳播過程中需要遵守的謹慎義務(wù)，應(yīng)當與其粉絲量相適應(yīng)。

談及“前臺實名”后對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響，朱巍認為，首先，對于賬號的審核內(nèi)容和注意義務(wù)，可能會被提到前所未有的高度。這是因為過去個人的互聯(lián)網(wǎng)信用與線下的信用可能要通過復(fù)雜程序才能轉(zhuǎn)換，而“前臺實名”后，線上線下可以做到一一對應(yīng)，這一信用體系未來會在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中發(fā)揮更重要的作用。同時，前臺實名后，對于跨平臺的賬號轉(zhuǎn)移的亂象治理也會提高。

最后朱巍建議，涉及前臺實名制的落實，需要把握好尺度，給互聯(lián)網(wǎng)一定的空間。他認為，雖然網(wǎng)絡(luò)的虛擬性在不斷被刺穿，但對于互聯(lián)網(wǎng)上普通老百姓的身份仍應(yīng)該遵循“后臺實名、前臺自愿”的原則。“大V”由于在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大影響力，可以在一定程度上前臺實名。

而實名制并不意味著需要將所有個人信息公之于眾，因為這會導(dǎo)致如人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力等情況。目前，針對網(wǎng)絡(luò)暴力相應(yīng)的法律已經(jīng)出臺，個人信息保護比較到位，但應(yīng)該實名制下公布的范圍還需各平臺根據(jù)自身情況仔細斟酌，保護在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的用戶的權(quán)利，特別是個人信息、敏感信息和個人隱私等方面，應(yīng)做出充分的保護措施，在此基礎(chǔ)上才能實施前臺實名認定。

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