每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜文多    

3月19日晚間，小米集團(tuán)（HK01810，股價(jià)14.86港元，市值3707.3億港元）發(fā)布了2023年業(yè)績(jī)公告。2023年，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2710億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)126.3%至193億元。

智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面，受大環(huán)境影響，加上去年小米集團(tuán)增強(qiáng)了境外市場(chǎng)清理存貨的力度，以及在ASP（平均售價(jià)）較低的新興市場(chǎng)的出貨量，2023年小米集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入、出貨量及ASP同比均略有下降。不過(guò)，小米的高端化布局有所進(jìn)展，去年小米在中國(guó)4000元至6000元價(jià)位段的智能手機(jī)市占率達(dá)16.9%，同比提升了9.2個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)小米集團(tuán)總裁盧偉冰在2023年全年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上的說(shuō)法，全球消費(fèi)電子整體市場(chǎng)正處于微弱復(fù)蘇中，2024年小米集團(tuán)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全品類和全市場(chǎng)的全面增長(zhǎng)，持續(xù)拉近與三星、蘋(píng)果等品牌的差距，實(shí)現(xiàn)在全球范圍之內(nèi)的頭部效應(yīng)。高端化方面，2024年要突破6000元到1萬(wàn)元的價(jià)格段，在上規(guī)模的同時(shí)面向全球做高端化戰(zhàn)略。

今年高端機(jī)要突破6000元至1萬(wàn)元價(jià)格段

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年，小米集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)：營(yíng)收2709.7億元，同比下降3.2%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)200.09億元，同比增長(zhǎng)610.4%；年內(nèi)利潤(rùn)174.74億元，同比增長(zhǎng)598.2%；全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)192.73億元，同比增長(zhǎng)126.3%。

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)截圖

分業(yè)務(wù)來(lái)看，2023年小米集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入1574.61億元，同比下降5.8%；出貨量為1.46億臺(tái)，同比下降3.3%；ASP為1081.7元，同比下降2.7%。對(duì)此，小米集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋稱，上述業(yè)績(jī)變動(dòng)主要是由于2023年上半年公司增強(qiáng)了境外市場(chǎng)清理存貨的力度，以及2023年下半年在ASP較低的新興市場(chǎng)出貨量強(qiáng)勁增加，中國(guó)高端智能手機(jī)出貨量貢獻(xiàn)導(dǎo)致的ASP上升也被這些因素抵消。

市場(chǎng)份額方面，2023年小米在中國(guó)4000元至6000元價(jià)位段的智能手機(jī)市占率為16.9%，同比提升了9.2個(gè)百分點(diǎn)。

高端化方面，2023年小米集團(tuán)高端智能手機(jī)出貨量在整體智能手機(jī)出貨量中的占比超過(guò)20%。2023全年，小米的全球月活躍用戶數(shù)為6.41億。

談及高端化進(jìn)展，盧偉冰還在2023年全年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上稱，2024年小米集團(tuán)要突破6000元到1萬(wàn)元的價(jià)格段，在上規(guī)模的同時(shí)，面向全球進(jìn)行高端化戰(zhàn)略。

值得關(guān)注的是，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年小米集團(tuán)線下門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率有顯著提升，并開(kāi)始貢獻(xiàn)更高市場(chǎng)份額。2023年，小米集團(tuán)在中國(guó)智能手機(jī)線下渠道出貨量市占率為8.4%，同比提升1.8個(gè)百分點(diǎn)，其中第四季度的市占率提升至9.4%。盧偉冰還在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上透露，2023年小米之家門(mén)店單件GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)了16%。

其余業(yè)務(wù)方面，2023年，小米集團(tuán)IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入801億元，同比增長(zhǎng)0.4%。其中智能大家電業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)近40%；全球平板產(chǎn)品出貨量突破500萬(wàn)臺(tái)，同比增速超50%；可穿戴腕帶設(shè)備在全球和中國(guó)均排名第二。

作為毛利率最高的細(xì)分業(yè)務(wù)，2023年小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入301億元，同比增長(zhǎng)6.3%；毛利率為74.2%，同比提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。

支出方面，根據(jù)小米集團(tuán)數(shù)據(jù)，2023年集團(tuán)全年研發(fā)支出191億元，同比增長(zhǎng)19.2%。截至2023年12月31日，小米研發(fā)人員數(shù)達(dá)1.78萬(wàn)人，占比53%。各項(xiàng)支出中，小米在造車上的花費(fèi)無(wú)疑是業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的數(shù)字之一。

根據(jù)小米集團(tuán)方面提供的數(shù)據(jù)，隨著小米首款汽車Xiaomi SU7系列正式亮相，2023年度小米智能汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用增長(zhǎng)至67億元（不含與智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的股票薪酬費(fèi)用8億元）。其中，第四季度為24億元（不含與智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的股票薪酬費(fèi)用2億元）。

首車銷量希望進(jìn)入純電豪華轎車前三名

談及智能手機(jī)市場(chǎng)的大環(huán)境，盧偉冰在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上稱，2023年第四季度，全球手機(jī)大盤(pán)在連續(xù)七個(gè)季度的下跌后重新回到增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇的趨勢(shì)。展望2024年，預(yù)計(jì)大盤(pán)會(huì)呈現(xiàn)同比小幅上升及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，所以對(duì)2024年大盤(pán)持審慎樂(lè)觀態(tài)度。

去年10月，小米集團(tuán)宣布將戰(zhàn)略升級(jí)為“人車家全生態(tài)”。根據(jù)盧偉冰的說(shuō)法，未來(lái)小米集團(tuán)會(huì)繼續(xù)將手機(jī)方面的優(yōu)勢(shì)，如底層技術(shù)制造能力、流程管理能力等，復(fù)制到其他品類。

在介紹今年的目標(biāo)時(shí)，盧偉冰表示，2024年小米集團(tuán)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全品類和全市場(chǎng)的全面增長(zhǎng)，持續(xù)拉近與三星、蘋(píng)果等的品牌差距，實(shí)現(xiàn)在全球范圍之內(nèi)的頭部效應(yīng)。不過(guò)，盧偉冰也直言，今年確實(shí)感受到了來(lái)自產(chǎn)業(yè)環(huán)境的挑戰(zhàn)，如一些供應(yīng)鏈上的價(jià)格上漲，尤其是內(nèi)存、屏幕等。“我們確定了2024年小米整體的經(jīng)營(yíng)策略，是在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上采取更加積極進(jìn)取的策略。”盧偉冰稱。

值得關(guān)注的是，就在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露的當(dāng)天，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍在其個(gè)人微博發(fā)文，宣布小米汽車超級(jí)工廠正式揭幕，小米集團(tuán)董事會(huì)在小米汽車工廠召開(kāi)，小米集團(tuán)董事們也參觀了工廠，并試駕了小米汽車SU7。

談及備受關(guān)注的汽車業(yè)務(wù)，盧偉冰在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，小米會(huì)有三類門(mén)店可以體驗(yàn)小米汽車。其中小米自營(yíng)的交付中心會(huì)在每座城市布局，小米之家也會(huì)在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上融合汽車業(yè)務(wù)，擴(kuò)大面積。此外，集團(tuán)還與汽車的投資人一起合作了相關(guān)門(mén)店。“從（3月）25日開(kāi)始，我們?cè)谌珖?guó)首批29座城市的59家門(mén)店，就可以看到Xiaomi SU7的展示。（3月）28號(hào)晚上發(fā)布會(huì)后就可以體驗(yàn)和試駕。”盧偉冰稱。

據(jù)盧偉冰介紹，小米首車（Xiaomi SU7）的定位是一款C級(jí)的高性能科技生態(tài)轎車。至于銷量目標(biāo)，盧偉冰稱，公司有一個(gè)簡(jiǎn)單的目標(biāo)——單款產(chǎn)品希望在純電豪華轎車行業(yè)進(jìn)到前三名。“比起銷量，我覺(jué)得用戶的體驗(yàn)、用戶的口碑和用戶對(duì)這款車的滿意度要更加重要。”盧偉冰稱。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）