2024-09-14 17:09:35
“金九銀十”向來(lái)是白酒銷(xiāo)售旺季,又適逢“中秋”“國(guó)慶”兩大佳節(jié),各大白酒企業(yè)都紛紛行動(dòng)起來(lái),通過(guò)多種形式吸引消費(fèi)者的目光。
有的酒企聯(lián)名中秋晚會(huì),譬如舍得酒攜手央視助力探廠再升級(jí)、五糧液成為2024年中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)“和美好禮”的互動(dòng)合作伙伴;有的酒企進(jìn)行花式營(yíng)銷(xiāo),酒企品鑒會(huì)、詩(shī)歌會(huì)等活動(dòng)層出不窮,甚至推出中秋禮盒和舉辦文化節(jié)的玩法,令人應(yīng)接不暇。
比較引人注目的是,近期第八屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的盛大舉辦,匯聚了來(lái)自多國(guó)的詩(shī)人齊聚酒城瀘州,共同打造詩(shī)與酒的文化名片,為這千年傳承的“詩(shī)酒文化”增色添彩。
要知道,詩(shī)與酒自古以來(lái)便有著密不可分的“親緣”。值此佳節(jié),國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)不但能讓人們?cè)谠?shī)酒交融中,感受“明月幾時(shí)有,把酒問(wèn)青天”的豪情,也能體會(huì)到“舉杯邀明月,對(duì)影成三人”的意境之美。
瀘州老窖作為中國(guó)名酒,與詩(shī)有著深厚的淵源。其誕生地瀘州,有著被譽(yù)為“世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群”的金字招牌,這里見(jiàn)證了釀酒工藝的獨(dú)特與精湛,引得無(wú)數(shù)文人墨客駐足,以筆墨歌頌。
清代詩(shī)人張問(wèn)陶曾贊譽(yù)瀘州老窖“城下人家水上城,酒樓紅處一江明。銜杯卻愛(ài)瀘州好,十指寒香給客橙。”這首詩(shī)生動(dòng)地描繪了瀘州城的美景以及詩(shī)人對(duì)瀘州老窖酒的喜愛(ài)之情,也從側(cè)面體現(xiàn)了瀘州老窖在當(dāng)時(shí)文人心中的地位。
可以見(jiàn)得,有著700年釀制技藝的傳承瀘州老窖,不僅是行業(yè)最早擁有“活態(tài)雙國(guó)寶”文化遺產(chǎn)的企業(yè),也是最古老的四大名酒之一、詩(shī)酒文化的重要載體。
在漫長(zhǎng)的歷史歲月中,其釀造技藝不斷傳承和發(fā)展,與當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史緊密相連,每一滴瀘州老窖酒都蘊(yùn)含著歲月的沉淀和文化的傳承。
從諸多古代詩(shī)人在瀘州留下的千古名句到如今國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的盛大舉辦不難看出,瀘州老窖自誕生起便與詩(shī)相伴,沉淀了獨(dú)具魅力的詩(shī)酒文化,已然成為傳承“詩(shī)酒文化”的杰出代表。
2017年起,瀘州老窖舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì),每年金秋時(shí)節(jié),眾多國(guó)內(nèi)外詩(shī)人、藝術(shù)家、文化學(xué)者都會(huì)相約酒城瀘州,循著千年酒香在此談詩(shī)論道、暢意抒懷、交流互鑒,至今已連續(xù)舉辦八屆。
八年來(lái),國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的嘉賓陣容、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式不斷豐富,吸引了來(lái)自60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多位外籍詩(shī)人、6000多位國(guó)內(nèi)文化名人、上千萬(wàn)名文學(xué)愛(ài)好者參與其中,成為“國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、內(nèi)容最豐富、極具國(guó)際影響力”的詩(shī)酒文化交流活動(dòng)。
大會(huì)上還設(shè)立了“1573國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)”“1573金沙詩(shī)歌獎(jiǎng)”“1573國(guó)際詩(shī)歌翻譯獎(jiǎng)”“1573國(guó)際作曲家獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng),為詩(shī)酒文化的國(guó)際交流搭建了廣闊的平臺(tái)。
舉辦一場(chǎng)詩(shī)酒文化大會(huì)或許不算難事,但連續(xù)八年掀起這場(chǎng)“國(guó)際性的詩(shī)酒文化藝術(shù)盛宴”,并將其打造成世界詩(shī)酒文化名片,亦能夠說(shuō)明瀘州老窖前瞻性和宏大愿景。
一方面來(lái)看,通過(guò)精心打造每一屆的國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì),提升活動(dòng)的品質(zhì)與影響力,瀘州老窖讓該大會(huì)成為世界矚目的文化盛會(huì)。這張名片不僅展示了中國(guó)詩(shī)酒文化的博大精深,也為全球的詩(shī)酒愛(ài)好者提供了一個(gè)交流與分享的平臺(tái)。
而另一方面,在競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的白酒行業(yè)中,瀘州老窖深入挖掘自身文化內(nèi)核,巧妙打好“文化牌”,成功建立起差異化優(yōu)勢(shì),有力促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。
行業(yè)層面,目前白酒行業(yè)也掀起了一股“詩(shī)酒文化”的熱潮,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視文化建設(shè),將詩(shī)酒文化融入品牌的塑造與推廣之中。
有的酒企舉辦詩(shī)歌朗誦會(huì)、詩(shī)酒文化節(jié)等,使消費(fèi)者在品嘗美酒的同時(shí),仿佛穿越時(shí)空,感受到詩(shī)歌的韻味;有的酒企則會(huì)溯源品牌的歷史、釀造工藝與詩(shī)酒文化的傳承關(guān)系,消費(fèi)者在了解品牌的同時(shí),亦能感受到詩(shī)酒文化的深厚底蘊(yùn)。
詩(shī)酒文化的滋養(yǎng),為品牌注入深厚歷史底蘊(yùn),使其更具文化魅力和歷史厚重感,提升了產(chǎn)品的附加值和品牌的吸引力。
下一步,瀘州老窖將在詩(shī)酒領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,不遺余力地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和影響力,在詩(shī)酒傳播領(lǐng)域持續(xù)深耕細(xì)作,不斷挖掘詩(shī)酒文化的內(nèi)涵,創(chuàng)新文化傳播方式,向世界展示中國(guó)詩(shī)酒文化的博大精深,提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。
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