日前，麥當(dāng)勞中國(guó)在深圳召開首個(gè)“粉絲大會(huì)”，并正式宣布開啟2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡(jiǎn)單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。

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簡(jiǎn)單美味，驚喜自由，365天“麥”超所值

麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎荆?ldquo;‘麥’超所值是麥當(dāng)勞中國(guó)長(zhǎng)期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求之下，我們希望進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營(yíng)運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為美好生活創(chuàng)造更多可能。”

四大超值項(xiàng)目：天天超值、會(huì)員超值、持卡超值

2024年年末，麥當(dāng)勞中國(guó)拋出一份2025年的超值企劃，包含四大超值項(xiàng)目——大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年，滿足不同類型客群需求，核心是以“天天超值、會(huì)員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗(yàn)。

在天天超值方面，大堡口福超值三件套將在2025年成為常駐菜品，主食可選擇牛肉漢堡或者由“無(wú)籠好雞”打造的雞肉漢堡，搭配經(jīng)典的薯?xiàng)l與飲料，只需22.9元即可享用超值的美味一餐；被網(wǎng)友稱為“窮鬼套餐”的隨心配1+1也將在2025年繼續(xù)出現(xiàn)在固定菜單，紅區(qū)、白區(qū)自由搭配，一餐僅需13.9元。值得一提的是，這兩款套餐都無(wú)需領(lǐng)券，簡(jiǎn)單無(wú)門檻。

同時(shí)，大堡口福超值三件套、隨心配1+1將在2025年持續(xù)季度上新，從明年1月1日起，大堡口福將迎來風(fēng)靡東南亞的限時(shí)新品“招財(cái)牛堡”，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派則將限時(shí)加入隨心配1+1，帶來更多美味選擇。

在會(huì)員超值方面，2025年，麥當(dāng)勞中國(guó)為3億多注冊(cè)會(huì)員推出“周一麥麥?zhǔn)?rdquo;與“周六麥金喜”活動(dòng)，提供更優(yōu)惠、驚喜的超值體驗(yàn)。

其中“周一麥麥?zhǔn)?rdquo;活動(dòng)為消費(fèi)者在官方App每周一可一鍵領(lǐng)取7張優(yōu)惠券，每周至少節(jié)省100元；“周六麥金喜”活動(dòng)為每周六在官方App帶來頭獎(jiǎng)價(jià)值超過一萬(wàn)元的驚喜大抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品豐富，人人有獎(jiǎng)。首期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將送出30克的足金金杯。

在持卡超值方面，2025年，對(duì)于付費(fèi)的“麥金卡”會(huì)員，將在原有的超值四件套、滿額免外送費(fèi)與打包費(fèi)、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。付費(fèi)會(huì)員可根據(jù)正餐、下午茶、聚餐等不同的消費(fèi)場(chǎng)景，在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇，萬(wàn)種搭配方式可供挑選。

“我們期待消費(fèi)者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡(jiǎn)單美味、驚喜自由’。”麥當(dāng)勞中國(guó)首席增長(zhǎng)官何亞彬表示，“麥當(dāng)勞長(zhǎng)期堅(jiān)持‘物超所值’的經(jīng)營(yíng)理念。2025年來臨之際我們梳理了“隨心配”等長(zhǎng)期深受顧客喜愛的超值產(chǎn)品，整合成‘麥’超所值的四大超值項(xiàng)目，從消費(fèi)者的視角出發(fā)，以簡(jiǎn)單的機(jī)制及方式，為消費(fèi)者提供365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的美味與服務(wù)。”

麥當(dāng)勞中國(guó)四大超值項(xiàng)目，大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡，

帶來365天“麥”超所值

聆聽年輕消費(fèi)者心聲，以規(guī)模、成本優(yōu)勢(shì)夯實(shí)底氣

麥當(dāng)勞中國(guó)的2025超值年為明年的中國(guó)餐飲市場(chǎng)也打響了第一槍。在如今的市場(chǎng)背景下，麥當(dāng)勞中國(guó)緣何要推出這一計(jì)劃？

對(duì)于當(dāng)下的麥當(dāng)勞而言，中國(guó)是一個(gè)重要的市場(chǎng)且正在持續(xù)擴(kuò)張。要想持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，抓住更多的中國(guó)消費(fèi)者，就得投其所好。這一全新的超值主張正是基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和對(duì)消費(fèi)者心聲的傾聽。

年輕消費(fèi)者是在麥當(dāng)勞消費(fèi)的主力軍；而微博是年輕人的議事場(chǎng)，也是麥當(dāng)勞粉絲聚集的樂園。為了深入了解年輕人的消費(fèi)態(tài)度、當(dāng)下的餐飲消費(fèi)趨勢(shì)以及消費(fèi)者對(duì)于麥當(dāng)勞的希望與期待，2024年底，麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博和新浪新聞，通過微博平臺(tái)以及麥當(dāng)勞自有平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，結(jié)合微博博文及用戶畫像、第三方數(shù)據(jù)及行業(yè)報(bào)告，麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同總結(jié)并發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”。

五大趨勢(shì)包括：反向攀比，更“卷”價(jià)值，讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費(fèi)的性價(jià)比與多維體驗(yàn)；反對(duì)套路，追求簡(jiǎn)單，拒絕繁瑣復(fù)雜的促銷方式，追求簡(jiǎn)單、透明、直接的消費(fèi)體驗(yàn)；期待驚喜，為情緒價(jià)值買單，消費(fèi)動(dòng)機(jī)升級(jí)，餐飲消費(fèi)中更加注重精神層面的滿足感；自由選擇，重養(yǎng)自己，重視內(nèi)心需求，喜歡更具個(gè)性化的餐飲選擇；吃得好不好，美味排第一，不對(duì)食物品質(zhì)妥協(xié)，關(guān)注口味和口感。

麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”

眾所周知的是，中國(guó)的餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，除了迎合年輕人餐飲消費(fèi)的趨勢(shì)，麥當(dāng)勞中國(guó)又有怎樣的底氣來開啟2025超值年？

“我們有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)和數(shù)字化能力，這帶來了規(guī)模及成本的優(yōu)勢(shì)，令我們能搭建起可持續(xù)的超值體系，讓每個(gè)顧客都能夠以最實(shí)惠的價(jià)格享用高品質(zhì)食材創(chuàng)造的美味。”張家茵表示，麥當(dāng)勞中國(guó)餐廳數(shù)量已超6700家，一年采購(gòu)超300種食材、64萬(wàn)噸食物。

她還提到，基于“三腳凳”理念的麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的食材原料；強(qiáng)大的數(shù)字化能力則助力營(yíng)運(yùn)效能的提升，共同支持麥當(dāng)勞365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的“麥”超所值。

寵粉不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端的投其所好，在首個(gè)“粉絲大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，麥當(dāng)勞中國(guó)為來自全國(guó)各地近150位超級(jí)粉絲打造專屬體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)還將舞臺(tái)給到粉絲，展示粉絲對(duì)品牌的滿滿熱愛，粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時(shí)新品，并共同參與現(xiàn)場(chǎng)投票，舉手表決通過了產(chǎn)品限時(shí)回歸、特別供應(yīng)等粉絲關(guān)心的議題。

全國(guó)粉絲代表齊聚首屆麥當(dāng)勞粉絲大會(huì)

“麥當(dāng)勞非常榮幸能成為中國(guó)消費(fèi)者生活的一部分，更有那么多消費(fèi)者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨(dú)特的麥當(dāng)勞粉絲文化。”麥當(dāng)勞中國(guó)首席影響官顧磊表示，“我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項(xiàng)目回應(yīng)消費(fèi)者與粉絲的心聲，以實(shí)實(shí)在在的好消息共同開啟更精彩的2025年。”