每經(jīng)編輯 孫志成    

在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App下載市場(chǎng)，淘寶人氣暴漲、下載量狂飆。

截至4月16日，美區(qū)App Store顯示，淘寶已經(jīng)沖上了美國(guó)App購(gòu)物類軟件下載榜第二，同時(shí)在加拿大、英國(guó)等國(guó)家上升至第二，法國(guó)市場(chǎng)更是排名第一。

中國(guó)購(gòu)物軟件熱度明顯上升

4月16日，在美區(qū)App store購(gòu)物類軟件中，DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶和SHEIN成為排名前3的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序。截至發(fā)稿，在美區(qū)App Store免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序總榜中，敦煌網(wǎng)目前排名第2，僅次于ChatGPT。而淘寶的排名則從4月15日的第8名再次上浮，目前排名為第7。

據(jù)上海證券報(bào)，“老外”們也開始連夜搜索淘寶使用攻略。在各大社交平臺(tái)上，“How to shop on TAOBAO”成了流量密碼。大量外國(guó)網(wǎng)友留言稱“發(fā)現(xiàn)寶藏”“想不到還有這么又好又便宜的中國(guó)商品”。

記者了解到，不少淘寶商家已經(jīng)感受到這波“潑天流量”。大服飾行業(yè)、3C數(shù)碼行業(yè)部分店鋪訪問量暴漲1000%，客服系統(tǒng)涌入大量英語(yǔ)問詢。有商家在交流群里表示，做夢(mèng)也沒想到，有一天在淘寶上能撞上這么多“老外”。

第三方統(tǒng)計(jì)軟件Appfigures發(fā)現(xiàn)，敦煌網(wǎng)在美區(qū)App store的免費(fèi)iPhone應(yīng)用軟件排行榜上長(zhǎng)期處于300名左右。4月12日開始熱度飆升，4月13日直接躍升至第6名，4月14日成為第3名，4月15日成為第2名。不僅是敦煌網(wǎng)，淘寶的熱度也在4月13日開始上漲，4月14日進(jìn)入美區(qū)App store的免費(fèi)iPhone應(yīng)用軟件前10。

除了上述購(gòu)物軟件，其他中國(guó)購(gòu)物軟件在近期熱度也有明顯上升。其中阿里巴巴目前在美區(qū)App Store購(gòu)物類軟件中排名第6，此前長(zhǎng)期在20名左右。B2B購(gòu)物軟件1688此前在美國(guó)App Store購(gòu)物類軟件中的排名長(zhǎng)期在200名左右，4月12日開始熱度明顯上漲，目前排名在38位，較4月15日的41位再次前進(jìn)3名。

在美國(guó)連續(xù)對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品加征關(guān)稅后，眾多中國(guó)供應(yīng)商和制造商開始制作TikTok視頻，向美國(guó)消費(fèi)者解釋全球奢侈品市場(chǎng)的實(shí)際運(yùn)作方式。根據(jù)視頻的解釋，被認(rèn)為是歐洲制造的服裝、手袋和其他配飾，實(shí)際上都產(chǎn)自中國(guó)工廠。

例如，TikTok上一個(gè)點(diǎn)贊超49.2萬(wàn)的視頻，詳細(xì)展示了國(guó)際大牌手袋在中國(guó)工廠的生產(chǎn)過(guò)程。與此同時(shí)，這些視頻還提供了敦煌網(wǎng)的鏈接和購(gòu)買教程。此外，更有不少TikTok用戶直接在視頻中教粉絲如何在敦煌網(wǎng)找供應(yīng)商。這一系列操作，為敦煌網(wǎng)帶來(lái)“潑天流量”。

部分視頻建議TikTok用戶直接從中國(guó)制造商處購(gòu)買商品，從而引導(dǎo)他們使用DHgate和其他連接中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用程序。比如，類似的應(yīng)用程序淘寶，在周一iPhone免費(fèi)應(yīng)用程序排行榜上排名第十。

值得關(guān)注的是，TikTok電商平臺(tái)也在全力幫助商家出海。TikTokShop數(shù)據(jù)顯示，雙平臺(tái)系統(tǒng)融合后的首月，直播GMV增長(zhǎng)24倍，平臺(tái)賣家數(shù)量增長(zhǎng)40%，涌現(xiàn)7200萬(wàn)條電商短視頻，獲得超過(guò)20億直播及視頻內(nèi)容觀看量。

跨境電商相關(guān)股票上漲

4月16日開盤，多只A股跨境電商相關(guān)股票上漲。

截至發(fā)稿，樂歌股份（SZ300729）和華貿(mào)物流(SH603128)漲幅一度超過(guò)10%，分別為7.13%和10.03%。潯興股份（SZ002098）、三態(tài)股份（SZ301558）和瑞貝卡（SZ600439）股價(jià)分別上漲9.95%、6.47%和3.87%。此外，星徽股份（SZ300464）股價(jià)上漲3.32%，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（SZ300792）股價(jià)上漲0.67%，蘇豪弘業(yè)（SH600128）上漲2.84%。在4月15日，上述公司股價(jià)也有明顯上漲。

中國(guó)跨境電商應(yīng)用敦煌網(wǎng)(DHgate)在美國(guó)爆火，引發(fā)投資者對(duì)上市公司業(yè)務(wù)合作的關(guān)注，多家上市公司在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者相關(guān)提問。

三態(tài)股份回應(yīng)表示，2019年6月，敦煌網(wǎng)對(duì)外推廣時(shí)期，曾與三態(tài)速遞官網(wǎng)進(jìn)行過(guò)友好互鏈。截至目前，三態(tài)股份及三態(tài)速遞等下屬公司與敦煌網(wǎng)均無(wú)合作。三態(tài)股份是一家從事出口跨境電商零售和第三方出口跨境電商物流的綜合性企業(yè)，其跨境電商商品銷售收入主要集中于歐洲、北美洲及亞洲。

據(jù)了解，三態(tài)股份目前開拓的運(yùn)營(yíng)渠道包括30多個(gè)全球和區(qū)城性電商平臺(tái)，覆蓋了歐美、日韓、東南亞、拉美、中東等主要銷售區(qū)域，如Amazon、ebay、AliExpress、Shoppe、lazada、Wish、速賣通等。

巨星科技回復(fù)稱，目前與敦煌網(wǎng)沒有合作，土貓網(wǎng)是公司自建的以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的電商網(wǎng)站，主要推廣各類工具產(chǎn)品，自推出以來(lái)網(wǎng)站銷售額持續(xù)成長(zhǎng)，未來(lái)將繼續(xù)以土貓網(wǎng)為主體發(fā)力國(guó)內(nèi)電商銷售，提升巨星科技品牌在國(guó)內(nèi)的知名度，獲取市場(chǎng)份額。

資料顯示，巨星科技是一家專業(yè)從事中高檔手工具、電動(dòng)工具等工具五金產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。其中，土貓網(wǎng)是巨星科技搭建的專業(yè)五金工具平臺(tái)，當(dāng)下土貓網(wǎng)以電動(dòng)工具、手動(dòng)工具為主。

國(guó)投中魯也回復(fù)了投資者相關(guān)提問，稱暫無(wú)在敦煌網(wǎng)平臺(tái)拓展客戶的相關(guān)計(jì)劃。國(guó)投中魯是一家主要從事濃縮果蔬汁生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，通過(guò)收購(gòu)新加坡上市企業(yè)新湖濱和波蘭APPOL集團(tuán)，成為國(guó)內(nèi)濃縮蘋果汁行業(yè)首家在海外布局的企業(yè)。

目前，國(guó)投中魯?shù)漠a(chǎn)品賣到全球30個(gè)多國(guó)家和地區(qū)，包括北美、歐洲、亞洲、澳洲等，近年來(lái)在南非的業(yè)務(wù)量也顯著增長(zhǎng)。

從政策上看，跨境電商亦有不少利好預(yù)期存在。3月底的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，跨境電商發(fā)展速度快、潛力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)，已成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的重要力量。要做好新一輪跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)圍工作，進(jìn)一步拓寬覆蓋面。要推動(dòng)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)提檔升級(jí)，推進(jìn)通關(guān)、稅務(wù)、外匯、數(shù)據(jù)流動(dòng)等監(jiān)管創(chuàng)新，用好相關(guān)穩(wěn)外貿(mào)支持政策，幫助企業(yè)拓市場(chǎng)、樹品牌、更好發(fā)展。

外貿(mào)人如何應(yīng)對(duì)

當(dāng)傳統(tǒng)貿(mào)易體系遭遇系統(tǒng)性沖擊，市場(chǎng)微觀主體的生存韌性直接關(guān)系著中國(guó)經(jīng)濟(jì)肌體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，他們?nèi)绾?ldquo;闖關(guān)”突圍？又在摸索哪些實(shí)踐路徑以打破“斷鏈”困局？

據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，天元寵物是一家杭州老牌外貿(mào)企業(yè)，主要出口貓爬架、狗窩等寵物日用品，2024年全年出口總額超10億元，美國(guó)是他們的主要市場(chǎng)之一。“我們并不覺得到了放棄美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候。”蔡豐泉坦言，為控制成本，公司初步?jīng)Q定對(duì)出口產(chǎn)品提價(jià)20%，減少海外電商平臺(tái)營(yíng)銷投入，同時(shí)降低整柜出口發(fā)貨頻率。

海智在線平臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示：自4月2日以來(lái)，北美市場(chǎng)新增訂單量同比驟降65%；同一時(shí)間段內(nèi)，在線與共建“一帶一路”國(guó)家達(dá)成的訂單交易金額則超過(guò)4000萬(wàn)元。

“有墨西哥客戶一次性就發(fā)布了20款機(jī)加工零件的采購(gòu)需求。”海智在線副總裁劉海濤說(shuō)，他們?cè)谌昵熬烷_始沿“一帶一路”建數(shù)字化貿(mào)易平臺(tái)，并在中東歐、日本等國(guó)家和地區(qū)啟動(dòng)本地分支機(jī)構(gòu)搭建計(jì)劃，請(qǐng)當(dāng)?shù)夭少?gòu)商入鏈。“去年共建‘一帶一路’國(guó)家訂單量同比增長(zhǎng)56%，今年一季度其在海外訂單中的占比已經(jīng)達(dá)到65%。”劉海濤說(shuō)，作為深耕非標(biāo)零部件出口的跨境出口平臺(tái)企業(yè)，北美市場(chǎng)依然是他們重要的貿(mào)易伙伴，但不是唯一的。

據(jù)央視新聞，連日來(lái)，記者在深圳深入企業(yè)、走訪展會(huì)，了解到越來(lái)越多的行業(yè)、企業(yè)正通過(guò)前瞻性布局、全球化拓展等方式，應(yīng)對(duì)關(guān)稅波動(dòng)帶來(lái)的不確定性。

深圳萬(wàn)魔聲學(xué)是一家專注聲學(xué)研發(fā)設(shè)計(jì)與智能軟硬件開發(fā)的企業(yè)，出海的第一站就選擇了美國(guó)市場(chǎng)，并且直接定位于中高端。如今，企業(yè)營(yíng)收額的近20%來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。

萬(wàn)魔聲學(xué)董事長(zhǎng)兼首席技術(shù)官 謝冠宏：我們其實(shí)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在準(zhǔn)備，包括芯片、軟件、關(guān)鍵零組件都做好大概97%左右的本地化，所以基本上很耐受沖擊。

在深圳外貿(mào)企業(yè)的全球棋盤上，這樣的“科技突圍”已成常態(tài)。眼下，深圳不少科技企業(yè)以及商協(xié)會(huì)正在海外深耕共建“一帶一路”帶來(lái)的新興市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)出口地多元化、技術(shù)升級(jí)、供應(yīng)鏈重構(gòu)實(shí)現(xiàn)突圍。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在深圳，不少企業(yè)北美收入的占比近年來(lái)已經(jīng)在逐步下降；與此同時(shí)，非美市場(chǎng)則加大了開拓力度。對(duì)于他們而言，“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”是發(fā)展之道。

企業(yè)跨境電商總監(jiān) 白潔：從去年開始就已經(jīng)在布局歐洲、日本等等這些市場(chǎng)，我們今年也會(huì)考慮向東南亞、中東這些市場(chǎng)去發(fā)展、建海外倉(cāng)，增長(zhǎng)其實(shí)都還不錯(cuò)。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王馨：跨境電商企業(yè)是生而全球化的企業(yè)，即使美國(guó)不到4億人的消費(fèi)市場(chǎng)沒有了，國(guó)內(nèi)還有14億人口的消費(fèi)市場(chǎng)，全球還有70多億人的消費(fèi)市場(chǎng)。困難總是有的，我相信中國(guó)的跨境電商還是會(huì)一路長(zhǎng)虹的。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|孫志成 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

封面圖自視覺中國(guó)（圖文無(wú)關(guān)）

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