林憶蓮、吉克雋逸……接下來的四川，即將迎來一大波明星演唱會，誰的快樂和青春回來了？熱門演唱會一票難求，兩個半小時的傾聽與高歌，是偶像與粉絲的雙向奔赴，情緒價值拉滿。

4月，四川發(fā)文提振消費，包括4方面21條措施，其中文旅消費相關(guān)激勵政策被重點著墨，引進大型演唱會最高可獲500萬元激勵，引進國際重大體育賽事最高可獲600萬元激勵。

真金白銀吸引更多高質(zhì)量演藝項目、賽事活動等落地，堪稱“情緒基建”，讓演唱會的“兩小時經(jīng)濟”延展出更多可能性。

演唱會是千萬人跨越山海的奔赴，四川無疑是全國市場的寵兒。愛熱鬧，熱情與包容的城市氛圍，讓每一場演唱會都“炸”得熱血沸騰。

坐擁中西部地區(qū)營業(yè)性演出最大票倉，2024年四川舉辦營業(yè)性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，引進大型演出218場，觀眾276萬人次。演唱會的熱情，給文旅市場也添了一把火，近20億元的票房收入，拉動綜合消費130億元。

大家因音樂而相聚，卻不以演出而結(jié)束。熱情的氛圍吸引著外地游客“跨城觀演”，今年清明節(jié)期間舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)，累計吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動消費1.2億元。

一張門票可以打開音樂的大門，同樣撬動著城市的綜合消費。當天南海北的游客因音樂而相聚時，如何留住演唱會的流量，還需做好消費場景布局。

四川的“情緒基建”，是依托獨特的文旅資源稟賦。“演藝+文旅”“演藝+沉浸式體驗”，讓游客來了就不想走。

去年，成都出臺相關(guān)政策支持演藝與旅游聯(lián)動。5000人以上的大型營業(yè)性演出活動舉辦期間，觀眾可憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館等熱門景區(qū)。

演唱會的流量紅利轉(zhuǎn)換成長效消費業(yè)態(tài)，好玩才是硬道理。今年清明假期，成都、眉山、雅安創(chuàng)新跨城推出“跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動，圍繞國家大劇院在川演出“觀劇惠游”，帶動三蘇祠、瓦屋山等景區(qū)熱度提升；達州市巴山大峽谷景區(qū)首次推出“祈福巴山 萬物共生”大型沉浸式實景互動演藝；綿陽市推出文旅消費券—演出演藝券；雅安市推出“跟著演藝去旅行”系列優(yōu)惠套餐，多地共同發(fā)力掀起假期“演藝+文旅”消費新熱潮。

文旅消費總量持續(xù)創(chuàng)新高，在消費產(chǎn)業(yè)中占據(jù)“C位”，演藝經(jīng)濟是新的增長點。四川提出，力爭到2027年演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1500億元。

當歌迷們的日程表排得滿滿當當時，文旅促消費活動也已經(jīng)安排上了。延長景區(qū)、商圈營業(yè)時間，成都夜游錦江船票賣得火熱。年輕人在船上打卡光影秀，下船直奔九眼橋酒吧街“國潮電音派對”，凌晨再去建設(shè)路夜市嗦一碗腦花面。

在成都東郊記憶，全國首家“沉浸式劇本殺綜合體”把民國諜戰(zhàn)、仙俠修仙等劇情搬進實景街區(qū)。玩家換上漢服秒入戲，一邊解謎一邊打卡火鍋店、茶館等真實商鋪，人均消費300+卻場場爆滿！

曾幾何時，消費是把錢花在刀刃上。今天的年輕人，把它改寫成了有錢花在快樂上。追求情緒價值的消費觀念，正在重塑產(chǎn)業(yè)圖景，正如愛買谷子（音譯goods，指二次元商品）的“Z世代”，不知不覺推動了一個產(chǎn)業(yè)的崛起。

從“演唱會經(jīng)濟”到“谷子經(jīng)濟”，四川暗戳戳搞的“情緒基建”，出得了圈，也留得住人。依托“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費活動品牌，圍繞首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟等，四川還在發(fā)力創(chuàng)新模式、豐富供給。畢竟，在不斷更迭的消費市場，“以人為本”的需求洞察，才是破局的本領(lǐng)。

本期話題

演唱會、話劇、賽事……你對哪類活動更感興趣？為什么？評論區(qū)聊一聊~

撰文/秦怡 陳彥霏 羅田怡

編輯/梁慶 責編/謝夢 馬艷琳 審核/姜明