官網(wǎng)顯示：活動(dòng)將于6月18日結(jié)束。其間，用iPhone 12或后續(xù)機(jī)型來(lái)?yè)Q購(gòu)新iPhone，預(yù)計(jì)可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵優(yōu)惠。

最新報(bào)價(jià)單顯示，以舊換新機(jī)型覆蓋包括iPhone SE第三代在內(nèi)的24款設(shè)備，其中iPhone 12及更新型號(hào)最高抵扣金額較此前有所提升。

圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月1日美股盤后，蘋果發(fā)布了該公司2025財(cái)年第二財(cái)季的業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月29日的第二財(cái)季，蘋果公司總營(yíng)收為953.6億美元，市場(chǎng)預(yù)期為943億美元，去年同期為907.53億美元；凈利潤(rùn)為247.8億美元，市場(chǎng)預(yù)期為242.6億美元，去年同期為236.36億美元；每股收益為1.65美元，高于1.62美元的預(yù)期，去年同期為1.53美元。

值得注意的是，蘋果公司第二財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為160億美元，同比下降2.3%，不及市場(chǎng)預(yù)期的168.3億美元。   

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，關(guān)稅預(yù)計(jì)在第三財(cái)季給蘋果帶來(lái)9億美元的額外成本。庫(kù)克指出，中國(guó)仍將是蘋果在美國(guó)以外市場(chǎng)的主要產(chǎn)品供應(yīng)來(lái)源。

據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)7160萬(wàn)部。市場(chǎng)排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，而蘋果以980萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的廠商。

另外，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為4290萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17%，在排名前五的手機(jī)廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經(jīng)被華為反超。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

市場(chǎng)分析認(rèn)為，近兩年，蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：

一方面，蘋果新機(jī)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)與配置升級(jí)上表現(xiàn)得較為保守，難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場(chǎng)迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場(chǎng)空間。

CounterPoint發(fā)布的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2022年~2024年期間，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

從長(zhǎng)期來(lái)看，硬件創(chuàng)新乏力是蘋果公司的增長(zhǎng)瓶頸。有分析認(rèn)為，iPhone作為核心收入來(lái)源，其增長(zhǎng)主要依賴價(jià)格策略和存量用戶升級(jí)，缺乏如折疊屏、AI眼鏡等前瞻性產(chǎn)品的突破。而蘋果公司在AI領(lǐng)域的布局（如Apple Intelligence）雖已啟動(dòng)，但生成式AI、智能硬件融合等進(jìn)展落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，若未能及時(shí)落地，可能會(huì)錯(cuò)失技術(shù)紅利。

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