每經(jīng)編輯｜段煉 楊歡    

這是一場(chǎng)始料未及的“出圈”。

比賽第一，友誼第十四；沒有假球，全是世仇；常州變“吊州”，“吊州”變“巾州”……僅僅開賽三輪，這場(chǎng)被稱為“蘇超”的江蘇城市足球聯(lián)賽頻頻爆梗。

所謂蘇超，是江蘇省官方組織的業(yè)余足球比賽，十三個(gè)地級(jí)市各派一支隊(duì)伍參賽，總賽程7個(gè)月，比賽基本上安排在周末，方便觀眾觀賽。

剛剛過去的端午假期，蘇超第三輪比賽結(jié)束，6場(chǎng)比賽吸引了9萬多名觀眾，平均一場(chǎng)1.5萬人，場(chǎng)均觀賽人數(shù)甚至超過了同期舉行的中甲聯(lián)賽。

圖片來源：極目新聞

作為賽事承辦方，江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席王小灣告訴城市進(jìn)化論，盡管在賽前進(jìn)行了充足的準(zhǔn)備，但完全沒有預(yù)料到蘇超的火熱，甚至最初還擔(dān)心會(huì)冷場(chǎng)——最直觀的例子是，起初蘇超對(duì)場(chǎng)館坐席數(shù)量的要求是不低于2000個(gè)。

事實(shí)上，從村超到村BA，再到蘇超，中國(guó)體育不缺乏話題性事件，但火的這些賽事都并非職業(yè)聯(lián)賽，而是帶有娛樂性質(zhì)的業(yè)余比賽。貴州村超爆火后，一些地方效仿舉辦本地村超，但回過頭看，并未產(chǎn)生如貴州村超般的轟動(dòng)效應(yīng)。

如今，蘇超爆火，其他省份的足球聯(lián)賽紛紛被網(wǎng)友“點(diǎn)名”，是否有可能誕生下一個(gè)“蘇超”？

純“業(yè)余”？

在許多人看來，蘇超一夜之間就火了。

但實(shí)際上，這背后其實(shí)有跡可循。據(jù)王小灣回憶，從推進(jìn)到落地，蘇超花了半年的時(shí)間——去年11月，第一屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽舉行，如同一次“試水”，當(dāng)時(shí)只有南京和蘇州兩個(gè)城市參賽。

根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，這場(chǎng)對(duì)抗賽由江蘇省體育局主辦，目的是為了通過南京、蘇州兩市之間的足球競(jìng)技交流，強(qiáng)化南京與蘇州作為全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市的示范引領(lǐng)作用，以點(diǎn)帶面健全全省足球競(jìng)賽體系。

王小灣告訴我們，正是這次比賽后，江蘇省組織召開了13市的城市聯(lián)賽籌備工作啟動(dòng)會(huì)議。

盡管常州目前在蘇超排名墊底，但它其實(shí)算是較早響應(yīng)的城市之一，去年12月，常州就已經(jīng)開始公開招募球員，招募對(duì)象是本地戶籍或在本地繳納社保的足球愛好者。

5月31日徐州隊(duì)VS連云港隊(duì) 受訪者供圖

也并非全員業(yè)余，據(jù)王小灣透露，為了提升比賽的觀賞性，蘇超規(guī)定每支隊(duì)伍可以有三名職業(yè)球員。官方數(shù)據(jù)顯示，此次蘇超13支球隊(duì)中29名是職業(yè)選手，其余154人是學(xué)生，337人是業(yè)余愛好者，年齡跨度從16歲到40歲，平均24歲。

該專業(yè)的地方也不含糊，據(jù)王小灣介紹，蘇超背后是一整套專業(yè)的競(jìng)賽系統(tǒng)在支撐?！拔覀兊玫搅酥凶懵?lián)的大力支持，辦賽標(biāo)準(zhǔn)也比較高?！卑ㄙ愂碌男畔⒔y(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，選派的技術(shù)官員、裁判員等，都是按照職業(yè)聯(lián)賽的模式和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的，賽程也是使用中足聯(lián)軟件編排，部分場(chǎng)次的裁判還是中超的裁判。

盡管賽前準(zhǔn)備充足，但這場(chǎng)“潑天流量”還是超出了想象。據(jù)王小灣介紹，在辦賽之初，甚至還擔(dān)心可能出現(xiàn)冷場(chǎng)——

一開始，對(duì)于場(chǎng)館的要求是坐席數(shù)量不低于2000個(gè)，但有的城市已經(jīng)高配了體育中心；第二輪結(jié)束后，不少地方都覺得場(chǎng)地小了，到了第三輪，各地陸續(xù)啟用了更大的賽事中心。

消費(fèi)池？

不只是預(yù)判觀賽人數(shù)，城市還在深挖賽事經(jīng)濟(jì)的其他可能。

僅在這個(gè)端午期間，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出了景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根定制了“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%……

就在6月1日，見證家鄉(xiāng)鹽城主場(chǎng)戰(zhàn)勝淮安后，楊女士開始計(jì)劃去其他城市看比賽，“徐州是網(wǎng)紅城市，肯定要去的，看球之余順帶旅游?！笨梢哉f，這場(chǎng)幾乎沒有中超球星的非職業(yè)聯(lián)賽，正在打開江蘇體育消費(fèi)的另一扇大門。

根據(jù)中辦、國(guó)辦此前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，要擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模將達(dá)2.8萬億元。

以足球基礎(chǔ)設(shè)施來看，江蘇的底子不薄，按照常住人口計(jì)算，江蘇全省每萬人擁有足球場(chǎng)數(shù)1.36個(gè)，人均擁有足球場(chǎng)面積0.42平方米，都是全國(guó)第一。

此前江蘇的尷尬在于，省內(nèi)已無頂級(jí)聯(lián)賽俱樂部，很多球迷陷入“無隊(duì)可看”的尷尬境地，蘇超為他們提供了一個(gè)“支持主隊(duì)”的窗口。根據(jù)德國(guó)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)網(wǎng)站中國(guó)區(qū)管理員@Asaikana 統(tǒng)計(jì)，5月31日到6月1日，蘇超6場(chǎng)比賽場(chǎng)均觀賽人數(shù)為1.5萬人。

同期中甲聯(lián)賽進(jìn)行了8場(chǎng)比賽，場(chǎng)均觀賽人數(shù)為1.27萬人。中甲聯(lián)賽是中國(guó)第二級(jí)別的職業(yè)足球聯(lián)賽，僅次于中超聯(lián)賽，理論上擁有更強(qiáng)的觀眾號(hào)召力。但這一次，專業(yè)的中甲聯(lián)賽“敗給”了業(yè)余的蘇超。

票價(jià)方面，“蘇超”的價(jià)格普遍在10元左右，但比賽門票一票難求，幾乎場(chǎng)場(chǎng)都是售罄狀態(tài)。目前在二手平臺(tái)上，一張?jiān)瓋r(jià)10元的門票被炒到200~300元，一些同區(qū)的門票最高被炒到500元一張。

“省超熱”？

省內(nèi)足球聯(lián)賽，江蘇不是首創(chuàng)。

比如有2016年創(chuàng)立，目前已有近十年發(fā)展歷史的“浙江省足球超級(jí)聯(lián)賽”；還有2018年正式升級(jí)為主客場(chǎng)賽制的“廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽”……明明起了大早，但卻沒能出圈，為什么？

如王小灣所說，蘇超爆火在于江蘇特殊的地域文化，每個(gè)城市都有自己的地方特色，彼此之間的良性競(jìng)爭(zhēng)形成了適合足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的土壤和文化。確實(shí)，沒有哪一個(gè)省能像江蘇一樣，集齊地域文化各異的“十三太?！?，爆梗出圈——蘇州和無錫之間的蘇南德比，兩隊(duì)1∶1戰(zhàn)平后球迷總結(jié)為“蘇州保住了太湖，無錫保住了機(jī)場(chǎng)”；南京和無錫的比賽變成了鹽水鴨VS水蜜桃，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；徐州與宿遷的比賽則被戲稱為“楚漢之爭(zhēng)”……

如一位業(yè)內(nèi)專家對(duì)城市進(jìn)化論分析，相較于職業(yè)聯(lián)賽，業(yè)余賽事可以覆蓋更多內(nèi)容，且觀賽門檻更低，城市更容易把商業(yè)、文化、旅游融入賽事中；而職業(yè)聯(lián)賽由于品牌的局限性，覆蓋面并沒有這么廣。

她認(rèn)為，也正是因?yàn)闃I(yè)余賽的性質(zhì)，除了賽事本身的競(jìng)技性，蘇超同時(shí)具備了娛樂和社交屬性，給大家提供了情緒價(jià)值，讓公眾有參與感；以前是中規(guī)中矩，現(xiàn)在是文體娛深度融合，大眾體育仍具有創(chuàng)新空間。

王小灣也表示，職業(yè)比賽的聚焦點(diǎn)主要在于競(jìng)技水平，而業(yè)余比賽更像一個(gè)開放包容平臺(tái)，兩種比賽的出發(fā)點(diǎn)并不一樣。蘇超的成功，很大程度上也在于激發(fā)了公眾的城市榮譽(yù)感，這也是開賽前主辦方就定下的目標(biāo)——通過城市間的精彩角逐，激發(fā)地域認(rèn)同感。

早在2015年出臺(tái)的《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》就已經(jīng)提到，要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)俱樂部地域化。城市與足球隊(duì)綁定，在歐洲已經(jīng)被證明是一個(gè)成功路徑，曼聯(lián)和曼城兩支球隊(duì)，讓曼徹斯特這座城市聲名遠(yuǎn)播，甚至一些小鎮(zhèn)都有自己的足球隊(duì)。

火爆的蘇超自然也引出一個(gè)話題，這種成功能否復(fù)制？眼下，河南省黃河足球冠軍聯(lián)賽剛剛啟動(dòng)；第二屆“青超”聯(lián)賽正在舉行；安徽媒體提問，“徽超”還要等多久……

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄教授認(rèn)為，其他地方完全有可能出現(xiàn)類似蘇超的賽事，但能否獲得全網(wǎng)關(guān)注則不一定，這需要相關(guān)部門開拓思維、創(chuàng)新形式。

從王小灣的經(jīng)驗(yàn)來看，如果其他地方要舉辦類似比賽，應(yīng)考慮好賽事的定位，以及結(jié)合自己的地域特色，比如貴州村超通過足球帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，青海的青超將足球和大美青海的旅游特色結(jié)合起來。

對(duì)于第一屆舉辦的蘇超來說，已經(jīng)贏得了超高的起點(diǎn)。接下來的賽程如何更精彩，明年的比賽如何創(chuàng)造更多新意，是擺在江蘇面前的重要工作。

記者|唐俊

編輯|段煉?楊歡 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

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