每經(jīng)編輯｜金冥羽    

近日，京東集團(tuán)開始以百萬年薪高調(diào)招聘短劇運(yùn)營崗位。為吸引頂尖人才，京東為該領(lǐng)域核心崗位開出了45K—70K的月薪標(biāo)準(zhǔn)(20薪制)，折算下來年薪可達(dá)90萬元-140萬元。

招聘要求上提到，根據(jù)短劇市場內(nèi)容流行趨勢，建設(shè)短劇IP、劇本的分級體系，提升生產(chǎn)資料采買效率，為好劇數(shù)量負(fù)責(zé)。此外，京東還要求，該職位結(jié)合不同短劇內(nèi)容類型，對用戶畫像及用戶路徑深度分析，協(xié)同推薦/產(chǎn)品等多方團(tuán)隊，共同完成業(yè)務(wù)增長目標(biāo)。

事實上，在短劇市場，阿里、拼多多等電商巨頭早已先行一步，展開了激烈角逐。

2023年12月，拼多多就開始推出“多多有好劇計劃”，采用 CPM 流量分成的模式，通過推薦加權(quán)、流量分成等模式扶持精品短劇內(nèi)容。2024年4月，拼多多上線了短劇板塊，在“多多視頻”的二級頻道中，“短劇”與“直播”“關(guān)注”“推薦”并列，主打免費(fèi)短劇，目標(biāo)直指用戶時長與活躍度。

阿里在短劇領(lǐng)域也有著深入的布局，2024年，淘寶對品牌定制劇投入千萬元資金、超10億流量支持，聯(lián)合爆款I(lǐng)P、明星、頭部廠牌、頭部達(dá)人和機(jī)構(gòu)合作伙伴。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民“使用率”為59.7%。

龐大的用戶群，鑄就了微短劇龐大的市場?！?024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)到634.3億元，在2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)到19.2%。

新銳短劇制作公司于今無量創(chuàng)始人李峻丞在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱，短劇已經(jīng)成為品牌投廣告的新興渠道，“現(xiàn)在很多品牌廣告預(yù)算都已經(jīng)選擇在短劇釋放。投入同樣的錢，短劇獲得的曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)品牌廣告”。

隨著短劇的發(fā)展，更多的商業(yè)模式逐漸被挖掘。李峻丞稱，短劇的市場想象力非常大，“一方面，短劇投資比較低，制作周期比較短，但內(nèi)容又相對豐富；另一方面，短劇可結(jié)合的方向非常多，市場的東西拿出來都可以和短劇結(jié)合，比如短劇+AI，甚至電梯豎屏廣告、車載廣告都可以是短劇的載體”。

然而，市場的火熱并不意味著所有從業(yè)者都能獲利。一方面，短劇的整體制作成本有所提高，一部優(yōu)質(zhì)短劇的成本從40萬元~50萬元已經(jīng)提升至百萬元以上，與此同時，商業(yè)模式的變革也使得部分市場份額被新的平臺和模式所蠶食。

展望未來，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的應(yīng)用，將為短劇創(chuàng)作帶來新的可能性。此外，“微短劇+”模式有望在2025年成為主流，與文旅、電商、教育、科普等行業(yè)深度融合，創(chuàng)造更多的應(yīng)用場景和商業(yè)價值。

編輯|金冥羽 蓋源源

校對|盧祥勇

封面圖片來源：視覺中國

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