7月16日，站在宜賓市長江公園眺望，大江由此東去，三江六岸青綠。萬里長江第一城，在晨曦中熠熠生輝。

當(dāng)天，中共宜賓市委六屆十次全會(huì)召開，審議通過了《中共宜賓市委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展加快建設(shè)國際旅游城市的決定》（以下簡稱《決定》）。

《決定》明確，宜賓錨定建設(shè)國際旅游城市發(fā)展目標(biāo)，以景城相融、近悅遠(yuǎn)來、主客共享為導(dǎo)向，通過打造“三地三中心”，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，對(duì)外塑造旅游城市品牌和形象，突出高品質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展，持續(xù)提升對(duì)物質(zhì)富足、精神富有的促進(jìn)作用，努力走出一條與現(xiàn)代化區(qū)域中心城市相匹配的文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展之路。

《決定》的審議通過，是宜賓文旅發(fā)展史上令人振奮和憧憬的時(shí)刻。它擘畫了宜賓文旅的新藍(lán)圖、新目標(biāo)、新抓手，也標(biāo)志著這座響亮喊出“萬事皆宜·天下為賓”的城市，正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，向“遠(yuǎn)方”發(fā)出“詩意”的宜賓邀約。

新藍(lán)圖——

三大主攻方向加快建設(shè)國際旅游城市

“意義重大”“站位高遠(yuǎn)”“正逢其時(shí)”……本次全會(huì)期間，與會(huì)代表熱烈討論并通過《決定》，對(duì)其高度認(rèn)可。

蜀南竹?；ㄏ龢蚓包c(diǎn)（宜賓市文化廣播電視和旅游局供圖）

推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署，對(duì)增強(qiáng)文化自信、服務(wù)人民群眾美好生活、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。省委對(duì)宜賓文化和旅游發(fā)展高度重視、寄予厚望，省委十二屆七次全會(huì)賦予宜賓建設(shè)國際旅游城市的新定位，也對(duì)蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)、興文石海等進(jìn)行“點(diǎn)題式”部署。

本次《決定》審議通過，正是宜賓全力推動(dòng)黨中央、省委決策部署落地見效，主動(dòng)為四川建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省當(dāng)好“宜賓標(biāo)桿”、貢獻(xiàn)更多力量的生動(dòng)實(shí)踐。

《決定》也是推動(dòng)宜賓建設(shè)現(xiàn)代化區(qū)域中心城市的現(xiàn)實(shí)需求。文旅“一業(yè)興”，賦能“百業(yè)旺”。當(dāng)前宜賓處于推動(dòng)投資向消費(fèi)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，要持續(xù)保持經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展態(tài)勢，必須加快文旅深度融合，培育成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更好支撐全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

《決定》的審議通過吹響了宜賓推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的沖鋒號(hào)，也是一張目標(biāo)高遠(yuǎn)、考量充分、靶向精準(zhǔn)的任務(wù)書、路線圖、時(shí)間表。

《決定》明確，宜賓推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的總目標(biāo)是：到2027年，建設(shè)國際旅游城市的工作格局基本形成，全市文化和旅游產(chǎn)業(yè)更加蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值、旅游總花費(fèi)分別達(dá)到200億元、1600億元，旅游人次超1.6億，其中入境游客達(dá)10萬人次。到2035年，景城相融、近悅遠(yuǎn)來、主客共享的國際旅游城市發(fā)展態(tài)勢基本形成，文化旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)更加突出，宜賓知名度、吸引度、開放度、舒適度、滿意度顯著提升。

面對(duì)當(dāng)前文旅形勢的深刻變化，宜賓文旅融合也明確發(fā)展三大主攻方向——

將“景城相融”作為增強(qiáng)城市底蘊(yùn)的有效路徑，將整個(gè)城市視為一個(gè)大景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃與運(yùn)營，既不大拆大建，又注重完善公共配套、增強(qiáng)文旅功能，有效提升城市“煙火氣”。

將“近悅遠(yuǎn)來”作為彰顯城市形象的關(guān)鍵抓手，圍繞穩(wěn)固本地傳統(tǒng)消費(fèi)民眾、拓展成渝周邊客群、發(fā)展全國客源未來增量，疊加推出“活動(dòng)+場景+政策”組合拳，吸引游客來宜打卡。

將“主客共享”作為提升城市品質(zhì)的價(jià)值追求，突出游客需求導(dǎo)向和滿意標(biāo)準(zhǔn)，致力拓展承載能力、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化市場環(huán)境，深度推進(jìn)旅游全鏈條優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

其風(fēng)正勁，其勢已成。宜賓走出一條非傳統(tǒng)景區(qū)旅游城市成為新的旅游目的地的新路子，也為建設(shè)國際旅游城市提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和堅(jiān)定信心。

新抓手——

打造“三地三中心”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速與世界接軌

加快建設(shè)國際旅游城市，對(duì)于曾經(jīng)號(hào)稱“西南半壁”的宜賓而言，是文旅領(lǐng)域一場從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從本土邁向國際的嬗變與騰飛。

馬湖府古城吸引了不少各地游客前來游玩

所謂國際旅游城市，通常是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)、旅游資源豐富，且品位高、具有跨國界吸引力城市。它的城市綜合環(huán)境優(yōu)美、旅游設(shè)施完善配套，旅游產(chǎn)業(yè)是其主要支柱產(chǎn)業(yè)，吸引著眾多國際國內(nèi)游客。同時(shí)，它也具備世界級(jí)旅游吸引物、完善的旅游接待設(shè)施體系、發(fā)達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)、鮮明的城市品牌與全球營銷能力、高質(zhì)量的旅游服務(wù)與管理水平。

當(dāng)前，國際旅游城市有以桂林為代表的自然風(fēng)光型、以敦煌為代表的文化型、以廈門為代表的商務(wù)型、以西寧為代表的生態(tài)型……與這些城市相比，宜賓的文旅資源多點(diǎn)開花，既有優(yōu)美的生態(tài)風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)、美美與共的市井煙火氣，還在城市景觀、活動(dòng)舉辦、商務(wù)會(huì)展等領(lǐng)域成績斐然。

基于此，宜賓統(tǒng)籌利用核心文旅資源，明確建設(shè)復(fù)合型國際旅游城市方向。通過打造“三地三中心”，塑造具有全球影響力的文旅標(biāo)識(shí)，著力將宜賓獨(dú)特地理區(qū)位、產(chǎn)業(yè)資源與人文底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為世界級(jí)文旅產(chǎn)品，推動(dòng)宜賓文旅產(chǎn)業(yè)加速與世界接軌。

打造人文景觀盛地。“萬里長江第一城”是宜賓文旅最核心的名片。萬里長江自此奔流不息，杜甫、蘇軾、黃庭堅(jiān)等文豪大家留下名篇絕句；抗戰(zhàn)時(shí)期，長江邊的小鎮(zhèn)李莊成為四大抗戰(zhàn)文化中心之一。千百年來，宜賓的人文歷史始終與地理景觀交相輝映，與時(shí)代同頻共振，與城市發(fā)展共榮共生，是其文旅資源中最具魅力的部分?！稕Q定》提出，打響“萬里長江第一城”名片，建好三江口、長江之珠、江之頭公園等長江視覺符號(hào)，保護(hù)開發(fā)冠英古街等歷史文化街區(qū)，開通水上觀光航線，傳遞三江六岸城市慢生活、市井煙火氣。推動(dòng)李莊古鎮(zhèn)爭創(chuàng)國家級(jí)旅游度假區(qū)，加快建設(shè)博物館群落，呈現(xiàn)舊建筑歷史厚度、新建筑時(shí)代活力。繁榮地域文化，全方位推動(dòng)宜賓獨(dú)特風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化為文旅體驗(yàn)。

打造生態(tài)度假勝地。以筑牢長江上游生態(tài)屏障為使命，打造人與自然和諧共生的生態(tài)度假標(biāo)桿。支持蜀南竹海爭創(chuàng)世界級(jí)旅游度假區(qū)，增添親子戶外、夜景夜游等沉浸式體驗(yàn)，打造國際休閑康養(yǎng)目的地；支持興文石海爭創(chuàng)國家5A級(jí)旅游景區(qū)，培育演藝、音樂、露營等新消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造“國際喀斯特自然學(xué)?！薄?/p>

打造美酒文化圣地。以“中國五糧濃香白酒核心區(qū)”“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”為根基，擦亮“中國酒都”文化名片。持續(xù)豐富“中國酒肆”文化、展銷、消費(fèi)功能，開發(fā)運(yùn)營501元明古窖池群，改造提升流杯池公園景觀品質(zhì)，高水平建設(shè)東方酒谷，集中呈現(xiàn)“滿城酒香”的獨(dú)特韻味。提高宜賓美酒全球影響力，持續(xù)辦好中國國際名酒博覽會(huì)，提升宜賓酒的國際關(guān)注度、認(rèn)可度、美譽(yù)度。

打造活力賽事中心。要高水平建成投用宜賓賽事中心，適時(shí)啟動(dòng)體育公園、體育場建設(shè)，打造集賽事演藝、市民健身、體育培訓(xùn)為一體的城市活力核心區(qū)；支持南溪、高縣依托文化體育藝術(shù)中心發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。大力發(fā)展群眾運(yùn)動(dòng)，支持舉辦“村超”“村BA”等群眾賽事，深入開展全民健身。引入高水平體育賽事，持續(xù)辦好長江馬拉松、萬里長江第一渡等品牌賽事，大力引進(jìn)CBA、省運(yùn)會(huì)、“川超”等專業(yè)性賽事，爭取國家級(jí)體育賽事在宜舉辦。

打造時(shí)尚演藝中心。持續(xù)舉辦群眾身邊的文藝活動(dòng)，支持舉辦大型營業(yè)性演出活動(dòng)，支持大型演唱會(huì)、知名音樂節(jié)等在宜舉辦，引進(jìn)話劇、脫口秀等精品劇目，讓“為一場演出，奔赴一座城”成為宜賓新風(fēng)尚。啟動(dòng)百部微短劇計(jì)劃，讓實(shí)施“跟著微短劇去旅行”成為宜賓文旅又一張名片。

打造品質(zhì)消費(fèi)中心。加快培育高能級(jí)商圈，打造宜賓美食消費(fèi)品牌，引進(jìn)國內(nèi)國際知名品牌和舉辦各類活動(dòng)，以城市煙火氣激發(fā)文旅消費(fèi)市場。

如果說“三地”是宜賓文旅的基因和底氣，“三中心”則是宜賓文旅的潛力和前景。以“三地三中心”為具象化抓手，宜賓文旅的魅力呈現(xiàn)將生動(dòng)鮮活、可觸可感、可品可鑒。

新形象——

近悅遠(yuǎn)來的全國必游、國際知名旅游目的地

初夏5月，以“長江之戀·緣定今生”為主題的首屆（2025）中國宜賓五糧液和美婚典活動(dòng)在宜賓舉行。52對(duì)來自五湖四海的新人，暢游宜賓眾多浪漫“打卡地”，并在長江零公里處喜結(jié)良緣，共締白首之約。宜賓持續(xù)塑造著新銳、時(shí)尚、活力、澎湃的城市新氣質(zhì)，也打造幸福浪漫新地標(biāo)。

首屆（2025）中國宜賓五糧液和美婚典活動(dòng)

去年全市文旅發(fā)展大會(huì)以來，宜賓重點(diǎn)聚焦本地游客、成渝及周邊游客、全國游客三個(gè)客群，精準(zhǔn)策劃文旅促進(jìn)活動(dòng)，推動(dòng)宜賓城市熱度持續(xù)提升。今年上半年，全市共接待游客5740萬人次，客源不斷拓展。

《決定》提出，堅(jiān)持外塑形象，以近悅遠(yuǎn)來為目標(biāo)打造國際旅游城市魅力傳播體系。高水平開展城市營銷，通過分層滲透、體驗(yàn)深化與品牌符號(hào)打造，構(gòu)建立體性、多元化城市營銷傳播體系，塑造城市形象、傳遞城市溫度、提升城市魅力，打造本地高頻、周邊首選、全國必游、國際知名的旅游目的地。

聚焦本地游客深化“宜賓人游宜賓”，激活本地宣傳推廣資源、豐富本地游產(chǎn)品供給、落實(shí)文旅惠民消費(fèi)。

面向成渝及周邊地區(qū)游客培育“周末來宜賓”新時(shí)尚，強(qiáng)化成渝及周邊宣推互動(dòng)，豐富區(qū)域性文旅活動(dòng)，優(yōu)化成渝及周邊引客政策。

打響全國游客知曉向往的“萬事皆宜·天下為賓”城市形象，通過立體營銷和區(qū)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)施城市品牌營銷計(jì)劃、塑造全國性文旅活動(dòng)品牌，出臺(tái)更具全國吸引力的文旅促進(jìn)政策，吸引全國游客一生來一次。

圍繞從西南地區(qū)入境游客提升“與世界·共宜賓”吸引力，重點(diǎn)開拓港澳臺(tái)同胞尋根游、東南亞游客生態(tài)游、日韓游客文化游、“一帶一路”商貿(mào)游四大市場，全力提升宜賓國際旅游辨識(shí)度，吸引西南地區(qū)入境游客來宜游一次。

新動(dòng)能——

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”賦能高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，文旅已成為更高品質(zhì)生活的普遍要求。以文旅標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，提升城市的服務(wù)品質(zhì)，不僅能增強(qiáng)外來游客的游玩體驗(yàn)感和滿意度，也有助于提高本地市民的生活體驗(yàn)感和舒適度。

優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境吸引八方游客

《決定》提出，堅(jiān)持游客優(yōu)先，以主客共享為標(biāo)準(zhǔn)提升國際旅游城市服務(wù)品質(zhì)和體驗(yàn)。堅(jiān)持在硬件設(shè)施和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上向國際一流水平看齊，致力打造更加優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境，努力讓每位游客乘興而來、滿意而歸。

《決定》提出，發(fā)揮文化和旅游在賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用，以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、富民增收，進(jìn)一步豐富群眾精神文化生活，為建設(shè)現(xiàn)代化區(qū)域中心城市提供強(qiáng)勁增長動(dòng)能、強(qiáng)大精神動(dòng)力。具體來說，要以文旅標(biāo)準(zhǔn)提升城市建設(shè)品質(zhì)，以工業(yè)旅游放大制造業(yè)帶動(dòng)作用，以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)業(yè)興民富，以優(yōu)質(zhì)文化供給凝聚精神力量。

同時(shí)，《決定》要求構(gòu)建大文旅工作體系，自覺把文旅融合發(fā)展擺在更加重要的位置，突出政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、社會(huì)參與、市場引導(dǎo)，通過培育壯大文旅市場主體，深化文化事業(yè)單位和國有景區(qū)管理體制改革，優(yōu)化要素資源配置機(jī)制，健全統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，推動(dòng)全市文化和旅游事業(yè)邁上新的臺(tái)階。

長江奔流，赴萬里之約。宜賓將從本次全會(huì)再啟航，將萬里長江第一城的地域魅力轉(zhuǎn)化為國際影響，向著國際旅游城市乘風(fēng)破浪，全速前進(jìn)。