文/彭斐

在全球家電市場競爭加劇、消費(fèi)需求向健康化與高端化升級的背景下，7月30日晚間，海信家電（000921.SZ）發(fā)布2025年半年度報(bào)告，交出了一份亮點(diǎn)滿滿的成績單。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，海信家電2025年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入493.40億元，同比增長1.44%，歸母凈利潤20.77億元，同比增長3.01%。具體來看，海信家電上半年境外收入204.51億元，同比增長12.34%，成為其上半年業(yè)績的主要動力。

值得注意的是，海信家電不僅在國內(nèi)中央空調(diào)市場持續(xù)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，海外業(yè)務(wù)更實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)突破，冰箱產(chǎn)品在12個(gè)國家和地區(qū)的市場占有率登頂，展現(xiàn)出穿越行業(yè)周期的強(qiáng)勁增長動能。

技術(shù)驅(qū)動核心業(yè)務(wù)增長，中央空調(diào)領(lǐng)跑市場

面對國內(nèi)家電市場存量競爭加劇、用戶對產(chǎn)品功能與體驗(yàn)要求提升的行業(yè)趨勢，海信家電以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，推動核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

其中，海信系多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)表現(xiàn)尤為突出，在行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，以超20%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)首位，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)中央空調(diào)市場。

在新風(fēng)空調(diào)這一行業(yè)增長最快的細(xì)分賽道，海信優(yōu)勢顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，海信空調(diào)在新風(fēng)賽道全網(wǎng)占有率領(lǐng)先，銷售額占比達(dá)43.9%，同比提升12.3個(gè)百分點(diǎn)，憑借對健康空氣需求的精準(zhǔn)把握，進(jìn)一步夯實(shí)了在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

冰箱業(yè)務(wù)同樣逆勢增長。在行業(yè)整體增速放緩的情況下，海信系冰箱零售額同比增長9.5%，市場占有率提升1.64個(gè)百分點(diǎn)。其中，容聲冰箱零售額增長9.7%，中高端及高端產(chǎn)品市場份額達(dá)12.7%；海信冰箱零售額增長8.6%，在消費(fèi)升級趨勢下，中高端市場競爭力持續(xù)增強(qiáng)。

洗衣機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，國內(nèi)主營業(yè)務(wù)收入同比增長37.58%，增速大幅領(lǐng)先行業(yè)平均水平，中高端及高端占有率實(shí)現(xiàn)翻倍。作為分類洗與三筒洗衣機(jī)的先行者，海信推出全球首臺4合1熱泵洗烘一體機(jī)——棉花糖Ultra全家筒，集成多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，并向全行業(yè)開源66項(xiàng)三筒專利技術(shù)，在行業(yè)技術(shù)迭代加速的浪潮中，為產(chǎn)業(yè)升級帶來里程碑式變革。

廚電業(yè)務(wù)方面，在渠道競爭白熱化的背景下，海信在升級產(chǎn)品力的同時(shí)，強(qiáng)化專業(yè)渠道與傳統(tǒng)渠道的協(xié)同融合，線下零售收入同比增長52%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

海外業(yè)務(wù)多點(diǎn)開花，多地冰箱市占率登頂

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、貿(mào)易壁壘增多的國際環(huán)境下，海信家電加速拓展海外業(yè)務(wù)，深化本地化建設(shè)，強(qiáng)化區(qū)域增長引擎，成為抵御單一市場波動的重要支撐。

報(bào)告期內(nèi)，海信家電海外營收達(dá)204.51億元，同比增長12.34%。其中，歐洲、中東非地區(qū)收入增長超22.7%，美洲地區(qū)增長26.2%，在全球家電供應(yīng)鏈重構(gòu)的過程中，海外市場增長動能充沛。

通過深耕研產(chǎn)銷本土化（如適配區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、本地化制造基地布局）和強(qiáng)化體育自主品牌建設(shè)（依托國際賽事提升全球知名度），海信家電產(chǎn)品突破國際品牌壟斷，贏得更多海外用戶認(rèn)可。今年6月，海信洗衣機(jī)在英國市場銷量占有率躍居榜首，在克羅地亞、塞爾維亞等歐洲多國市場份額超30%，長期居當(dāng)?shù)厍叭?/p>

冰箱產(chǎn)品海外表現(xiàn)尤為搶眼。在全球冰箱市場格局相對穩(wěn)定的背景下，今年前5個(gè)月，海信系冰箱在加拿大、法國、墨西哥市場銷量占有率領(lǐng)先；在捷克、南非市場，銷量及銷售額占有率均居首位；5月，在英國銷售額占有率登頂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信系冰箱在12個(gè)國家和地區(qū)的銷量或銷售額占有率位居榜首，創(chuàng)歷史最好水平，充分彰顯其在全球市場的核心競爭力。

從半年報(bào)來看，面對國內(nèi)外復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境，海信家電在國內(nèi)以技術(shù)創(chuàng)新鞏固領(lǐng)先地位，在海外憑本土化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)突破，雙輪驅(qū)動下業(yè)績亮眼。未來，隨著技術(shù)研發(fā)與市場拓展的持續(xù)投入，公司有望進(jìn)一步提升全球市場份額，在行業(yè)變革中實(shí)現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）