每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張益銘    

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，蘋(píng)果公司公布了2025年第三財(cái)季（截至6月28日）的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司本財(cái)季總營(yíng)收達(dá)到940.4億美元，創(chuàng)下近年來(lái)新高，同比增長(zhǎng)10%，高于市場(chǎng)預(yù)期的895.3億美元；凈利潤(rùn)達(dá)到244.3億美元。

“這比我們預(yù)期的要好。”蘋(píng)果公司CEO（首席執(zhí)行官）蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)道，他將增長(zhǎng)的原因歸結(jié)于iPhone、Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的營(yíng)收出現(xiàn)反彈，該財(cái)季內(nèi)，來(lái)自大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)4%至153.7億美元，這也是其自2023年第四財(cái)季（相當(dāng)于自然年2023年第三季度）以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。庫(kù)克表示，中國(guó)對(duì)部分設(shè)備提供的補(bǔ)貼（“國(guó)補(bǔ)”）幫助了蘋(píng)果公司在該地區(qū)的發(fā)展。“這項(xiàng)補(bǔ)貼確實(shí)適用于我們的部分產(chǎn)品，而且顯然有幫助。”庫(kù)克稱(chēng)。

盡管銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但當(dāng)前蘋(píng)果公司在智能助手Siri、生成式AI（人工智能）等方面較為落后。對(duì)此，庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，公司正在大幅增加投資，蘋(píng)果公司在更個(gè)性化的Siri方面取得良好進(jìn)展，預(yù)計(jì)2026年會(huì)發(fā)布這些功能。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果公司美股盤(pán)后上漲2.42%。

iPhone營(yíng)收超預(yù)期

具體到業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，iPhone仍然是蘋(píng)果公司當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)收擔(dān)當(dāng)。2025年第三財(cái)季，蘋(píng)果公司來(lái)自iPhone的營(yíng)收為445.8億美元，同比增長(zhǎng)13%，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的402.2億美元。

Counterpoint Research 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2%。其中，蘋(píng)果繼續(xù)位居第二，出貨量同比增長(zhǎng)4%，主要得益于北美地區(qū)預(yù)期關(guān)稅影響導(dǎo)致的需求提前激增，以及印度和日本市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，與iPhone 15系列相比，iPhone 16系列同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。他還介紹稱(chēng)，自2007年推出iPhone以來(lái)，蘋(píng)果已累計(jì)出貨30億部iPhone。

iPhone之外的其他硬件方面，第三財(cái)季，Mac的收入達(dá)到80.5億美元，同比增長(zhǎng)15%；iPad的收入為65.8億美元，同比下降8%；可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括Apple Watch和AirPods）營(yíng)收為74億美元，同比下滑8.6%；服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第三財(cái)季營(yíng)收為274.2億美元，同比增長(zhǎng)13%。值得關(guān)注的是，近年來(lái)，服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)的一大亮點(diǎn)。本財(cái)季內(nèi)，蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率為75.6%，繼續(xù)保持在高位，這也是公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)定器。

大中華區(qū)營(yíng)收重現(xiàn)增長(zhǎng)

具體到地區(qū)來(lái)看，蘋(píng)果公司第三財(cái)季在全球主要市場(chǎng)均錄得營(yíng)收增長(zhǎng)，尤其值得關(guān)注的是中國(guó)市場(chǎng)。該財(cái)季內(nèi)，來(lái)自大中華區(qū)的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%。

事實(shí)上，自2023年三季度起，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收便開(kāi)始下滑，其中季度跌幅最高達(dá)13%。2025年一季度，蘋(píng)果公司更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機(jī)廠商；2025年二季度，蘋(píng)果公司以13.9%的市場(chǎng)份額位居第五。

IDC在報(bào)告中稱(chēng)，蘋(píng)果公司通過(guò)降價(jià)行為明顯引發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的熱情。“除每年常規(guī)的在‘6·18’電商促銷(xiāo)季之前開(kāi)始大幅降價(jià)促銷(xiāo)，2025年iPhone 16Pro 128GB版本相比2024年多降價(jià)100元進(jìn)而還可以參加‘國(guó)補(bǔ)’。二季度，蘋(píng)果公司出貨量高于預(yù)期。”

其他區(qū)域方面，美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收411.98億美元，同比增長(zhǎng)9.7%；歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收240.14億美元，同比增長(zhǎng)9.7%；日本地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.4%至57.82億美元；亞太其他地區(qū)則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收76.73億美元，同比增長(zhǎng)20.1%。

然而，2025年以來(lái)，蘋(píng)果公司股價(jià)累計(jì)下跌約15%，表現(xiàn)遜于英偉達(dá)、微軟等其他科技巨頭，除了關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)外，主要原因是蘋(píng)果公司的AI推進(jìn)緩慢、無(wú)法及時(shí)兌現(xiàn)承諾。其中，蘋(píng)果語(yǔ)音助手Siri的表現(xiàn)與宣傳存在落差，甚至直到現(xiàn)在，國(guó)行iPhone 15Pro 系列、iPhone16系列的用戶仍無(wú)法體驗(yàn)到蘋(píng)果的AI功能。

“從人工智能的角度來(lái)看，我們的重點(diǎn)是將人工智能功能放在平臺(tái)上，這些功能是高度個(gè)性化、私密和無(wú)縫集成的。我們正在大幅增加投資，我們也重新分配了相當(dāng)多的人，專(zhuān)注于公司內(nèi)部的人工智能功能。”庫(kù)克說(shuō)道。

提及關(guān)稅問(wèn)題對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響，庫(kù)克表示：“在6月份所在的季度，我們承擔(dān)了大約8億美元的關(guān)稅成本，對(duì)于9月份所在的季度，假設(shè)當(dāng)前全球關(guān)稅稅率、政策保持不變，且無(wú)新增關(guān)稅，我們估計(jì)相關(guān)影響將使關(guān)稅成本增加約11億美元。”

他還介紹稱(chēng)，在接下來(lái)的4年里，蘋(píng)果公司將在美國(guó)投資5000億美元，在先進(jìn)制造、硅工程和人工智能等前沿領(lǐng)域創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)