一家開業(yè)僅10天的潮玩店鋪門口，竟擺著長長一列伸縮圍欄，以疏導擁擠的客流。

9月1日，“活力中國調研行”主題采訪活動走進成都市錦江東順城南街的潮玩品牌店——GOODBAI，這奇特的一幕吸引了不少記者目光。作為該品牌在西南地區(qū)的首店，開業(yè)10天以來，店門口常常排起長隊，店面日營業(yè)額均超過20萬元。

而在十多公里外的成都市鐵像寺水街，同樣有一家西部首店——曼聯(lián)夢劇場：7月舉辦的曼聯(lián)傳奇門將范德薩成都見面會，300張門票47秒售罄；暑假期間，餐吧每日翻臺率最高可達五六輪。

首店經(jīng)濟火爆，GOODBAI、曼聯(lián)夢劇場僅是成都眾多首店中的一例。據(jù)成都市商務局最新數(shù)據(jù)顯示，成都市的首店總數(shù)已突破4000家，僅次于國內(nèi)的北京和上海。

琳瑯滿目的潮玩產(chǎn)品吸引不少顧客打卡。郝飛 攝

場景上新 為消費者提供獨特體驗

步入GOODBAI西南首店，木質家具與拱門元素交織出柔和氛圍。這家采用“復合空間”理念的首店，集服裝、咖啡與藝術展示于一體?！暗昀锟臻g營造同成都安逸閑適的品味搭調?！痹摰旯ぷ魅藛T介紹，門店內(nèi)部還有一些小巧思，如內(nèi)部陳列的插畫、陶藝和雕塑等藝術作品，結合居家式場景布置，為消費者提供輕松的購物體驗。

首店紛紛落地的背后，是成都對消費新場景的精準構建和對市場需求的深度回應。成都鐵像寺水街正是典型代表，這一依托歷史遺跡鐵像寺建成的文化商業(yè)街區(qū)，以“城央活水漫游社交藝術空間”為總體定位，依托流水脈絡融匯傳統(tǒng)天府文化與現(xiàn)代時尚元素，成功打造“首店經(jīng)濟+場景創(chuàng)新”的特色生態(tài)。

記者們在位于成都IFS的首店—大疆｜哈蘇概念店參觀。郝飛 攝

在這里，遠家生活美學城市首店以“一步一景”的設計理念，融合書籍、餐飲、服裝與自然景觀；陳錦茶鋪憑借老成都市井風情的蓋碗茶體驗，甚至吸引了中國香港體育協(xié)會暨奧林匹克委員會會長霍震霆率團到訪。

還有更多高能級品牌紛紛落戶：唯因萬境話劇劇場、鵝島西南首店、蜀府宴餐廳、101家居買手店等高能級品牌相繼入駐，將消費場景轉化為可觸摸、可體驗、可傳播的“城市記憶點”。

據(jù)統(tǒng)計，鐵像寺水街二期已引入74個品牌，其中首店占比達47個，一線品牌覆蓋率達20%。而在成都市春熙商圈，各類首店已聚集超600家，國際品牌近2000個。如何在品類紛呈的首店浪潮中勇立潮頭？不少首店將首發(fā)新品奉為制勝法寶。

GOODBAI百米開外，阿迪達斯成都太古里品牌中心，店長艾卓正帶領員工加班加點，趕制客人的定制服裝。作為四川首家品牌中心，這里不僅匯集了阿迪達斯全系列產(chǎn)品，更將提供定制服務打造為首店經(jīng)濟的核心亮點。

“不少顧客都期待將成都的大熊貓等元素融入服裝設計?！卑拷榻B，就在今年7月，阿迪達斯聯(lián)袂知名藝術家重磅推出三葉草熊貓合作系列，在成都太古里品牌中心及三葉草旗艦店首發(fā)。

政策護航 引來首店紛紛扎堆成都

首店經(jīng)濟的蓬勃生長，既源于市場自發(fā)力，也離不開政策精準護航。

2025年初，《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》出臺，從場地租賃、稅收優(yōu)惠、市場推廣等多方面給予支持。錦江區(qū)更是率先揭牌全國首個“首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展促進中心”和“首發(fā)經(jīng)濟研究院”，并聯(lián)合成渝地區(qū)50余家龍頭企業(yè)和機構組建“首發(fā)經(jīng)濟促進聯(lián)盟”。

采訪中，位于鐵像寺水街的首店——曼聯(lián)夢劇場負責人、北京華銳光年文化發(fā)展有限公司副總裁王殿豪透露，曼聯(lián)夢劇場自去年10月啟動裝修，于今年1月投入試運營，3月正式對外開放。在項目起步階段，政府提供的西南首店補貼、裝修補貼以及一定的免租期與半租金期政策，有效緩解了企業(yè)前期投入壓力?！皩ζ髽I(yè)來說，開業(yè)前后的現(xiàn)金流非常關鍵，這類精準的政策支持如同‘及時雨’。”

據(jù)錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展促進中心投資促進部部長譚力千介紹，錦江區(qū)政府組建專業(yè)招商團隊常駐上海、深圳等城市精準招商，推動審批手續(xù)從過去半個月壓縮至最快2—3天。此外創(chuàng)新推出“金牌服務專員”制度，為企業(yè)在研發(fā)、展示、銷售、運營全周期提供保障?！袄鏕OODBAI開業(yè)初期，專員團隊聯(lián)合街道及多個部門協(xié)同維護秩序，確保平穩(wěn)運營。”

不少品牌方也積極回應成都市場的獨特魅力。以成都IFS和太古里商圈為例，今年上半年再次迎來一波首店開業(yè)潮：昂跑（On昂跑）中國首家旗艦店落戶太古里，鬼塚虎在成都IFS開出西南首家概念店……

從單點破局邁向生態(tài)共贏，在中國財經(jīng)報記者顧凱迪看來，成都正借力首店經(jīng)濟持續(xù)釋放商業(yè)活力，加速消費場景向沉浸式、體驗型轉變?！斑@背后是政府實打實的政策支持。”