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蘋果公司周二發(fā)布業(yè)績報(bào)告后，首席執(zhí)行官庫克(Tim Cook)透露，正在重新考慮在美國以外的市場如何定價(jià)iPhone，以提振這款手機(jī)的銷售。

在2019年第一季度財(cái)報(bào)電話會議上，庫克被問及是否認(rèn)為iPhone XR、XS和XS Max的定價(jià)過高。庫克回應(yīng)稱，對于美國市場他不這么認(rèn)為，但對于新興市場這確實(shí)是一個(gè)問題。

庫克在接受路透采訪中表示：“當(dāng)你觀察外匯，特別是那些去年貨幣貶值的市場時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)iPhone價(jià)格的漲幅明顯更大。因此，當(dāng)我們進(jìn)入1月份，對其中一些市場的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行評估時(shí)，我們決定回到與一年前本地價(jià)格更相稱的水平，以期提振這些地區(qū)的銷售。”

近年來，蘋果根據(jù)美元定價(jià)iPhone，這一策略導(dǎo)致某些地區(qū)的價(jià)格上漲。iPhone XS的售價(jià)與iPhone X相同，為999美元，而新款iPhone XS Max的售價(jià)則再高出100美元。XR的售價(jià)為749美元，正好位于入門級iPhone 8和iPhone 8 Plus機(jī)型的中間。

與去年相比，這樣的定價(jià)在美國的差別很小，但在新興市場，由于美元走強(qiáng)，匯率放大了價(jià)格上漲，導(dǎo)致銷量下滑。在電話會議上，庫克以土耳其為例，稱里拉在2018年貶值了33%，這導(dǎo)致上個(gè)季度該地區(qū)收入比前一年下降了近7億美元。

在中國，一些商家已經(jīng)下調(diào)iPhone價(jià)格。1月11日，京東、蘇寧、天貓紛紛下調(diào)iPhone售價(jià)，最大降幅較蘋果官網(wǎng)便宜1200元；拼多多平臺部分機(jī)型更是較蘋果官網(wǎng)價(jià)最高降1500元。對于此次降價(jià)行為，京東方面表示是蘋果公司降價(jià)，目前看不是限時(shí)促銷；但蘇寧方面則表示，是年底優(yōu)惠。

蘋果財(cái)報(bào)顯示，中國區(qū)銷售劇減。四季度歷來是蘋果每年收入最高的一個(gè)季度。此次財(cái)報(bào)顯示，四季度蘋果在中國市場的銷售額同比下降將近27%，在各主要市場中降幅最大。降幅第二位的日本降幅不超過5%，日本以外亞太區(qū)整體銷售還增長了1%以上。蘋果稱，美國以外地區(qū)貢獻(xiàn)了當(dāng)季蘋果62%的總營收。

本月初，蘋果意外下調(diào)營收指引，這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報(bào)之前發(fā)布營收預(yù)警。次日蘋果股價(jià)收跌9.96%，創(chuàng)六年最大單日跌幅，收創(chuàng)逾一年半新低，全天市值縮水逾746億美元。

蘋果當(dāng)時(shí)表示，“一些新興市場”經(jīng)濟(jì)疲軟比蘋果此前預(yù)測的影響還要大，公司錯(cuò)誤低估了一些核心新興市場經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對iPhone手機(jī)需求不佳。這與其他新興市場的冷淡一道構(gòu)成了公司手機(jī)類產(chǎn)品銷售收入同比下滑的原因。

蘋果此前曾表示，中美之間的緊張關(guān)系影響了2018年下半年iPhone的銷售。在最新采訪中，庫克認(rèn)為中美關(guān)系正在趨于緩和，對于兩國能夠解決問題感到樂觀。

在日本等發(fā)達(dá)市場，缺乏補(bǔ)貼也成為一個(gè)主要因素。庫克稱，如果一個(gè)人在有補(bǔ)貼的情況下能夠以199美元的價(jià)格購買iPhone 6或6s時(shí)，那么他可能不愿意在沒有補(bǔ)貼的情況下升級到售價(jià)超過749美元的設(shè)備。蘋果公司正在努力通過以舊換新和分期付款的方式解決補(bǔ)貼問題。

蘋果產(chǎn)品周期延長也是導(dǎo)致新品銷量不佳的原因之一。庫克在另一份聲明中表示，蘋果所有設(shè)備的設(shè)計(jì)都盡可能地經(jīng)久耐用，有些客戶選擇盡可能長時(shí)間地保留這些產(chǎn)品，而有些客戶則以舊換新，但我相信，生產(chǎn)出高質(zhì)量的好產(chǎn)品對客戶來說是最好的事情。

美東時(shí)間29日周二美股盤后，蘋果公布財(cái)報(bào)顯示，在2019財(cái)年第一財(cái)季、即截至自然年2018年12月29日的一個(gè)季度，蘋果的營業(yè)收入和盈利都高于市場預(yù)期。雖然四季度營業(yè)收入出現(xiàn)十多年來首次第四季度增長下滑，當(dāng)季iPhone的銷售額同比下降，但其他硬件和服務(wù)的銷售業(yè)績均增長，服務(wù)業(yè)務(wù)季度收入再創(chuàng)新高。

本周二蘋果收跌1.04%。盤后公布財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)逆轉(zhuǎn)跌勢，盤后一度漲6%。若計(jì)入盤后表現(xiàn)，蘋果股價(jià)已經(jīng)回到本月初業(yè)績預(yù)警以前的水平。