每經(jīng)記者｜董興生    實習生 鄭紫緒    每經(jīng)編輯｜楊歡

11月16日晚，由成都市廣播電視臺、四川傳媒學院、每日經(jīng)濟新聞等主辦的“中國•成都蓉光短視頻高峰論壇暨頒獎‘云’盛典”以5G+4K直播的形式，在線上開展。

本次“云盛典”是中國優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者與創(chuàng)作團隊相互交流、切磋的行業(yè)盛會。成都也將以此為契機，打造全國MCN機構和行業(yè)人才聚集地，“以短視頻的方式為城市宣傳服務”，打造短視頻人才發(fā)掘、孵化、輸送，優(yōu)質影像資源整合交流的專業(yè)平臺，助力成都搶占短視頻產(chǎn)業(yè)風口和行業(yè)引領地位。

活動中，北京師范大學新聞傳播學院教授、博導，北京師范大學人工智能與未來媒體實驗室主任喻國明指出短視頻對于城市建設的重要作用。在他看來，在傳播領域中，短視頻的崛起是一種深刻的改變，“短視頻已經(jīng)成為整個社會傳播表達中最具影響力、最主流的表達方式”。

短視頻崛起是深刻而重要的改變

喻國明說，當下正處于“百年未有之大變局”。面對變局，“人們更多感受到的是一種選擇的迷茫，對于發(fā)展的某種困惑，以及基于這種迷茫和困惑所產(chǎn)生的深深的焦慮”。

因此，在變局中應該怎么做，從何處著手？就成為每一個社會參與者、行動者、管理者必答的時代命題。

“一艘好的輪船是由誰來設計的？”喻國明用一本書中的問題舉例說，“這個問題的答案看似簡單，一艘好的輪船是由好的設計師設計的”。

但書的作者卻認為，把握大海的習性、規(guī)律、特點，才是造就一艘好輪船最關鍵和最重要的點。“一流的設計師不過是把這種習性、特點和規(guī)則，融匯到了造船的設計當中，這才是好輪船真正的設計邏輯所在。”

因此，喻國明認為，對于當下的時代發(fā)展，“首先需要做的就是認清時代的特點，勇于在新的基礎上進行創(chuàng)新式的探索”。也就是說，必須認識到，傳統(tǒng)的發(fā)展邏輯、工作邏輯已經(jīng)失效、少效、無效甚至負效，面對新的發(fā)展時機，必須探索、創(chuàng)造出一套新的社會治理方式和路徑。

“對一個城市的建設和發(fā)展而言，經(jīng)濟搞得好不好，傳播的影響力高還是低，充分反映了城市的發(fā)展水平和治理能力。”喻國明說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，如今的傳播格局已經(jīng)發(fā)生了深刻而重大的改變，“無論是傳播的邊界、作用機制以及傳播的模式，都在發(fā)生著一系列的改變。”

其中，在傳播形式改變中，短視頻的崛起是一種深刻而重要的改變。在喻國明看來，短視頻已經(jīng)成為整個社會傳播表達中最具影響力、最主流的表達形式。

短視頻競爭是影響力之爭

“短視頻是一種感知度好、社會動員能力強的傳播表達方式。”喻國明認為，短視頻不僅有利于理性和邏輯性的表達，還能夠表達情緒，渲染場景氛圍，形成一種情景交融的傳播狀態(tài)，便于受眾感受和代入。

社會發(fā)展和城市建設是一項極其復雜的系統(tǒng)工程，不能只依靠少數(shù)人的推動，必須要動員盡可能多的人和力量參與到社會發(fā)展進程中，“這是當下發(fā)展和建設的必要”。

喻國明認為，要實現(xiàn)這一點，就要以開放的方式，鼓勵每一個社會成員表達自己的看法和意愿，參與決策討論。“短視頻恰恰是傳播、參與社會發(fā)展建設門檻最低的一種方式。”喻國明說，短視頻對參與者表達能力的專業(yè)要求也是最低的，并為不同的表達形式和內容提供了廣泛的寬容度。

“這樣一種傳播格局的形成，一方面有利于增強決策的可行性，另一方面也能夠讓城市成員有一種當家作主的主人翁感覺，極大提升了人們的參與感和社會的承受能力。”喻國明認為。

另外，喻國明認為，“不能觸達目標用戶的內容再好，都只能是‘卡拉OK，自娛自樂’”。而短視頻作為一種短小靈活、社會普及度最高、社會滲透力最強的傳播樣式，能容易形成最為廣泛的社會傳播。

因此，從某種意義上來說，“短視頻的競爭是影響力之爭，是社會管理者的治理能力之爭，是發(fā)展協(xié)調能力之爭。這是城市建設的一個新賽道，它決定著我們的社會動員、社會溝通與達成共識的能力。”

喻國明建議，每一個城市參與者、管理者、建設者，都應該把短視頻傳播的能力作為一項基礎能力來學習和提升。“為時代發(fā)展和人民福祉最大限度地貢獻自己的智慧和力量。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)