每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜朱鵬    每經(jīng)編輯｜劉艷美

進(jìn)入短視頻世代，影像創(chuàng)作不再是業(yè)內(nèi)人士的專(zhuān)屬，關(guān)于城市的鏡頭也從著名地標(biāo)轉(zhuǎn)向日常街道。“短視頻作者從身邊的視角去感受城市，創(chuàng)作出帶有草根性和風(fēng)俗化風(fēng)格的內(nèi)容，他們各自從不同角度去表現(xiàn)了城市的迷人之處。”

11月16日晚，在成都舉行的“中國(guó)·成都 蓉光短視頻高峰論壇暨頒獎(jiǎng)‘云’盛典”上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、上海電影家協(xié)會(huì)主席任仲倫以“用好短視頻，助力城市形象”為主題，分享了他對(duì)短視頻在構(gòu)建城市形象中作用的思考。

在廣袤的中國(guó)大地上，有越來(lái)越多的城市因?yàn)槎桃曨l而為人所熟知。人們透過(guò)短暫的影像折服于遙遠(yuǎn)的城市魅力，后者往往也會(huì)成為新晉旅游熱門(mén)地。“短視頻既是符合當(dāng)下我們生活節(jié)奏的表達(dá)形式，同時(shí)也展示了創(chuàng)作者們對(duì)生活、對(duì)生命以及對(duì)周遭變遷的關(guān)注。”任仲倫認(rèn)為。

短視頻和電影都是技術(shù)變革的產(chǎn)物

雖同為影像媒介，但幾乎沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得短視頻和電影能掛上鉤。不過(guò)，任仲倫有不同角度的解讀。

任仲倫在2014年至2020年期間擔(dān)任上海電影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)，掌舵這家中國(guó)極具規(guī)模和實(shí)力的電影公司，出品過(guò)《2046》《上海大飯店》等眾多影片。他表示：“電影和短視頻都是影像的表達(dá)，其次二者都是依托于新技術(shù)而發(fā)展，又映襯技術(shù)變革的產(chǎn)物。”

隨著盧米埃爾兄弟在1895年向大眾展示《火車(chē)進(jìn)站》的畫(huà)面，電影開(kāi)始步入世人的生活，這段只有50秒的黑白畫(huà)面打開(kāi)了影像記錄生活的大門(mén)。事實(shí)上，在電影早期階段，都是一兩分鐘內(nèi)的短片。“隨著電影技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是觀眾的需求和審美的成熟，才有了當(dāng)下電影的模樣。”任仲倫說(shuō)，“所以當(dāng)時(shí)的電影從某種意義上來(lái)講，也是一種短視頻。”

電影源于工業(yè)革命的技術(shù)變革，而短視頻則孕育于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。2016年是短視頻產(chǎn)業(yè)的井噴之年，抖音在這一年誕生，而更早扎根于該領(lǐng)域的快手也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。“短視頻迎合了當(dāng)代生活的節(jié)奏和需求。短時(shí)拍攝、即時(shí)傳播、即時(shí)接收，這些特性都很符合當(dāng)代人的生活特點(diǎn)。”

CNNIC發(fā)布的《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模為9.44億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億。數(shù)據(jù)顯示，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻。“我們看到當(dāng)前短視頻已經(jīng)觸達(dá)了社會(huì)生活的方方面面，無(wú)所不在。我也看到其中有很多展示城市變化的短視頻。”

任仲倫 圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

“不要丟掉短視頻的草根性和思索性”

任仲倫長(zhǎng)居上海，這座全球聞名的國(guó)際大都市擁有眾多地標(biāo)，外灘、東方明珠、陸家嘴等等。他回憶道：“過(guò)去表現(xiàn)城市比較注重城市的門(mén)面，常用高大上、經(jīng)典化的表達(dá)方式，用大明星、大導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。”

近幾年由于短視頻的發(fā)展，城市傳播的形式也有了嶄新的變化。任仲倫談及自己對(duì)武康大樓走紅的觀察。武康大樓始建于1924年，位于上海徐匯區(qū)淮海中路，是上海第一座外廊式公寓大樓。“我們上影集團(tuán)的演員、劇團(tuán)在武康大樓背后，原來(lái)那條街沒(méi)有很多人，但這幾年通過(guò)短視頻的傳播，武康大樓已經(jīng)成了上海的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。”

任仲倫也在思考，為什么一個(gè)僻靜的街道會(huì)突然匯集流量與游客？“最根本的原因，我覺(jué)得是因?yàn)槎桃曨l不再只關(guān)注標(biāo)志性的建筑，而是轉(zhuǎn)向去城市的角角落落尋找有歷史痕跡和煙火氣的地方。我覺(jué)得這可能是短視頻在塑造城市文化形象上的新穎表達(dá)。”

增長(zhǎng)迅猛的短視頻市場(chǎng)也面臨野蠻生長(zhǎng)后的規(guī)范化問(wèn)題。任仲倫坦言，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量短視頻創(chuàng)作者，必然會(huì)帶來(lái)品質(zhì)良莠不齊以及同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，“在行業(yè)資本介入后，短視頻行業(yè)會(huì)更好地朝精品化方向發(fā)展”。

但資本介入帶來(lái)規(guī)范化的同時(shí)，也有可能帶來(lái)新的“同質(zhì)化”。任仲倫對(duì)此也呼吁：“我們千萬(wàn)不能放棄或丟棄短視頻原生具有的草根性以及自發(fā)的思索性，因?yàn)檫@是區(qū)別于當(dāng)下的長(zhǎng)視頻、微電影以及影視作品的生命力所在。”

“當(dāng)短視頻成為我們的一種生活習(xí)慣時(shí)，我們需要提高其品質(zhì)。”任仲倫說(shuō)，“但無(wú)論如何都不能丟棄其重視表達(dá)普通人群最日常的生活熱情和生活追求的本性特點(diǎn)。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_500486344