微時(shí)代是信息爆發(fā)、流量為王的時(shí)代，誰(shuí)能在流量大軍中脫穎而出，吸引眼球獲得長(zhǎng)期關(guān)注，誰(shuí)就能成為流量高地之爭(zhēng)的贏家。

成都，一個(gè)自帶“熱搜體質(zhì)”的城市，將于2025年1月7日至9日迎來(lái)首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”。在這一盛典上，備受矚目的全國(guó)權(quán)威微短劇綜合性評(píng)測(cè)體系——“繁星指數(shù)”將首次全面向社會(huì)發(fā)布。

據(jù)悉，“繁星指數(shù)”以“數(shù)據(jù)入圍、專(zhuān)家評(píng)定”為實(shí)施路徑，力求從價(jià)值取向、審美取向、認(rèn)知取向等多個(gè)維度，客觀全面展現(xiàn)微短劇在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)拓展等方面的突破和成效。該指數(shù)是全國(guó)唯一的權(quán)威性綜合評(píng)測(cè)體系。

站在新年伊始，回望過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)微短劇的發(fā)展經(jīng)歷了從無(wú)序到規(guī)范、從粗糙到精品、從小眾到大眾的過(guò)程。《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到1000億元。

引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，首個(gè)微短劇權(quán)威指數(shù)緣何在成都發(fā)布？作為微短劇產(chǎn)業(yè)的探行者，成都又該如何抓住面前這樣一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的黃金時(shí)代？

近日，中廣聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張躍明和西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng)汪文斌接受了記者的采訪。

“繁星指數(shù)”如何評(píng)定？

重流量，要質(zhì)量，還要有“留量”

微時(shí)代，短、平、快、豎的特點(diǎn)符合當(dāng)下的用戶(hù)習(xí)慣。而微短劇恰好具備，它以豎屏形式弱化了空間性，強(qiáng)化了敘事性，節(jié)奏更快，使觀眾的關(guān)注點(diǎn)更集中，能夠快速反映創(chuàng)作者想表達(dá)的內(nèi)容，讓更多年輕人和新公司參與進(jìn)來(lái)。

▲成都傳媒集團(tuán)東郊記憶

但微短劇無(wú)法逃脫影視作品的普遍規(guī)律，“流量”褪去，呼喚精品是觀眾最根本的訴求。而這也需要微短劇能從粗加工走向精加工，從流量生意回歸創(chuàng)作本質(zhì)，既要微而精，又能短而美。

在張躍明看來(lái)，微短劇“繁星指數(shù)”的發(fā)布正是為微短劇行業(yè)提供了重要發(fā)展方向，“它標(biāo)志著微短劇正獲得越來(lái)越多的認(rèn)可和發(fā)展機(jī)遇，有助于引導(dǎo)行業(yè)從追求爆款轉(zhuǎn)向提升劇集質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化、精品化的快車(chē)道”。

值得一提的是，“繁星指數(shù)”由中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)和西安交通大學(xué)，圍繞國(guó)家廣播電視總局中心工作，攜手學(xué)界業(yè)界共同構(gòu)建。

全國(guó)唯一的權(quán)威性綜合評(píng)測(cè)體系被重點(diǎn)提出來(lái)。

張躍明解釋?zhuān)?ldquo;繁星指數(shù)”重點(diǎn)從微短劇作品所產(chǎn)生的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)影響力著手，并依據(jù)具體評(píng)測(cè)項(xiàng)目制定專(zhuān)門(mén)指標(biāo)，“以‘微短劇+文旅’為例，該專(zhuān)項(xiàng)評(píng)測(cè)設(shè)計(jì)了傳播成效、賦能水平、帶動(dòng)效應(yīng)、綜合價(jià)值等4個(gè)維度，并下設(shè)13個(gè)一級(jí)指標(biāo)、34個(gè)二級(jí)指標(biāo)”。

汪文斌則進(jìn)一步闡述了指標(biāo)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，同樣是微短劇+文旅為例。

“首先，我們要考慮微短劇本身的傳播力指標(biāo)，包括播放量和互動(dòng)量，另一個(gè)重點(diǎn)是考慮微短劇的‘賦能力’。比如在網(wǎng)上種草，我們需要調(diào)查觀眾看微短劇之后，對(duì)文旅取景地的帶動(dòng)效益，好感提升度。”汪文斌解釋?zhuān)⒍虅?文旅的指標(biāo)評(píng)判要看該劇是否產(chǎn)生了去吸引游客旅行的沖動(dòng)，再來(lái)評(píng)判究竟是品牌性的，還是直接能產(chǎn)生直接消費(fèi)收益，這些都是“賦能力”的疊加考慮。

可以說(shuō)，“繁星指數(shù)”的綜合評(píng)價(jià)是既注重傳播效果又要考慮經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，并依據(jù)具體評(píng)測(cè)項(xiàng)目制定專(zhuān)門(mén)指標(biāo)，在評(píng)測(cè)實(shí)踐中立足專(zhuān)家意見(jiàn)，又充分體現(xiàn)觀眾觀點(diǎn)，是一個(gè)將質(zhì)量和流量、客觀評(píng)價(jià)和主觀評(píng)價(jià)相結(jié)合的綜合評(píng)價(jià)體系。

而通過(guò)比拼創(chuàng)新、比拼內(nèi)容、比拼內(nèi)涵一套機(jī)制篩選下來(lái)，對(duì)行業(yè)和觀眾而言，“繁星指數(shù)”幾乎在微短劇市場(chǎng)井噴的情況下“去蕪存菁”，一方面推動(dòng)精品化創(chuàng)作，提升行業(yè)優(yōu)質(zhì)供給，另一方面優(yōu)中選優(yōu)，將精品佳作及深度評(píng)論送達(dá)觀眾面前，讓觀眾進(jìn)一步領(lǐng)略微短劇魅力。

▲微短劇市場(chǎng)潛力可觀 圖片來(lái)源：《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》

“繁星指數(shù)”發(fā)布為何落在成都？

具有跨界性、引領(lǐng)性的全媒體融合

通過(guò)“繁星指數(shù)”，為觀眾篩選微短劇精品還只是一方面，樹(shù)立行業(yè)案例標(biāo)桿和典范性是兩位受訪者反復(fù)提到的一點(diǎn)。這樣一個(gè)引領(lǐng)性的行業(yè)指數(shù)為何選擇在成都面向社會(huì)發(fā)布？

這就不得不提成都長(zhǎng)期在傳媒領(lǐng)域融合發(fā)展的引領(lǐng)性，以及主辦方和專(zhuān)家們對(duì)于成都在微短劇領(lǐng)域深厚潛力的看好。

汪文斌認(rèn)為，成都媒體活躍的創(chuàng)新氛圍和產(chǎn)業(yè)拓展能力正在逐年得到行業(yè)的認(rèn)可。在他看來(lái)，四川省包括成都在內(nèi)的整個(gè)廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)影響力均走在全國(guó)行業(yè)的前列，無(wú)論是在成都舉辦的四川電視節(jié)，還是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，每一個(gè)都是在風(fēng)口之上抓住了機(jī)會(huì)。

“如果說(shuō)四川電視節(jié)是抓住了上世紀(jì)九十年代以來(lái)廣播電視發(fā)展的利好機(jī)會(huì)，那么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)則是屬于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代的盛典，如今恰逢網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，正是需要將新業(yè)態(tài)和新增長(zhǎng)結(jié)合的時(shí)候。”汪文斌在多年從事媒體研究中發(fā)現(xiàn)，成都在傳媒融合方面一直走在全國(guó)前列，通過(guò)對(duì)內(nèi)容、技術(shù)、用戶(hù)以及品牌等各方面的整合來(lái)適應(yīng)全新的傳播環(huán)境并進(jìn)行穩(wěn)健轉(zhuǎn)型，以此推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。

此外，四川以及成都的媒體除了在傳統(tǒng)媒體跟新興媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體融合，更是通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+跨界”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)積極穩(wěn)妥地轉(zhuǎn)型，融入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的方方面面，甚至是邁入更為廣闊的天地，重新界定和定義了媒體的內(nèi)涵。

可以窺見(jiàn)的是，深度融合是媒體主流發(fā)展模式，也給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更大的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間。

“此次借勢(shì)‘繁星閃耀·微短劇年度盛典’的成都傳媒集團(tuán)就具有高度的行業(yè)敏銳性。”汪文斌認(rèn)為，建立全媒體傳播體系是時(shí)代發(fā)展下的必然趨勢(shì)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)微短劇領(lǐng)域，對(duì)于四川和成都媒體而言，如今“風(fēng)勁正是揚(yáng)帆時(shí)”，應(yīng)該在新賽道、新空間里尋求融合發(fā)展的新機(jī)遇。

近日，成都傳媒集團(tuán)宣布打造中國(guó)西部微短劇產(chǎn)業(yè)基地行動(dòng)計(jì)劃，以“1+3+N”構(gòu)建微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，即一基地、三園區(qū)、N場(chǎng)景，該舉措也有望吸引產(chǎn)業(yè)鏈各端機(jī)構(gòu)匯聚，進(jìn)一步推動(dòng)本地人才的培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化。

▲成都影視城

成都微短劇的行業(yè)基礎(chǔ)和人才同樣是“繁星指數(shù)”選擇在成都面向社會(huì)發(fā)布的原因。

張躍明的觀點(diǎn)是，成都是一個(gè)充滿(mǎn)活力、年輕態(tài)的城市，同微短劇這一新興文化業(yè)態(tài)的氣質(zhì)不謀而合。

此外，成都擁有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)與旅游景區(qū)資源，且擁有眾多高校。在現(xiàn)有的微短劇人才市場(chǎng)中，學(xué)院派長(zhǎng)期穩(wěn)定的人才輸出和社會(huì)機(jī)構(gòu)的短期速成相輔相成，構(gòu)成微短劇人才的主要供給方。成都豐富的教育資源，與本土高校合作，打造的實(shí)踐教學(xué)和實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)的微短劇創(chuàng)作、導(dǎo)演、表演、后期制作人才，都為微短劇的政策施行、在地拍攝與長(zhǎng)期發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)距今舉辦過(guò)十一屆，作為參與過(guò)多次大會(huì)的嘉賓，汪文斌則在過(guò)程中深刻地感知到成都在廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的發(fā)展，微短劇在某種程度上正是兩者結(jié)合的產(chǎn)物。

“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)歷年在成都舉辦，已經(jīng)培養(yǎng)了一批人才，同時(shí)四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作很活躍，包括短視頻，網(wǎng)絡(luò)直播以及MCN網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)在成都都發(fā)展非常好，這些行業(yè)基礎(chǔ)非常有利于企業(yè)和創(chuàng)作人抓住微短劇的機(jī)會(huì)。”汪文斌說(shuō)。

“繁星指數(shù)”發(fā)布能給成都帶來(lái)什么？

吸引產(chǎn)業(yè)鏈各端機(jī)構(gòu)匯聚

去年，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，大會(huì)微短劇論壇吸引來(lái)了頭部MCN機(jī)構(gòu)重慶麥芽傳媒，上熱搜“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”的點(diǎn)眾科技，依靠微短劇營(yíng)收9.6億的映宇宙集團(tuán)等，全國(guó)參與微短劇的頭部企業(yè)幾乎悉數(shù)到場(chǎng)。

有風(fēng)口的行業(yè)就有企業(yè)扎堆，有人流量的地方則天然具備吸睛效應(yīng)。

對(duì)于“繁星指數(shù)”發(fā)布能給成都帶來(lái)什么，汪文斌先從“繁星指數(shù)”對(duì)于推動(dòng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的意義說(shuō)起。

在他看來(lái)，具有全國(guó)性、綜合性、權(quán)威性的“繁星指數(shù)”，設(shè)立初衷是希望引領(lǐng)著行業(yè)健康地發(fā)展，“任何文藝作品天然就要具有滋潤(rùn)受眾心靈的責(zé)任和功能。優(yōu)秀的微短劇不僅是給觀眾提供情緒價(jià)值，還應(yīng)該提供情感價(jià)值，一直到情懷價(jià)值。情緒價(jià)值本身有正向，也有負(fù)向作用，所以將微短劇價(jià)值上升到情感和情懷，這是文藝作品向好發(fā)展的必然規(guī)律”。

毫無(wú)疑問(wèn)，繁星指數(shù)也在承擔(dān)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任，即通過(guò)政府治理，行業(yè)協(xié)會(huì)組織，包括評(píng)價(jià)體系的建立，它們作為強(qiáng)有力的指揮棒，對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇起到引領(lǐng)作用。

首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”便是以繁星指數(shù)的引領(lǐng)性為號(hào)召，面向微短劇全行業(yè)，集聚了產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體，以推薦案例、推出榜樣、推廣產(chǎn)品、推動(dòng)合作等方式，是一場(chǎng)行業(yè)關(guān)注和社會(huì)矚目的年度微短劇專(zhuān)屬盛會(huì)。

“盛典上的指數(shù)發(fā)布帶來(lái)的社會(huì)效益和流量效應(yīng)，正在倒推全行業(yè)或全國(guó)關(guān)注，這背后大家不僅是關(guān)注‘繁星指數(shù)’，也在持續(xù)關(guān)注到整個(gè)成都微短劇相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。”汪文斌一語(yǔ)中的，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有不少企業(yè)便是懷著“尋求合作與交流”的期望而來(lái)。

據(jù)了解，此次盛典報(bào)名通道持續(xù)火熱，短短幾天內(nèi)，上千人報(bào)名參加系列活動(dòng)。

此次活動(dòng)頭部企業(yè)、行業(yè)大咖云集，參與的企業(yè)既有新華影軒（成都）影視文化傳媒有限公司、北京一未文化傳媒有限公司、西安曲江影視投資（集團(tuán)）有限公司等知名影視制作公司的專(zhuān)業(yè)人士，又有咪咕數(shù)字傳媒有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司等科技企業(yè)的代表，以及西華大學(xué)、四川省社會(huì)科學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、四川師范大學(xué)等高等院校的專(zhuān)家學(xué)者。

這場(chǎng)大會(huì)，吸引來(lái)的是全國(guó)微短劇各方具有影響力的人士，以及背后涉及的各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條齊聚成都，共謀全國(guó)微短劇的發(fā)展，這些都將成為成都發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)的潛在機(jī)遇。

對(duì)這場(chǎng)落地成都的盛會(huì)，同樣感受到火熱氛圍的還有張躍明，她形容此次盛會(huì)將會(huì)是一場(chǎng)微短劇行業(yè)的“年度集體記憶”，現(xiàn)場(chǎng)星光閃耀，匯成璀璨銀河。

“我們希望通過(guò)此次指數(shù)發(fā)布，讓社會(huì)目光聚焦成都，讓行業(yè)資源匯聚成都，將成都印象與微短劇的火熱態(tài)勢(shì)相連接，促動(dòng)成都微短劇產(chǎn)業(yè)獲得進(jìn)一步加持與成長(zhǎng)。”張躍明說(shuō)。