每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜董興生    

5月9日，第九個(gè)中國(guó)品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）將在上海舉行。本次活動(dòng)主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動(dòng)下的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊也將應(yīng)邀出席發(fā)布會(huì)，并發(fā)表題為“IP塑造 共振企業(yè)品牌影響力”的主旨演講，講述他對(duì)企業(yè)品牌影響力塑造的深刻理解。據(jù)悉，朱磊是中國(guó)杰出的品牌管理者及創(chuàng)意策劃專家，擁有近20年專業(yè)廣告工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任格力電器市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)格力電器全品類在全球市場(chǎng)的營(yíng)銷傳播和品牌發(fā)展事業(yè)。

朱磊 圖片來源：受訪者供圖

在朱磊看來，數(shù)智升維新時(shí)代下，企業(yè)品牌力突圍的密碼始終在于“真”。唯有“真品質(zhì)、真創(chuàng)新、真科技、真實(shí)力”才能穿透一切消費(fèi)圈層，贏得用戶心智，最終贏得市場(chǎng)認(rèn)可。而這種“真”，正是今天格力的品牌底色與靈魂所在。

品牌“功夫”，唯“真”不破

當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)、視頻傳播等技術(shù)的爆發(fā)式迭代，推動(dòng)品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新維度。本次發(fā)布會(huì)，與會(huì)嘉賓將深度聚焦AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的品牌營(yíng)銷進(jìn)化路徑，一同探討中國(guó)領(lǐng)軍品牌如何在變革中鍛造可持續(xù)影響力。

格力電器是全球家電領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，成立于1991年，于1996年在深交所掛牌上市?，F(xiàn)在，格力電器已成長(zhǎng)為一家多元化、科技型的全球工業(yè)制造集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用消費(fèi)品和工業(yè)裝備兩大領(lǐng)域，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在空調(diào)領(lǐng)域，格力更是馳名海外的中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌。

加入格力電器之前，朱磊是國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的“名將”。2018年，他獲評(píng)“中國(guó)內(nèi)地最佳營(yíng)銷人”稱號(hào)，2024年在ADMEN國(guó)際大賞中獲評(píng)“當(dāng)代品牌杰出青年才俊”，并在第九屆中國(guó)廣告風(fēng)云榜評(píng)選中獲評(píng)“年度傳播杰出人物”。

本次發(fā)布會(huì)的主旨分享環(huán)節(jié)，朱磊將圍繞“IP塑造 共振企業(yè)品牌影響力”展開分享，從格力自身的IP塑造與品牌突圍經(jīng)驗(yàn)講起，闡述在當(dāng)下營(yíng)銷大行其道的時(shí)代中，唯“真”不破，唯“真”才能贏得所有消費(fèi)者的信賴。唯“真”不破，是商業(yè)向善的必然選擇，更是時(shí)代饋贈(zèng)長(zhǎng)期主義者的答案。

格力的“真”是不喊空話、不搞噱頭

一直以來，外界對(duì)格力品牌的認(rèn)知，大多來自格力電器董事長(zhǎng)董明珠。董明珠于1997年對(duì)外提出了“好空調(diào) 格力造”的品牌主張，這個(gè)品牌主張讓格力在全球空調(diào)領(lǐng)域建立起優(yōu)勢(shì)。自2012年出任公司董事長(zhǎng)后，董明珠更是勇于承擔(dān)起格力電器“最佳代言人”的角色。

董明珠率真的秉性，正是格力品牌“真科技、真品質(zhì)、真服務(wù)、真價(jià)值”內(nèi)核的印證。

近幾年，格力電器加速?gòu)?ldquo;好空調(diào) 格力造”轉(zhuǎn)向“好電器 格力造”。今年，格力宣布要完成建設(shè)3000家“董明珠健康家”門店，目的是推動(dòng)格力全品類、全品牌綜合發(fā)展的同時(shí)，通過門店與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，讓消費(fèi)者感受格力全系列科技家電的魅力與這個(gè)品牌的“真誠(chéng)”。

格力的“讓世界愛上中國(guó)造”也不是一句空話。截至2024年底，格力電器的自主品牌占出口銷售總額近70%。

品牌影響力的塑造要久久為功。品牌營(yíng)銷，唯“真”不破。本次分享，朱磊將立足于格力電器的“真科技”“真品質(zhì)”創(chuàng)新技術(shù)，闡述格力品牌長(zhǎng)青的底層邏輯，“不喊空話、不搞噱頭”是格力品牌的靈魂所在。