每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜余婷婷    

｜2025年7月1日  星期二｜

NO.1 TikTok在日本推出應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能

6月30日，TikTok宣布在日本推出“TikTok Shop”，用戶(hù)可以在應(yīng)用程序內(nèi)，通過(guò)購(gòu)物視頻和直播發(fā)現(xiàn)心儀商品并當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。TikTok Shop允許品牌、賣(mài)家和創(chuàng)作者通過(guò)“推薦”動(dòng)態(tài)展示可購(gòu)物視頻和直播，直接通過(guò)可購(gòu)物內(nèi)容進(jìn)行銷(xiāo)售。TikTok Shop與外部支付平臺(tái)連接，以確?？焖?、安全的支付體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：TikTok在日本上線(xiàn)“TikTok Shop”，標(biāo)志著其電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展。日本電商市場(chǎng)規(guī)模大但競(jìng)爭(zhēng)激烈，樂(lè)天、亞馬遜等占據(jù)主導(dǎo)。TikTok憑借龐大年輕用戶(hù)群體與高用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，以“內(nèi)容即銷(xiāo)售”模式入局，有望激發(fā)日本社交電商活力，改變競(jìng)爭(zhēng)格局。不過(guò)，其也面臨培養(yǎng)用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。

NO.2 淘寶閃購(gòu)冠名“蘇超”常州隊(duì)

6月30日，淘寶閃購(gòu)宣布冠名“蘇超”常州隊(duì)。淘寶官方賬號(hào)發(fā)文指出，冠名源于常州隊(duì)被視為全國(guó)網(wǎng)友“淘”到的寶，契合淘寶品牌核心價(jià)值；常州擁有恐龍孵化基地，呼應(yīng)阿里動(dòng)物園的擴(kuò)展愿景。其他原因則包括冠名寓意支持常州隊(duì)克服困難，如同助力輸過(guò)但沒(méi)怕過(guò)的普通人等等。

點(diǎn)評(píng)：在即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)白熱化之際，淘寶閃購(gòu)冠名“蘇超”常州隊(duì)，是一次巧妙營(yíng)銷(xiāo)布局?！疤K超”目前熱度高漲，自帶流量話(huà)題，能極大提升淘寶閃購(gòu)的曝光度。借助賽事，淘寶閃購(gòu)可觸達(dá)海量潛在用戶(hù)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。此舉有助于淘寶閃購(gòu)差異化突圍，為后續(xù)業(yè)務(wù)拓展做好鋪墊。

NO.3 新氧創(chuàng)始人金星：醫(yī)美行業(yè)最大的問(wèn)題就是用戶(hù)信任

6月30日，新氧創(chuàng)始人金星在內(nèi)部信中表示，新氧線(xiàn)下店青春診所已經(jīng)有31家在營(yíng)門(mén)店，正式成為門(mén)店數(shù)量最多的輕醫(yī)美連鎖品牌。同時(shí)，連鎖業(yè)務(wù)收入在6月成為集團(tuán)收入最大的業(yè)務(wù)板塊。

金星認(rèn)為，醫(yī)美行業(yè)最大的問(wèn)題就是用戶(hù)信任。因?yàn)橛脩?hù)不信任，所以機(jī)構(gòu)的獲客成本特別高；因?yàn)楂@客成本高，所以機(jī)構(gòu)要強(qiáng)推銷(xiāo)、開(kāi)大單才能把這些錢(qián)賺回來(lái)，而這又讓用戶(hù)感受更差、更加不信任，產(chǎn)生了惡性循環(huán)。

點(diǎn)評(píng)：新氧創(chuàng)始人金星指出行業(yè)信任問(wèn)題，切中了醫(yī)美行業(yè)要害。新氧憑借超30家線(xiàn)下門(mén)店成為規(guī)模最大的輕醫(yī)美連鎖，轉(zhuǎn)型成果初顯。在美團(tuán)、阿里健康等巨頭跨界競(jìng)爭(zhēng)下，新氧仍需靠規(guī)范服務(wù)、透明信息、嚴(yán)控質(zhì)量，化解信任危機(jī)并提升競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

NO.4 滴滴出行宣布與亞朵集團(tuán)合作

滴滴出行近日宣布與亞朵集團(tuán)達(dá)成深度合作，雙方開(kāi)放、互通會(huì)員體系，共建服務(wù)體驗(yàn)生態(tài)。在本次合作中，滴滴里程會(huì)員與亞朵的會(huì)員權(quán)益實(shí)現(xiàn)等級(jí)互通、權(quán)益互享、場(chǎng)景互聯(lián)，超10項(xiàng)跨界權(quán)益齊在線(xiàn)，聯(lián)手為用戶(hù)打造更豐富、更多元、覆蓋更多出行場(chǎng)景的增值服務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：在出行市場(chǎng)，滴滴需抵御新對(duì)手沖擊，酒旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。雙方憑借會(huì)員權(quán)益互享，能有效提升用戶(hù)粘性，實(shí)現(xiàn)互利共贏。這一合作模式，整合“住+行”場(chǎng)景，為用戶(hù)打造全流程優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，也為其他企業(yè)跨界協(xié)同提供范例，有望激發(fā)行業(yè)更多融合創(chuàng)新。

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