當(dāng)黃浦江畔的晚風(fēng)裹挾著盛夏的熱情，2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季于7月如約啟幕。這場(chǎng)以“讓全球旅客好來(lái)、好玩、好購(gòu)”為核心的城市盛會(huì)，將持續(xù)至10月的第二個(gè)周末，為全球游客奉上一場(chǎng)兼具煙火氣與國(guó)際范的夏日消費(fèi)盛宴。作為從上海本土成長(zhǎng)起來(lái)的百年乳企，光明乳業(yè)以“官方支持合作伙伴”的身份再度加盟，特別推出“光明x上海之夏棒冰定制禮盒”。該禮盒融合經(jīng)典風(fēng)味與海派文化，不僅為市民與游客帶來(lái)清涼慰藉，更以創(chuàng)意設(shè)計(jì)喚醒城市記憶，成為這個(gè)夏天魔都一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

從消暑佳品到城市文化“移動(dòng)名片”

禮盒精選鹽水、赤豆、綠豆及橙汁四款經(jīng)典棒冰，每一款都是上海小囡們心中的“夏日符號(hào)”。光明鹽水棒冰咸中回甘，一口便能勾起童年午后蒲扇輕搖的愜意；赤豆棒冰以綿密豆沙包裹細(xì)碎冰晶，還原食材本味；綠豆棒冰清新沁爽，是弄堂嬉戲后的清涼標(biāo)配；橙汁棒冰則含17%果汁成分，酸甜口感迸發(fā)元?dú)饣盍?。這些熟悉的味道，早已深深融入上海的城市基因，成為幾代上海人的共同記憶。

禮盒設(shè)計(jì)也暗藏巧思，外包裝以放大版“光明棒冰”為靈感，打開(kāi)瞬間仿佛推開(kāi)一扇通往上海文化的窗口。更具創(chuàng)意的是，內(nèi)盒采用盲盒形式，九大款式對(duì)應(yīng)九句鮮活有趣的滬語(yǔ)，從經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、科技、美食等九大維度解碼魔都魅力。這種設(shè)計(jì)不僅為消費(fèi)注入了拆盲盒的期待感，更讓每一次品嘗棒冰的過(guò)程都成為一場(chǎng)探索上海文化的獨(dú)特旅程，使光明冷飲從消暑佳品升級(jí)為承載城市文化的“移動(dòng)名片”。例如，“老有腔調(diào)額”搭配外灘建筑插畫(huà)，并標(biāo)注滬語(yǔ)音標(biāo)與英譯，讓外國(guó)游客也能讀懂百年建筑里流淌的歷史韻味；“老來(lái)塞額”則指向陸家嘴金融城，這句意為“超厲害”的地道方言，精準(zhǔn)道出了這片土地上涌動(dòng)的經(jīng)濟(jì)活力。

這種“方言+場(chǎng)景+翻譯”的創(chuàng)新表達(dá)，像一座精巧的文化橋梁，讓上海故事突破語(yǔ)言壁壘走向世界，讓海派文化得以更廣泛傳播。7月7日，《上海發(fā)布》發(fā)文推薦，盛贊這款棒冰禮盒“串聯(lián)城市文化與夏日清涼，將熟悉的地景與味覺(jué)體驗(yàn)融合為一場(chǎng)可感知的城市漫游。”

當(dāng)外國(guó)游客對(duì)著盲盒上的滬語(yǔ)音標(biāo)模仿“牢便當(dāng)額”（so easy），當(dāng)全國(guó)消費(fèi)者通過(guò)一根棒冰想起弄堂里的叫賣聲，光明乳業(yè)正以“小產(chǎn)品”傳遞“大文化”，搭建起城市文化的傳播脈絡(luò)。

為了讓這份清涼與文化觸手可及，光明隨心訂還特別開(kāi)設(shè)“上海之夏”專屬“夏日小鋪”，讓市民與游客足不出戶即可選購(gòu)光明冷飲、鮮奶、益生菌粉等夏日好物。此外，在“上海之夏”開(kāi)幕式上，光明莫斯利安星廚系列酸奶作為“冰夏之禮”亮相，以輕盈口感開(kāi)啟盛夏狂歡。

百年品牌與城市盛會(huì)的“雙向奔赴”

作為上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的標(biāo)志性活動(dòng)，“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季致力于打造世界級(jí)夏日城市消費(fèi)盛會(huì)。每年7月首個(gè)周末至10月第二個(gè)周末，上海向全球發(fā)起邀約，匯聚全城資源，為世界游客提供多元、沉浸、驚喜的消費(fèi)旅程，生動(dòng)詮釋“好來(lái)、好玩、好購(gòu)”的城市魅力。2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季以“城市定制”為核心理念，升級(jí)推出十大標(biāo)桿活動(dòng)與多項(xiàng)城市定制內(nèi)容，涵蓋文旅、體育、潮流、藝術(shù)等多元領(lǐng)域，既延續(xù)城市文化脈絡(luò)，又注入國(guó)際時(shí)尚活力。

從上海本土成長(zhǎng)起來(lái)的光明乳業(yè)，始終與城市發(fā)展同頻共振。作為“參與者”與“傳播者”，光明乳業(yè)將深度融入這場(chǎng)城市夏日狂歡，通過(guò)一系列精彩紛呈的活動(dòng)與舉措，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與城市文化建設(shè)緊密綁定。在2024首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季期間，光明乳業(yè)便以多元姿態(tài)參與了上海國(guó)際旅游節(jié)、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽、首屆上海國(guó)際光影節(jié)等標(biāo)桿活動(dòng)，在旅游、體育、美食、光影等多個(gè)領(lǐng)域深度滲透，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌推廣與市場(chǎng)拓展，更在城市文化傳播、消費(fèi)體驗(yàn)提升等方面貢獻(xiàn)了重要力量，成為品牌與城市發(fā)展同頻共振的生動(dòng)范例。

此次再度攜手“上海之夏”，光明乳業(yè)延續(xù)并升級(jí)了這份協(xié)同效應(yīng)，將以更豐富的形式與更深入的實(shí)踐為盛會(huì)增添獨(dú)特魅力與內(nèi)涵，在推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，助力上海城市文化的傳播與弘揚(yáng)。

從一根棒冰承載的城市記憶到一場(chǎng)盛會(huì)彰顯的文化自信，光明乳業(yè)正以百年品牌的深厚底蘊(yùn)，助力“上海之夏”綻放更多元的魅力。未來(lái)，光明乳業(yè)將繼續(xù)以百年品牌之力賦能城市文化建設(shè)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，為上海建設(shè)國(guó)際文化大都市貢獻(xiàn)鮮活力量，在守護(hù)城市記憶、傳播城市文化的道路上，持續(xù)書(shū)寫(xiě)屬于光明乳業(yè)的時(shí)代答卷。