每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張益銘    

｜2025年7月11日 星期五｜

NO.1 北京：規(guī)范發(fā)展“谷子經(jīng)濟(jì)”，支持國(guó)潮品牌出海開(kāi)拓市場(chǎng)

7月10日，《北京市深化改革提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》對(duì)外發(fā)布。行動(dòng)方案提出，引領(lǐng)國(guó)潮消費(fèi)新風(fēng)尚。鼓勵(lì)新老品牌跨界合作，激發(fā)國(guó)潮產(chǎn)品市場(chǎng)潛力。支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)與知名IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）跨界合作，打造符合市場(chǎng)需求的老牌新店。整合全市IP資源，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，打造特色化、精品化“北京禮物”。規(guī)范發(fā)展“谷子經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫產(chǎn)品，打造二次元和新生代潮玩聚集地。支持國(guó)潮品牌出海開(kāi)拓市場(chǎng)。

點(diǎn)評(píng)：《北京市深化改革提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》中關(guān)于國(guó)潮消費(fèi)的舉措具有前瞻性。鼓勵(lì)品牌跨界合作，為產(chǎn)品注入新活力，像老字號(hào)與知名IP聯(lián)名，能以新面貌吸引年輕客群，煥發(fā)新生機(jī)。整合IP打造“北京禮物”，是挖掘地域文化、提升城市魅力的妙舉。

NO.2 周杰倫抖音賬號(hào)粉絲數(shù)破千萬(wàn)

7月10日，周杰倫抖音賬號(hào)粉絲數(shù)突破千萬(wàn)，賬號(hào)內(nèi)尚未有內(nèi)容發(fā)布。受周杰倫入駐抖音的消息提振，“周杰倫概念股”巨星傳奇的股價(jià)在9日和10日大漲。對(duì)此，巨星傳奇方面回應(yīng)：“我司股價(jià)出現(xiàn)顯著波動(dòng)，公司高度關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并對(duì)廣大投資者的信任與支持表示衷心感謝。公司目前一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常有序，IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)與新消費(fèi)等核心業(yè)務(wù)均按既定戰(zhàn)略規(guī)劃推進(jìn)，未發(fā)生重大變化。”

點(diǎn)評(píng)：周杰倫入駐抖音，賬號(hào)粉絲數(shù)迅速破千萬(wàn)，顯示其較強(qiáng)的影響力。受此提振，“周杰倫概念股”巨星傳奇股價(jià)連續(xù)大漲。這背后是周杰倫強(qiáng)大IP價(jià)值的體現(xiàn)，其自帶的海量流量，總能引發(fā)資本關(guān)注。不過(guò)，股價(jià)短期大漲，投資者也需冷靜，關(guān)注公司長(zhǎng)期業(yè)務(wù)發(fā)展，而非僅跟風(fēng)炒作。

NO.3《哪吒2》英文配音版8月22日北美上映

《哪吒之魔童鬧海》英文配音版官宣定檔，將于8月22日起在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭陸續(xù)上映，并以IMAX®與3D格式呈現(xiàn)。電影《哪吒2》由導(dǎo)演餃子執(zhí)導(dǎo)并編劇。作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的里程碑之作，影片自上映以來(lái)持續(xù)刷新紀(jì)錄：不僅穩(wěn)居全球影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍、非英語(yǔ)影片歷史票房榜首，更強(qiáng)勢(shì)躋身全球影史票房總榜前五。本次英文配音版的亮點(diǎn)之一，便是力邀奧斯卡影后楊紫瓊加盟獻(xiàn)聲。

點(diǎn)評(píng)：作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)里程碑之作，《哪吒之魔童鬧?！菲狈砍煽?jī)斐然，穩(wěn)居全球影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍等高位。此番邀奧斯卡影后楊紫瓊加盟，無(wú)疑是重磅亮點(diǎn)。她的加入，既能借助其國(guó)際影響力吸引更多海外觀眾，也能讓西方更好領(lǐng)略影片蘊(yùn)含的東方魅力與情感力量，助力中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步叩響全球市場(chǎng)大門(mén)。

NO.4 喜茶偷偷調(diào)整了Logo？客服回應(yīng)

7月10日，“喜茶偷偷調(diào)整了Logo”相關(guān)話題引發(fā)關(guān)注，登上微博熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，喜茶官方客服回應(yīng)稱(chēng)Logo確實(shí)有更換，但未對(duì)此次調(diào)整進(jìn)行更多說(shuō)明。值得一提的是，這并非喜茶Logo第一次“變臉”。

點(diǎn)評(píng)：7月10日，“喜茶偷偷調(diào)整了Logo”話題沖上熱搜?？头m證實(shí)換標(biāo)，卻未多做解釋。通過(guò)與設(shè)計(jì)師合作、征集用戶創(chuàng)作等方式，喜茶借Logo與消費(fèi)者互動(dòng)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。微調(diào)既能保持新鮮感，又不破壞經(jīng)典形象，在品牌傳播與用戶記憶間尋得平衡。

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