每經(jīng)編輯｜金冥羽    

9月13日，香飄飄發(fā)文：“緊急公告：香飄飄暫停繞地球?！?/span>

網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)表示不解：“這是在搞抽象嗎？”“我有點看不懂?！?/span>

正當(dāng)該消息在網(wǎng)上猛烈發(fā)酵時，13日晚間，香飄飄再次通過官方微博發(fā)文稱，經(jīng)過緊急排查，香飄飄暫停繞地球的真相終于浮出水面，原來是……治愈星萌龍@奶龍Nailoong?來了！香飄飄要暫停繞地球，回到地上！香飄飄稱奶龍將擔(dān)任“香飄飄繞地球治愈合伙人”。

有網(wǎng)友配圖評論：“特意把大家喊出來，就是為了這點事呀。”

如果回望香飄飄的高光時刻，或許很多人會念出這樣一條廣告語——“杯子連起來可繞地球好幾圈”。香飄飄，這家成立于2005年的公司，推出的產(chǎn)品是很多“90后”乃至“80后”童年的回憶。在第三次沖擊IPO后，最終于2017年在上交所主板上市，輕而易舉地抱上了“中國奶茶第一股”的名號。

然而，香飄飄并未風(fēng)光太久。隨著新茶飲在一二線城市爆發(fā)，導(dǎo)致奶茶從“沖泡時代”快步走向“鮮果、鮮茶、鮮奶”占市場主流。喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等品牌，不僅在選材和口味上推陳出新，還通過品牌設(shè)計、社交媒體等打造了標(biāo)榜個性與年輕的全新形象，“排隊兩小時也要喝一口”的現(xiàn)象屢見不鮮。

近10年來，新的消費品牌借勢新受眾、新渠道迅速崛起，而那些跟隨傳統(tǒng)渠道成長起來的消費品牌，其商品的成本結(jié)構(gòu)遭重構(gòu)，利益蛋糕被重新切割。

與此同時，新茶飲品牌遍地開花，例如蜜雪冰城，更是擠壓了曾以價格和便利性取勝的沖泡奶茶市場。在此背景下，香飄飄依舊沿襲“老三樣”打法，業(yè)績承壓也就顯得很自然。2017年上市至2024年的8年間，香飄飄營收和扣非凈利潤有4年出現(xiàn)同比下滑。

香飄飄最新半年報顯示，公司2025年上半年實現(xiàn)營收10.35億元，同比下降12.21%，歸母凈利潤虧損9739萬元，同比驟降230%。這已經(jīng)是香飄飄連續(xù)第六年上半年出現(xiàn)虧損，且虧損額為近三年同期最高。

業(yè)績與營收增速的持續(xù)下滑，使得市場對香飄飄的信心逐漸喪失。

Wind（萬得）金融終端數(shù)據(jù)顯示，自2019年8月盤中創(chuàng)下35.09元的歷史高點以來，香飄飄股價便開始震蕩下行。截至2025年9月12日收盤，香飄飄股價跌至13.53元，較35.09元的高點累計跌幅超過60%。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時指出，“香飄飄這幾年一直在做轉(zhuǎn)型，在做創(chuàng)新升級和迭代，但是整體效果并不是非常明顯，而且公司的營銷等費用一直都非常多。目前看來，我認(rèn)為公司轉(zhuǎn)型策略沒有帶來非常好的效果，因為現(xiàn)在消費者講究的是品牌和產(chǎn)品的‘調(diào)性’，以及產(chǎn)品推廣的觸達(dá)率。所以，從這方面來講，香飄飄還是比較欠缺的。未來如何讓新生代接受香飄飄這個品牌才是關(guān)鍵”。

編輯|金冥羽 杜波

校對|董興生

封面圖片來源：香飄飄微博

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)網(wǎng)、紅星資本局、公開資料